“原来年味，也可以是蓝色的”，这句温柔的感叹，道尽了百事可乐对中国春节的独特诠释。就像春节前中国超市随处可见的红色年货一样，每年12月的英国街头，经典蓝红白配色的百事可乐罐中，总会悄然混入温暖的焦糖棕色，星星、圣诞花纹点缀其间，打开一罐，姜饼的暖香与肉桂的醇厚交织，瞬间拉满圣诞氛围。这并非小众品牌的创意试水，而是百事可乐为2025年英国圣诞季量身打造的姜饼味限量款，事实上，这已是它连续第二年在圣诞前夕精准推出该款产品，而这仅仅是这家饮料巨头“全球节日游戏”的冰山一角，从中国春节到墨西哥亡灵节，从越南春节到沙特利雅得季，百事可乐总能用一罐小小的可乐，将各地节日文化与品牌基因完美融合，成为饮料界当之无愧的“节日营销大师”。

深耕节日营销多年，百事可乐早已形成一套成熟的玩法，尤其对中国春节这一重要文化节点，更是倾注心力，将“春节限定”做成了系列化、制度化的品牌动作。过去多年，百事可乐围绕当年生肖，持续推出生肖罐、瑞兽罐，并非简单更换生肖图案，而是结合当年的文化语境，打造一套完整的视觉体系。2025年的蛇年瑞兽罐，以标志性的蓝色胖罐为基底，罐身正面经典logo下方，蛇形吉祥物栩栩如生，铜钱嵌于眼间，蛇腹交织着红黄吉祥色，将生肖文化与金币、福气等春节核心符号巧妙融合；2024年的龙年罐则走“威严黑金风”，龙纹缠绕在无糖款黑色瓶身，既彰显龙年的磅礴气势，又以黑金配色凸显节日的隆重感；2023年兔年，百事可乐更是将玉兔、金狮、喜鹊、锦鲤四只瑞兽分布在不同产品线，兼顾生肖元素与新春祈福意象，扩大春节文化场景；再往前的虎年，四罐产品分别对应“百事可乐”“七喜临门”“美年腾达”三大祝福语，让品牌与节日氛围自然交融。除了春节，百事可乐对中国其他传统节日也有着深刻理解，2020年中秋推出桂花味可乐，将古诗中常见的桂花意象与中秋团圆情绪绑定，瓶身布满桂花纹样，让视觉与味觉形成双重共鸣；2022年端午，与粽子品牌“真真老老”联名，提取竹子、桃子等端午文化符号，将竹筒包粽的传统与桃子辟邪祈福的寓意融入包装，让国风感与节令感扑面而来。

百事可乐的节日营销从不止步于中国，而是放眼全球，遵循“全球思考，当地行动”的理念，为不同国家和地区量身打造专属限定产品，从不复制粘贴节庆模板。在越南，春节与中国有诸多共通习俗，但百事可乐始终采用当地文化视觉体系，2014年马年罐以越南鼓为设计灵感，搭配马的图标，让当地消费者一眼就能感受到春节的气息；2022年越南春节罐，则从当地舞龙舞狮的庆祝习俗出发，重新诠释本土节庆氛围。在墨西哥，亡灵节是家人团聚、为亡者祈福的重要日子，百事可乐的亡灵节限定罐，巧妙运用骷髅、金盏花、彩纸等传统符号，搭配现代柔和的配色，让传统祭典视觉焕发新生。在沙特利雅得，为利雅得季设计的限定罐，将烟花、音波与阿拉伯书法相融，展现当地文化与现代娱乐的碰撞；科威特国庆罐借鉴老式明信片风格，马来西亚丰收节罐将婆罗洲传统织物纹样搬上罐身，卡塔尔国庆罐则融入当地地标西湾天际线，每一款限定罐都藏着当地的文化记忆，让可乐不再只是饮品，更成为承载地域文化的小小载体。

为了将这种在地化文化创新系统化，百事可乐推出了全球限量包装计划——Pepsi Culture Can Series（百事文化罐系列），核心就是将各地的视觉、民俗、城市符号与品牌深度绑定，截至2021年4月，该系列已在10余个国家推广，涵盖超过40种独特设计。在中国市场，百事可乐早已将文化罐玩出花样，2018年推出12款城市罐，提取上海潮、成都闲、广州味、北京范等12座城市的独特个性，将城市气质具象化到罐身设计中；2025年，再次推出广州城市罐，从木棉花、岭南印象园、广州塔到猎德大桥等广府特色符号中取材，让城市文化触手可及。在东南亚市场，马来西亚的百事文化罐更是充满巧思，2020年发起“我们的文化，共同的体验”活动，邀请本地艺术家从日常家庭器皿中汲取灵感，用当地人熟悉的物件展现多元民族文化与生活方式。除此之外，百事可乐还主动捕捉各地流行元素，在中国与人民日报新媒体联手，推出“热爱守护者”限量罐，致敬不同职业的守护者；在墨西哥，依托当地对NFL（美国职业橄榄球大联盟）的狂热，推出四支知名球队的限定罐；在埃及，以“全民偶像”萨拉赫为主角，推出7款收藏级限定包装，将他的成就与标志性动作融入设计，不仅上市即热销，在二级市场也备受追捧；在泰国，推出以国旗红、白、蓝三色为核心的特别版罐装，彰显强烈的国家特色。

百事可乐之所以能在全球范围内将节日营销和文化包装做到如此成熟，背后并非临时创意，而是一套系统化的品牌能力。首先，强大的视觉资产为其保驾护航，百事可乐经典的红蓝白配色与logo始终保持一致，无论罐身融入何种本地文化元素，消费者都能一眼认出这是百事可乐，这种稳定性让品牌得以在不同文化间自由切换，既保持全球品牌的统一性，又贴合当地市场的特殊性。其次，百事可乐深谙节日营销的核心，不只是简单粘贴节日图案，而是捕捉节日背后的独特情绪——中国春节的吉祥热闹、中秋的团圆思念、墨西哥亡灵节的生命庆典、丰收节的感恩丰盈，再联合当地设计师、艺术家，用本土化的表达方式将情绪放大，让限定产品更有温度。最后，百事可乐将包装当作内容载体，而非简单的视觉贴纸，无论是瑞兽罐对生肖文化的再创作，还是亡灵节罐对传统符号的现代化提炼，每一款限定罐都经过精心设计，兼具美观性与收藏价值，让可乐从饮品升级为承载文化记忆、身份归属的物件。从节日限定到文化罐系列，从本土化创新到全球化布局，百事可乐用一罐小小的可乐，串联起全球不同的文化与情绪，既彰显了品牌的软实力，也让更多人通过这一日常饮品，感受到不同地域的文化魅力，而这种“全球思考，当地行动”的战略，也成为全球品牌深耕本地市场的典范。