近日，国内新中式茶饮标杆品牌茶颜悦色通过官方微信公众号发布重磅消息，正式官宣将于2026年四月进军深圳市场，开设品牌在当地的首批常态化直营门店，同时明确计划在首批门店稳定运营后，持续在深圳拓展更多门店，逐步实现对这座一线城市的全面布局，消息一经发布，瞬间引爆全网热议，成为深圳乃至全国茶饮爱好者关注的焦点。要知道，这已经是茶颜悦色第三次与深圳牵手，不同于前两次的快闪店、体验店模式，此次品牌以常态化现制茶饮门店的形式正式扎根，无疑给期待已久的深圳消费者送上了一份重磅惊喜，而深圳首店已确定将于四月底正式营业，具体的开业时间、门店选址及详细信息，官方表示将在近期通过官方渠道逐步公布，目前，深圳门店的各项筹备工作已全面启动，正有条不紊地推进中，只为确保开业后能为消费者带来原汁原味的茶颜体验。

作为2013年诞生于长沙的新中式茶饮品牌，茶颜悦色凭借独特的国风设计、醇厚的茶饮口感和精准的市场定位，迅速在竞争激烈的茶饮市场脱颖而出，多年来始终坚守“中茶西做”的理念，将中国传统古典元素融入品牌形象、产品包装和门店设计中，主打“做一杯有温度的茶”，精准锁定90后、00后等年轻消费群体，成为无数消费者心中不可替代的国风茶饮代表。成立以来，茶颜悦色始终保持着“稳健扩张”的节奏，最初深耕长沙本地市场，形成“十步一茶颜”的密集布局，直到7年后才走出湖南，陆续开拓湖北、重庆、江苏等省市市场，截至目前，品牌连同旗下子品牌在内，全国在营门店总数已超1000家，成熟的直营运营体系和严格的品控标准，为其进军一线城市奠定了坚实基础。而深圳作为中国“奶茶第一城”，茶饮市场规模庞大、消费潜力巨大，早已成为各大茶饮品牌的必争之地，此次茶颜悦色正式进军深圳，既是品牌完善全国市场布局的关键一步，也是其从区域品牌向全国化品牌转型的重要突破。

事实上，茶颜悦色与深圳的渊源早已埋下伏笔，此次官宣进军并非临时决定，而是经过长期筹备和两次“试水”后的慎重布局。回顾过往，茶颜悦色曾两次短暂进驻深圳，均引发了现象级热潮：2021年4月，品牌以快闪店形式入驻深圳文和友，一经开业便掀起疯狂排队热潮，超6万人参与排队，黄牛代购费一度炒至200至500元一杯，甚至有消费者专程乘坐高铁从深圳前往长沙购买，热度可见一斑，但作为快闪店，短短5个月后便悄然撤出，留下无数消费者的遗憾；2023年7月，茶颜悦色再次重返深圳，开出一家体验店，却仅售卖茶叶和文创伴手礼，不提供现制茶饮，让满怀期待的消费者直呼“错付”。而这一次，茶颜悦色终于不负期待，以常态化直营现制茶饮门店的形式正式扎根，这也是品牌首次在一线城市大规模落地现制茶饮业务，足以看出其深耕深圳市场的决心。

从筹备细节来看，茶颜悦色此次进军深圳可谓“万事俱备”，早已提前做好了充足的准备工作。早在2026年1月，就有细心的网友发现，茶颜悦色已在招聘平台上以高薪招募深圳本地人才，其中宝安区仓库负责人岗位月薪高达2万至3.5万元，应聘者需先在长沙接受3至6个月的培训后再上岗，这一“兵马未动，粮草先行”的操作，当时就引发了外界对其进军深圳的猜测。此外，品牌还专门组建了城市采风小分队，于2月初完成了深圳本地的实地调研，目前正全力推进本地化产品的研发与设计，深圳专属限定纸杯已进入设计阶段，城市限定礼品也已进入工厂打样环节，这些本地化定制内容将与首批门店同步亮相，力求贴合深圳消费者的审美和需求。同时，茶颜悦色方面明确表示，此次进驻深圳将坚持全直营模式，暂时不开放加盟，将成熟的直营运营与品控体系直接复制到深圳门店，确保每一杯茶饮的口感和品质都与长沙门店保持一致。

此次茶颜悦色4月进军深圳，不仅圆了深圳消费者多年的期待，也将进一步搅动深圳茶饮市场的竞争格局。当前，深圳茶饮市场早已呈现“神仙打架”的态势，既有喜茶、奈雪的茶等头部品牌深耕多年，构建了坚实的市场基础，也有茶理宜世、林里、丘大叔等本地品牌凭借地域优势占据一席之地，各类茶饮品牌层出不穷，竞争异常激烈。而茶颜悦色的加入，无疑将为这片红海市场注入新的活力，其独特的国风定位、醇厚的产品口感和极高的品牌热度，有望快速抢占市场份额，重现当年的排队神话。对于茶颜悦色而言，此次进军深圳既是一次机遇，也是一次挑战，一方面，深圳庞大的消费群体和成熟的茶饮市场，能为品牌带来新的增长空间，助力其实现全国化布局；另一方面，如何在众多强势对手中突围，适配深圳的高运营成本和消费需求，成为品牌需要攻克的难题。目前，距离茶颜悦色深圳首店四月底开业还有两个月左右的时间，后续门店选址、开业活动、限定产品等细节的公布，必将持续引发市场关注，而深圳消费者也早已满怀期待，静待这杯来自长沙的国风茶饮，正式扎根鹏城。