全球啤酒行业迎来重磅消息！2月11日，全球第二大啤酒制造商喜力集团正式发布2025年全年业绩报告，在交出稳健财务答卷的同时，抛出了一项震动行业的重大调整计划——未来两年全球大规模裁员，引发行业广泛关注。财报数据清晰呈现，喜力集团2025年全年净收入达到288.9亿欧元，实现1.6%的有机增长；营业利润同步攀升至43.85亿欧元，有机增长率达4.4%，在全球啤酒需求整体放缓、行业竞争日趋激烈的大环境下，交出了一份兼顾稳健与韧性的业绩答卷。但与此同时，喜力集团同步官宣了一项激进的战略调整，为推进“EverGreen 2030”中长期战略落地，计划在2026至2027年期间，在全球范围内裁员5000至6000人，这一裁员规模约占其全球员工总数的5.6%至6.7%，核心目标是通过精简人员架构、优化运营体系，每年实现4至5亿欧元的成本节约，进一步提升企业运营效率，以应对全球啤酒市场的复杂挑战，此次业绩与裁员消息的双重发布，也折射出这家啤酒巨头在行业变局中的战略抉择。

深入解读喜力集团2025年业绩表现，不难发现其呈现出“财务稳健、销量分化”的鲜明特征，核心财务数据的增长背后，是全球区域市场的不均衡发展与渠道结构的优化调整。从财务层面来看，288.9亿欧元的净收入与43.85亿欧元的营业利润，以及对应的有机增长率，彰显了喜力作为全球啤酒巨头的深厚底蕴与稳健运营能力，即便在全球经济放缓、消费能力承压的背景下，依然实现了盈利的稳步提升。但从销量层面来看，喜力2025年全球总销量同比下降1.2%，其中合并销量下降2.1%，这一下滑主要受欧美成熟市场消费趋缓的拖累——近年来，欧美啤酒消费持续降温，德国过去30年啤酒消费量下降35%，美国啤酒销量也出现明显下滑，年轻一代健康意识提升、饮酒意愿下降，再加上经济放缓导致家庭支出缩减，共同导致了欧美市场的需求疲软，这也是喜力合并销量下滑的核心原因。与之形成鲜明对比的是，喜力2025年授权销量同比大增17.8%，成为对冲合并销量下滑的重要力量，这得益于其在新兴市场的授权合作布局，通过灵活的授权模式，快速渗透当地市场，降低运营成本，实现了销量的逆势增长。此外，作为喜力全球核心增长亮点，中国市场表现尤为突出，在与华润啤酒的战略合作助力下，喜力®Original、喜力®Silver（喜力星银）均实现双位数增长，红爵啤酒销量翻倍，中国已跻身喜力全球利润贡献前三大市场，为集团整体业绩增长提供了重要支撑。

此次喜力官宣的全球裁员计划，并非短期应急之举，而是其推进“EverGreen 2030”中长期战略的关键一环，背后蕴含着清晰的降本增效与战略聚焦逻辑。据悉，“EverGreen 2030”战略是喜力在2021年推出的战略基础上深化升级而来，核心目标是到2030年实现每年中等个位数的有机净收入增长，驱动力主要来自精准的市场拓展与严格的成本优化，而此次裁员正是成本优化计划的核心举措——喜力计划通过裁员，打造更精简的运营模式，优化供应链网络、总部及区域业务部门架构，削减冗余成本，每年实现4至5亿欧元的成本节约，进一步提升企业运营效率与盈利能力，以应对全球啤酒需求放缓的外部挑战。根据行业消息，此次裁员将主要集中在欧洲等增长前景较差的非优先市场，以及供应链、总部等部门，裁员规模约占全球员工总数的5.6%至6.7%，预计将在2026至2027年逐步落地完成。与此同时，基于对全球啤酒需求持续放缓的理性判断，喜力也下调了2026年的营业利润增长预期，将有机增长区间从此前预测的4%至8%下调至2%至6%，这一调整既体现了企业对外部市场风险的清醒认知，也彰显了其战略布局的审慎性，避免因过度乐观预期而陷入被动。

在推进裁员降本、下调利润预期的同时，喜力也在同步优化战略布局、回馈股东，为企业长期可持续发展奠定基础。战略布局方面，喜力已顺利完成对中美洲FIFCO饮料及零售业务的收购，此次收购被视为喜力拓展美洲市场、丰富产品矩阵的重要举措，预计将为集团每股收益带来2%至3%的提升，进一步增强其在区域市场的竞争力，同时也能借助FIFCO的本地渠道优势，快速渗透中美洲市场，挖掘新兴市场的增长潜力。股东回报方面，喜力始终兼顾企业发展与股东利益，推出了15亿欧元的股票回购计划，目前已完成首笔7.5亿欧元的回购工作，同时拟派发2025年每股1.90欧元的股息，通过股票回购与股息派发的双重方式回馈股东，稳定市场信心，增强投资者对企业长期发展的认可。此外，喜力也在持续聚焦核心市场与高端品牌，其在美洲、非洲及中东、亚太地区的市场份额均有不同程度的增长，能够有效抵消欧洲市场的轻微下滑，而喜力®、阿姆斯特尔等高端品牌的增速也持续领先，成为集团盈利增长的核心驱动力，尤其是在中国市场，借助与华润啤酒的渠道协同，喜力快速拓展餐饮、商超、便利店等多元渠道，品牌影响力与市场份额持续提升，成为集团全球增长的重要引擎。

综合来看，喜力集团2025年的业绩表现与2026至2027年的战略调整，是其在全球啤酒行业变局中的主动适配与战略突围。288.9亿欧元的净收入、43.85亿欧元的营业利润，彰显了其作为全球啤酒巨头的稳健底蕴，而授权销量的大幅增长、中国市场的亮眼表现，也为其提供了新的增长动力；但全球总销量的下滑、欧美市场的疲软，也让喜力面临着不小的挑战。此次官宣的全球裁员5000至6000人计划、成本节约目标以及利润预期下调，本质上都是喜力应对行业挑战、推进“EverGreen 2030”战略的必要举措，是“断臂求生”式的战略优化，目的是通过精简架构、降低成本，提升企业核心竞争力，以应对全球啤酒需求放缓的外部环境。未来，随着裁员降本计划的逐步落地、FIFCO收购的协同效应释放，以及新兴市场（尤其是中国市场）的持续发力，喜力有望进一步优化运营效率、提升盈利能力，巩固其全球啤酒行业的领先地位，实现长期可持续增长。而从行业层面来看，喜力的裁员降本举措，也折射出全球啤酒行业正面临着消费升级、需求放缓、竞争加剧的多重挑战，未来更多啤酒企业或许会跟随喜力的步伐，通过降本增效、战略聚焦等方式寻求突破，行业集中度有望进一步提升。