上海静安区平型关路的大润发超市，正迎来开业以来的“现象级高光时刻”。凭借源源不断的韩国游客专程到访，这家超市频繁登上新闻报道，更成为韩国最大搜索引擎Naver上的热门旅行打卡点，不少韩国旅行博主分享的扫货攻略，进一步带动客流攀升，让这里成为上海旅游的“隐藏购物地标”。据大润发母公司高鑫零售工作人员透露，平型关路大润发日均接待韩国游客200-300人，周末高峰期更是飙升至500人次，热度持续居高不下。作为上海首个推出离境退税“即买即退”服务的超市门店，这里早已做好全方位适配：货架广告语采用中韩双语标注，增设韩国游客专用结账通道，收银台前时常能看到手持护照排队的游客，耳边穿插着韩语对话，沉浸式的服务体验让韩国游客倍感便捷，也筑牢了其“必逛超市”的地位。

令人意外的是，韩国游客的购物清单中，除了中国特产，奥利奥、乐事、百醇等韩国本土也能买到的全球品牌，竟成为高频必买单品，核心秘诀在于中国市场专属的限定口味与丰富品类。乐事薯片凭借超乎想象的口味多样性，让韩国博主直呼震撼，在博文中忍不住感叹“种类真的太丰富，环顾四周，转过头来依旧是薯片”。芥末章鱼味、牛油果味、香辣小龙虾味等特色口味，既颠覆了韩国游客对薯片的传统认知，又充满猎奇吸引力，有博主看到香辣小龙虾味时甚至发出“龙虾怎么会在这里出现”的灵魂提问，评论区不少韩国网友也共鸣表示，“薯片、零食排成一排五颜六色，可爱到让人惊喜”。奥利奥则以中国限定口味和礼盒装取胜，芋头、绿茶、桃子、无花果等风味，搭配更轻盈的口感（韩国博主分析源于厚度差异），成为博主重点分享的对象，尤其是可同时品尝5种口味的礼盒，换算成韩币仅4300韩元左右，相较韩国乐天电商1580韩元/100g的原味售价，性价比与独特性拉满，被评为“完美伴手礼”。此外，格力高旗下的百醇、百奇也凭借更多中国限定口味、丰富容量，成为超出预期的必买零食，相较于日本原版更具差异化，适配伴手礼需求。

除了“熟悉品牌+陌生口味”的组合，大白兔奶糖、花茶茶包、海底捞火锅底料等极具中国特色的产品，也牢牢占据韩国游客的购物篮，成为传递中国风味的核心载体。大白兔奶糖作为上海经典特产，自然跻身韩语版“人气商品”榜单，是韩国游客眼中最具代表性的中国糖果；海底捞火锅底料与酱料，则凭借浓郁的中式风味，成为韩国游客解锁中国美食的便捷选择。与此同时，茶叶类产品也备受青睐，在旅游平台Trip的中国购物攻略中，茶叶稳居推荐首位，作为茶叶发源地，中国的绿茶、乌龙茶、茉莉花茶等品类丰富，兼具文化底蕴与实用性，其中香味浓郁的茉莉花茶，更成为不少韩国游客的心头好，轻便的包装与友好的口味，无需额外学习成本，适配旅行携带需求。值得一提的是，曾在中国爆火的白象香菜方便面，也成功俘获韩国游客，一方面因其香菜风味、绿色面条与韩国本土方便面形成强烈差异，满足猎奇心理；另一方面，无肉类成分的包装设计，可顺利通过韩国海关，成为兼具特色与实用性的必购单品，而韩国人均年消费73包方便面的习惯，更让这款产品精准击中需求。

超高性价比成为韩国游客扫货的另一核心驱动力，多款价差显著的商品被疯狂囤货，甚至出现“反向带货”国内的热潮。果立方作为较早进入韩国市场的产品，凭借低度、清爽、风味浓郁的特点，本就深受韩国MZ世代喜爱，在韩国游客的扫货清单中热度居高不下，更成为Naver博文评论区讨论度最高、推荐最多的单品。瓜子虽在韩国有售卖但并不普及，韩国演员朱娥緣在小红书分享上海旅行清单时，就特意提及葵花籽，称“边看电视边嗑葵花籽很有意思”，带动更多韩国游客尝试购买。价格差异悬殊的商品更是成为“扫货重点”：三只松鼠夏威夷果在中国的售价仅为韩国本土的一半，这一“购物情报”经视频传播后，成为韩国游客的共识，人均保底三袋起购；小黄鸭蛋卷每袋售价15.8元，而韩国特产三清洞蛋卷小盒价格约28.39元，接近一倍的价差让其成为热门囤货单品；芝麻的价格优势更为明显，韩国1公斤售价150元，中国10公斤仅需220元，这样的性价比惊喜，让不少韩国游客主动纳入购物清单，疯狂收割实惠。

韩国游客在大润发的扫货热潮，本质上是旅游场景下的特殊消费行为，远超日常食品饮料消费的范畴。他们的购物篮里，装的不仅是零食与特产，更是“我来过中国”的旅行证明，是猎奇口味的体验、离境退税的便利、价格差异的实惠，以及可赠予亲友的伴手礼价值。这种消费逻辑，让奥利奥、乐事等全球品牌凭借中国限定款打破地域边界，让大白兔、花茶等本土特产传递文化特色，也让性价比商品成为必囤之选。平型关路大润发的爆火，不仅是单一门店的成功，更折射出跨境旅游消费的新趋势——游客愈发青睐贴近本地生活的购物场景，追求兼具独特性、实用性与性价比的消费体验。未来，随着跨境旅游持续复苏，这类精准适配游客需求、融合本土特色与便捷服务的线下场景，或将迎来更多流量红利，而品牌也可针对性布局区域限定产品，挖掘跨境旅游消费中的新机遇，实现口碑与销量的双重突破。