谁能想到，经历舆论风波的韩国零食巨头好丽友，竟在2025年交出了一份逆势增长的中国区成绩单！作为深耕中国市场30余年的外资零食品牌，好丽友曾因“山姆选品事件”被推至舆论风口浪尖，一度引发消费者广泛讨论，不少人猜测其业绩会受重创。但近日好丽友总部发布的最新数据打破了所有质疑：2025年，好丽友中国区销售额达13207亿韩元，折合人民币约62.47亿元，同比增长4.0%；营业利润为2417亿韩元，折合人民币约11.43亿元，仅同比小幅下降0.9%。更值得关注的是，中国市场依旧是好丽友的核心支柱，贡献了公司全球四成销售额，眼下这家零食巨头已然走出风波阴影，正全力加码中国零食量贩店和便利店渠道，瞄准杭州、广州等核心城市，发力健康新品，试图打破市场份额长期徘徊在1%以下的瓶颈，开启在华发展的全新突围之路。

从全球业绩来看，好丽友2025年整体表现稳健，而中国市场的增长成为其核心驱动力之一。数据显示，2025年好丽友集团合并销售额同比增长7.3%，达到3.33万亿韩元，折合人民币约157.6亿元；营业利润同比增长2.7%，达5582亿韩元，折合人民币约26.4亿元。好丽友在公告中明确表示，集团整体业绩的增长，主要得益于包括中国市场在内的海外市场的持续发力，尤其是中国市场，即便2025年业绩统计未覆盖春节这一核心销售旺季，依然实现了销售额的稳步增长，展现出极强的市场韧性。深究中国区销售额增长的背后，离不开好丽友的精准布局：一方面，公司围绕零食量贩店、电商等高增长渠道，持续推出渠道专属产品，贴合渠道消费需求；另一方面，精准把握健康消费趋势，推出低糖巧克力派等新品，成功激活市场活力。而营业利润的小幅下降，主要是受渠道拓展费用增加以及原材料成本上涨的双重影响，属于渠道转型和产品创新过程中的正常波动，并未影响整体发展态势。

回顾2024年，好丽友与山姆联袂推出的“低糖派”引发的选品风波，曾一度将其推至舆论中心，引发部分消费者质疑，甚至出现山姆暂停部分相关商品销售的情况。彼时，好丽友第一时间作出回应，明确表示这款低糖派是双方共创的完全差异化渠道限定产品，相较于经典巧克力味好丽友派，该产品配方减糖80%，同时增加30%的可可成分，口感更松软、口味更浓郁，这款新品历经6个月研发、几十次配方调整，才最终符合山姆选品标准实现量产，上市后在山姆App上收获超9000条消费评价，好评率达93.7%，一度跻身山姆新品榜前三。对于消费者提出的口感偏甜、配料含起酥油等疑问，好丽友也进一步解释，减糖80%后仍保留部分甜味是为还原经典口感，同时强调起酥油是烘焙常用配料，主流产品可实现0反式脂肪，消费者无需过度焦虑，此外还重申国内外产品遵循全球统一质量标准，不存在所谓“双标”问题。从2025年的业绩表现来看，这场风波并未对好丽友中国市场造成长期负面影响，反而让其更加注重差异化产品打造和消费者沟通，为后续发展积累了经验。

中国市场对好丽友的重要性，从其长期布局中可见一斑。好丽友于1993年在北京设立办事处，正式进入中国市场，2013年销售额突破1万亿韩元，2016年达到1.346万亿韩元，折合人民币约67亿元，创下历史最高业绩。长期以来，好丽友中国市场的销量始终高于其本土韩国市场，截至2025年第三季度，好丽友海外销售额占集团累计销售额的65%，其中中国市场占比高达40%，远超越南（14%）、俄罗斯（10%）等其他海外市场，韩国本土市场占比仅为35%。如今，好丽友在中国拥有丰富的产品矩阵，旗下涵盖好丽友派、好多鱼、好友趣、Q蒂、呀！土豆、蘑古力等多个知名品牌，产品覆盖烘焙蛋糕、曲奇、口香糖、软糖、膨化食品等多个品类，凭借多年的市场积累，在三线及以下下沉市场拥有较高的知名度和消费者认可度，相较于区域性小众品牌，其在食品安全、品质稳定性和品牌可信度上的优势尤为突出。但与此同时，好丽友也面临着不小的挑战，中国本土零食品牌崛起，市场竞争日趋激烈，加上消费者谨慎消费情绪蔓延，其在中国休闲食品市场的份额长期停留在0.8%-0.9%区间，未能实现明显突破，这也成为其亟需解决的核心问题。

面对机遇与挑战，好丽友已明确了在华突围的核心策略，聚焦产品创新与渠道深耕双轮驱动，全力抢占市场增量。在产品端，好丽友紧扣健康消费趋势，将健康产品作为突破口，2025年在中国开发的新兴组合产品已达百余款，旨在提升产品吸引力和消费者购买频次，其中浓郁可可味低糖派等健康新品成功获得市场认可，未来公司还将继续推出更多以健康为导向的产品。在渠道端，好丽友精准把握行业趋势，重点发力高增长渠道：电商渠道成为新品试水的核心阵地，此前推出的浓郁可可味好丽友派、火鸡面味好友趣、奶香榴莲味好丽友派等产品，在电商渠道均获得积极反馈；即时零售渠道布局持续加快，贴合消费者即时性消费需求；线下则重点加码零食量贩店和便利店渠道，目前已与赵一鸣零食、零食很忙、好想来等头部量贩品牌建立深度合作，推出适配量贩渠道的专属产品，在广州好特卖等门店，好丽友派、薯愿等多款产品售价较标称原价低近三分之一，极具性价比；同时瞄准杭州、广州等中南部高增长城市，加大便利店渠道投入，深化与全国性及区域性连锁便利店的合作，借助便利店贴近年轻消费群体的优势，提升产品可见度和品牌影响力。从行业前景来看，中国休闲食品市场仍在持续扩容，弗若斯特沙利文报告显示，2019年至2024年间，中国休闲食品饮料零售市场规模从2.9万亿元增长至3.7万亿元，预计2029年将达到4.9万亿元，零食量贩店和下沉市场仍有巨大增长潜力。相信凭借清晰的战略布局、强大的品牌基础以及对中国市场的深刻理解，好丽友有望逐步打破市场份额瓶颈，在华实现更高质量的增长，持续巩固其外资零食巨头的地位，同时也将为中国休闲食品市场的多元化发展注入新的活力。