十年前，磨砂玻璃瓶里的五颜六色液体曾是年轻人聚会的标配，RIO 预调鸡尾酒凭借 “微醺” 概念和影视植入红遍大街小巷，甚至成为一代人的青春记忆。而如今，广州的连锁便利店里难觅经典款 RIO 的身影，商超货架上的陈列位置被新兴低度酒品牌挤压，连今年 8 月推出的 12 度花果香新品也仅卖出数百件。百润股份 2025 年半年报更揭开残酷现实：公司营收同比下滑 8.56%，核心酒类产品收入暴跌 9.35%，曾经的 “年轻人的酒” 正遭遇前所未有的信任危机。在规模达 742.6 亿元的低度酒市场中，RIO 为何逐渐失去年轻人的青睐？

低度酒市场的爆发式增长本应是 RIO 的机遇，却成了其被颠覆的战场。数据显示，中国低度酒市场规模从 2020 年的 200 亿元飙升至 2025 年的 742.6 亿元，年复合增长率近 30%，而日本、韩国等市场的低度酒渗透率已超 60%，中国不足 3% 的渗透率意味着巨大潜力。但这片蓝海涌入了太多竞争者：三得利和乐怡凭借细腻口感占据女性市场，贝瑞甜心以 “天然果汁发酵” 打造健康标签，梅见更以年销超 10 亿的成绩成为青梅酒龙头。传统酒企也来分羹，五粮液推出 29 度 “一见倾心”，泸州老窖研发 16 度低度产品，连茅台都下场做气泡果酒。这些竞品不仅在口味上更贴近 “低糖、自然” 的健康需求，还精准卡位露营、独酌等新兴场景。相比之下，RIO 经典款 12g/100ml 的含糖量远超 “低糖” 标准，在健康化浪潮中显得格格不入，市场份额被不断蚕食。

年轻人的饮酒偏好早已悄然迭代，RIO 没能跟上脚步。十年前喝 RIO 的年轻人如今步入职场，而新世代消费者的口味更加挑剔多元。30 岁的广告从业者莫倩从 RIO 转向精酿啤酒，偏爱 IPA 的层次感；00 后于欣尝过父亲的原浆啤酒后，便觉得果味预调酒 “过于单薄”。这种转变背后是饮酒文化的重构：Z 世代不再追求 “买醉”，而是将饮酒视为生活方式的表达，65% 的年轻人计划减少饮酒量，39% 甚至尝试 “无酒精生活”，但对 “有品质的微醺” 需求反而升级。他们热衷便利店 DIY 调酒，在社交平台分享 “强爽 + 乌龙茶” 的创意喝法，却对标准化预调酒失去新鲜感。精酿啤酒凭借醇厚口感和社交属性成为新宠，贵阳中心城区每平方公里就有 2 家精酿酒吧，《酒馆发展报告 2025》显示，2025 年酒馆市场规模将达 1175 亿元，这些场景里难寻 RIO 的踪迹。

产品策略的摇摆不定让 RIO 陷入定位困境。早期靠 3 度微醺系列走红，却因过度绑定女性市场限制客群；强爽 8 度以 “一罐上头” 的话题营销短暂破圈，抖音相关话题播放量达 26.5 亿次，但 “易醉” 特性也引发头晕、头疼的差评，被诟病 “靠噱头而非口感取胜”。今年推出的 12 度新品试图覆盖更广泛人群，却因品牌长期的 “微醺” 印象难以被接受，天猫旗舰店销量仅数百件。专家指出，这种从 3 度到 12 度的跨度看似拓宽市场，实则稀释了品牌认知。更关键的是，RIO 的创新停留在 “度数调整”，而竞品已在原料和工艺上深耕：梅见自建青梅基地延长发酵周期，瓶子星球的新魂烧酒上市 3 个月销量破百万，这些 “有故事的酒” 比单纯的风味调和更能打动年轻人。RIO 曾经的核心优势 ——“即开即饮的便捷性”，在现制调酒和精酿啤酒的冲击下荡然无存。

渠道的滞后让 RIO 与年轻人渐行渐远。当即时零售成为酒类消费新战场，美团闪购数据显示 2023 年酒类即时零售规模近 200 亿元，预计 2027 年破千亿，果酒、茶酒在该渠道年增速分别达 72% 和 65%，而 RIO 仍高度依赖线下经销，88% 的收入来自传统渠道，数字零售占比仅 10.4%，2024 年即饮渠道收入更是只占 1.2%，在最新财报中甚至未单独披露。年轻消费者习惯 “线上下单、分钟达”，78% 的线上订单来自 18-35 岁人群，夜间消费占比超三成，这些场景 RIO 都未能有效覆盖。便利店的货架逻辑也发生变化，7-11 店员透露，啤酒和进口烈酒销量远超预调酒，RIO 仅靠强爽系列维持存在感。渠道短板导致 RIO 在年轻人的 “即兴饮酒” 场景中出镜率越来越低，而竞品通过前置仓和平台合作，已抢占居家微醺、户外露营等增量市场。

在低度酒从 “流量红利” 转向 “品质竞争” 的时代，RIO 的失宠并非偶然。曾经靠营销和概念走红的模式难以持续，年轻人需要的是 “懂他们的酒”—— 既有健康属性，又有情感共鸣，还能适配多元场景。当 RIO 的磨砂玻璃瓶成为 “时代的眼泪”，留在货架上的强爽和 12 度新品，暴露的是品牌对年轻消费趋势的误判。742 亿的低度酒市场仍在增长，但属于 RIO 的份额正被精酿啤酒、青梅酒等新兴品类瓜分。想要赢回年轻人，RIO 不仅需要重构产品矩阵，更要在渠道和品牌认知上彻底革新，否则只能成为 “回忆杀” 里的符号，目送新一代消费者奔向更鲜活的饮酒选择。毕竟，在酒饮市场，没有永远的 “国民品牌”，只有永远的 “与时俱进”。