“胖东来月饼礼盒设计费花了 1000 万” 的消息刚在社交平台掀起轩然大波，就被品牌方亲手 “拆穿”。9 月 24 日晚间，胖东来官方抖音号紧急发布说明，明确澄清传言不实：与香港陈幼坚设计团队合作的整体包装体系中，2025 年中秋 9 款月饼礼盒设计费实为 372 万元，21 款散饼包装设计费 42 万元，并非网传的 “千万级别”。这场从热议到辟谣的反转，不仅让 “商超顶流” 的一举一动再次聚焦公众目光，更揭开了高端设计与亲民定价背后的品牌逻辑。

事件的发酵始于近日网友的爆料，声称胖东来自营月饼礼盒仅包装设计就耗资千万，随后更有负责自营月饼生产的德丽可思部门工作人员回应称 “网络传言非虚”，进一步点燃了讨论热情。要知道，胖东来作为自带流量的 “6A 级商超景区”，其商品动态向来备受关注，此次 “天价设计费” 传言迅速引发连锁反应 —— 有人质疑这与品牌一贯倡导的 “避免过度包装” 理念相悖，也有人好奇能花千万设计费的月饼究竟有何特别，相关话题短时间内阅读量突破亿次。而在此前，胖东来官方已透露月饼包装由陈幼坚团队设计，其中 “会跳动的兔子” 造型的赏月礼盒早在 9 月 19 日就已断货，补货时间成谜，更让这场争议添了几分热度。

事实上，372 万的设计费背后，是胖东来对品牌视觉体系的系统性布局，而非单一月饼礼盒的 “豪掷千金”。根据官方说明，此次合作始于 2025 年 1 月，陈幼坚团队负责的是涵盖烘焙类、熟食类视觉体系及月饼包装的整体设计，月饼相关设计只是其中一部分。作为手握 600 多个国际设计奖项、曾打造可口可乐中文商标、北京申奥招贴画的 “东方美学大师”，陈幼坚的设计向来以 “东情西韵” 著称，其团队曾被美国《Graphis》评为全球十大设计公司之一，作品更被上海美术馆、香港 M + 视觉文化博物馆等机构永久收藏。对胖东来而言，此次合作是品牌艺术体系升级的重要一步，旨在通过国际化设计传递 “高品质生活方式” 的理念，而非单纯为月饼包装砸钱。

更关键的是，设计投入并未转化为消费者的 “价格负担”，这恰恰呼应了胖东来 “让商品回归合理价值” 的承诺。其 DL 自营月饼礼盒售价仅在 97 元至 350 元之间，即便与盒马、山姆等商超 70-300 元区间的月饼相比，定价也处于亲民水平，更远远低于美心、荣华等高端品牌动辄数百元的定价。从市场反馈来看，这样的 “设计性价比” 备受认可：许昌、新乡两地 13 家门店的 “迎月”“赏月”“追月” 等热门礼盒早在 9 月 25 日就已全面售罄，二手交易平台上甚至出现 “一货难求” 的景象，部分卖家趁机加价转手。这种热销并非偶然，正如胖东来此前推出的联名白酒，因公示 168.26 元综合成本、仅 15.87% 毛利率而爆红，此次月饼同样以 “透明成本 + 合理定价 + 高端设计” 击中了消费者的核心需求。

这场 “设计费风波”，本质上是公众对 “商超顶流” 信任体系的一次侧面印证，也折射出行业对 “价值与成本平衡” 的思考。近年来，国家持续遏制 “天价月饼”，明确对单价超 500 元的礼盒重点监管，更通过标准修订限制过度包装，胖东来的 372 万设计费虽看似高昂，但分摊到 9 款礼盒及整体视觉体系中，且最终转化为 97 元起售的亲民商品，实则是对 “品质不降、价格不虚” 的行业难题的回应。反观市场上部分品牌，要么以 “廉价包装” 牺牲体验，要么靠 “过度包装” 抬高售价，而胖东来通过与顶级设计师合作却坚守平价底线，背后是其自建中央厨房、精简供应链带来的成本把控能力，更是 “用真品换真心” 的品牌文化在支撑。此前，其蔬菜标注产地、7 天降价退差价、设立 “委屈奖” 等细节早已构建起强大的消费者信任，此次及时澄清传言的透明态度，不过是这种信任体系的又一次延伸。

从传言发酵到官方辟谣，胖东来用 372 万的真实数据，再次证明了 “真诚才是必杀技”。这场风波没有削弱品牌口碑，反而让更多人看到其在设计投入与价格平衡上的用心，以及面对舆论时的坦诚沟通。当月饼礼盒卖断货的热度与设计费辟谣的理性形成呼应，胖东来不仅为行业提供了 “高端设计大众化” 的范本，更巩固了自身 “品质与信任” 的核心标签。毕竟，消费者追捧的从来不是 “千万设计费的噱头”，而是能让设计价值落地为亲民商品的真诚 —— 这或许就是 “商超顶流” 长红不衰的根本原因。