超级食品赛道再添全球黑马！来自英国的新锐超级食品品牌Rheal，以年销超2.4亿元人民币（约2.5千万英镑）的惊人战绩，跻身英国增长最快品牌行列，更凭借2021至2023年年均复合增长率235%的爆发式增长，成为全球超级食品领域最受瞩目的存在，如今，这个崛起于英国本土的品牌，正带着其“好喝又健康”的超级食品，全力进军全球市场，试图在规模即将爆发的超级食品赛道中，抢占属于自己的一席之地。作为2017年成立的新锐品牌，Rheal的成长之路并非一帆风顺，却凭借对用户需求的精准捕捉、对产品品质的极致坚守，从一个小众创业项目，快速成长为年销破2亿的行业标杆，其发展路径不仅印证了超级食品的巨大市场潜力，更为全球新锐食品品牌的突围提供了可借鉴的范本。在健康消费全球化的当下，超级食品作为营养密度高、富含维生素、矿物质及抗氧化物的天然食材，深受追求健康生活方式的消费者青睐，而Rheal的成功，正是精准踩中这一行业风口，同时打破了传统超级食品“健康但难喝”的行业痛点，实现了健康与口感的完美平衡。

Rheal的诞生，源于对真实用户痛点的解决，其品牌初心始终围绕“帮助更多人通过超级食品变得健康、快乐”展开。该品牌的创始人是一对90后夫妻，他们的创业灵感源自一段真实的健康困境：妻子曾确诊乳糜泻，这是一种免疫缺陷性疾病，患者一旦摄入小麦、燕麦等食物中的麦胶蛋白，就会出现营养吸收障碍、腹胀、腹泻、乏力等问题，而终身无麸质饮食是目前公认的唯一治疗方式。严苛的饮食控制让其备受折磨，药物与普通保健品均无法缓解不适，在这样的困境下，夫妻二人开始尝试在无麸质饮食的基础上，通过添加天然营养成分的方式改善健康状况，搜罗螺旋藻粉、小麦草粉等优质原料，经过反复调配，最终做出了可直接冲泡的超级食品混合物，而这款混合物也成功帮助妻子改善了健康状况，重新找回了对生活的掌控权。但新的痛点随之出现，这款具有健康功效的混合物口感极差，被形容为“就像池塘里的水”，这也让他们敏锐捕捉到一个巨大的市场空白——市面上缺少既健康又好喝的超级食品，于是在2017年，他们正式创办品牌，最初命名为Super U，后更名为Rheal Superfoods（简称Rheal），核心定位就是研发“好喝的超级食品”，填补行业空白。创业初期，创始人之一又确诊霍奇金淋巴瘤，历经数次放化疗才逐渐稳定病情，这段艰难的经历，也让他们更加坚定了品牌初心，让Rheal的产品不仅承载着营养补充的功能，更传递着积极健康的生活理念。

产品力是Rheal崛起的核心底气，品牌始终以“每日健康”为核心，打造出兼具功能性、口感与安全性的超级食品，精准适配多元消费需求。在原料选择上，Rheal坚持选用通过有机认证的天然植物，涵盖南非醉茄、巴西姜等典型超级食品，既严格遵循无麸质标准，适配乳糜泻患者等特殊人群的饮食需求，又采用水果自然调味，不添加任何甜味剂、香精及人工成分，真正实现“天然健康、口感出众”，彻底打破了传统超级食品的口感困境。同时，Rheal的产品场景针对性极强，围绕肠道健康、免疫力提升等核心需求，打造了多元化的产品矩阵，其中Clean Greens（绿色清畅粉）富含螺旋藻和益生元纤维，主打消化调理、肠道养护；Immune Support（免疫支持饮料）则添加了维C含量极高的卡姆果和姜黄，专注增强身体抵抗力，为消费者提供精准的健康解决方案。此外，产品设计也极具人性化，可灵活添加到酸奶、饮料及各类健康食品中，摆脱了正餐时间的局限，适配早餐、加餐、办公补给等多种高频消费场景，进一步降低了消费者的食用门槛，提升了产品的复购率。

从英国本土的小众品牌，到年销超2.4亿的全球新锐，Rheal的爆发式增长，离不开精准的推广策略与对市场趋势的敏锐把握。品牌初期并未投入大量资金进行广告宣传，而是选择从英国各地的食品博览会、线下市场及消费者活动入手，用简单的折叠桌、桌布和产品样品，面对面与消费者沟通，精准触达乳糜泻患者等小众刚需群体，这些早期用户也成为Rheal最忠实的粉丝，为品牌的口碑传播与持续增长奠定了坚实基础。2020年，成立第四年的Rheal年销售额达到约452万元人民币（50万英镑），实现稳步增长；2021年，品牌迎来关键性突破，创始人登上BBC制作的商业投资真人秀节目《Dragons’ Den》（《龙穴》），他们的创业故事与品牌初心深深打动了五位评委，获得全员举牌支持，评委们更是盛赞Rheal为“未来的超级食品”。节目播出后，Rheal瞬间爆红，仅一个月的销售额就超过了前一整年的总和，当年销售额直接突破约5000万人民币（620万英镑），同比2020年增长12倍，同时在众筹平台Seedrs上成功获得约905万元人民币（100万英镑）的投资，为品牌的后续发展注入了充足动力。此后，Rheal大举进军社交媒体，通过TikTok、Facebook、Instagram等平台，分享品牌故事与产品食用方法，进一步扩大品牌影响力，推动品牌从小众走向大众，2023年，其销售额已达约1.8亿元人民币（1980万英镑），相比2021年又增长近三倍，逐步成长为英国增长最快的品牌之一。

Rheal的成功绝非偶然，而是小众刚需与行业风口双重加持的结果，更是品牌坚守初心、深耕产品的必然回报。从市场需求来看，Rheal最初精准切入乳糜泻患者这一细分群体，而全球约有1/100到1/170的人群患有乳糜泻，部分地区比例甚至高达1/40，庞大的刚需群体为品牌提供了稳定的增长基础；与此同时，超级食品全球浪潮持续升温，据行业预测，其全球市场规模将在2032年突破3396亿美元（约24223亿元人民币），Rheal正是抓住这一机遇，完成了从小众到大众的跨越式发展。如今，Rheal已成功进入Tesco、Boot等上千家英国主流销售渠道，实现了本土市场的全面渗透，同时不断丰富产品矩阵，推出蛋白棒、胶原蛋白补剂等新品类，进一步拓宽市场边界。在巩固英国本土市场优势的基础上，Rheal正全力推进全球化布局，计划将其超级食品进一步拓展到美国、德国和澳大利亚等国家，力争在全球超级食品赛道中占据更有利的地位。从一个解决个人健康困境的创业项目，到年销超2.4亿的全球新锐品牌，Rheal的成长路径充分证明，真实的用户需求才是品牌最坚实的驱动力，而坚守品质、精准定位、顺势而为，才能在激烈的市场竞争中实现突围，最终成为行业的标杆力量，未来，随着全球化布局的推进，Rheal有望凭借其独特的产品优势，在全球超级食品市场中创造更大的辉煌。