当冰雪赛事热潮席卷全网，多数品牌还在死守“热血严肃”的体育营销老套路，疯狂堆砌运动员出镜、高喊励志口号时，国民品牌伊利却跳出框架，不走寻常路，凭一套接地气的玩梗操作，把体育营销玩得轻松又出圈，直接刷屏全网！谁能想到，伊利竟签约徐志胜化身「伊利制胜官」，靠着“志胜冰雪”的谐音巧思和反转海报，硬生生杀疯社交平台，评论区更是笑料百出，网友们集体玩梗吐槽，直言“笑亖在评论区！志胜这是靠名字接了个广告吧？”“这画面真不含AI成分吗？”。作为深耕体育营销多年的品牌，伊利此次彻底打破“体育营销必须严肃”的刻板印象，用年轻人喜欢的方式对话，将笑点与燃点完美融合，既传递了力挺中国冰雪的初心，又收获了满满的品牌热度，成为体育营销界的又一范本。

伊利此次的反转营销，堪称教科书级别的玩梗操作，每一步都精准踩中年轻人的兴趣点，从吊足胃口到官宣炸屏，全程充满惊喜与笑点。营销初期，伊利率先放出一组肌肉猛男剪影海报，健硕的身材线条搭配冰雪运动相关预告，瞬间勾起全网好奇心，网友们纷纷猜测海报中的“双开门猛男”究竟是哪位顶尖体育健将，有人猜是冰雪项目冠军，有人猜是跨界体育达人，期待值直接拉满，相关话题也顺势在社交平台发酵。就在全网热议不断、期待值达到顶峰时，伊利正式官宣谜底——所谓的“双开门猛男”，竟然是喜剧演员徐志胜！巨大的反差瞬间引爆全网，网友们的吐槽瞬间刷屏评论区，有人补刀“胜子这是把自己P成双开门冰箱了吧？”“我盯着剪影看了半天，怎么也没想到是志胜儿”，还有人凑趣调侃“你不姓马，为什么也能代言伊利？”，更有网友开玩笑“这画面太假了，真不含AI成分吗？”。尽管吐槽声不断，但网友们的身体却很诚实，一边吐槽一边主动传播，“志胜冰雪”“伊利制胜官徐志胜”等相关话题快速冲上热搜，让伊利的品牌热度一路飙升，而这一切的背后，都离不开伊利对“志胜”与“制胜”谐音梗的巧妙运用。

“志胜”与“制胜”的天然谐音，成为此次伊利营销的核心巧思，也是品牌连接徐志胜与冰雪赛事的关键纽带。伊利精准捕捉到这一谐音亮点，签约徐志胜担任「伊利制胜官」，打造“志胜冰雪”的营销主题，既借徐志胜的幽默感消解了体育营销的厚重感，让品牌形象变得更接地气、更具亲和力，又通过“制胜”的寓意，为中国冰雪健儿加油鼓劲，传递出“全力以赴、力争制胜”的体育精神，实现了笑点与燃点的完美融合。不同于其他品牌生硬的代言人绑定，伊利此次将徐志胜的喜剧人设与品牌理念深度结合，徐志胜自带的幽默气场，恰好中和了体育赛事的严肃感，让品牌与消费者的沟通变得更轻松、更自然。同时，伊利还借助徐志胜在年轻群体中的高人气，快速拉近与年轻消费者的距离，让更多年轻人关注到伊利与中国冰雪的深度绑定，既传递了品牌温度，又提升了品牌在年轻群体中的认可度，不得不说，伊利这波谐音梗玩得既巧妙又高级。

除了徐志胜的反转营销，伊利在2026冬奥会期间推出的背影海报，更是将高级感与营销巧思拉满，再次展现了品牌的营销实力。与其他品牌扎堆使用运动员正脸特写的套路不同，伊利此次反其道而行之，推出的冬奥会海报舍弃了运动员的正面特写，只用运动员的背影搭配专属slogan「强者把背影留给要强的对手」，既贴合竞技体育中强者之间惺惺相惜的氛围，又暗藏行业语境，隐晦又霸气。据悉，这组背影海报已在机场、车站等公共场所全线刷屏，尤其是在呼和浩特机场的投放，更是堪称“贴脸开大”——要知道呼和浩特是蒙牛的大本营，而蒙牛的品牌主张恰好是“营养世界每个人的要强”，伊利的slogan巧妙呼应了蒙牛的“要强”，形成了一场高级又幽默的品牌创意对话，网友们直呼“高端商战还能这么玩？”。这组海报不仅彰显了伊利对奥运精神的深刻理解，更凭借独特的创意设计，收获了网友们的广泛好评，进一步提升了品牌的格调与影响力。

事实上，此次徐志胜反转营销和冬奥会背影海报的成功，并非伊利的偶然发力，回顾过往不难发现，伊利早已把“玩梗接梗+倾听用户”刻进了品牌DNA，擅长抓住网络热梗，用接地气的方式与消费者玩在一起。早在巴黎奥运期间，伊利就曾凭借精准玩梗出圈，当时品牌推出的紫色主色调广告，被网友调侃撞款《西游记》中的沙师弟，面对网友的玩梗，伊利没有回避，反而火速抓住这一热梗，官宣沙和尚的扮演者刘大刚担任「巴黎时尚大使」，打造“紫定行”的营销主题，既呼应了紫色主色调，又借谐音梗传递了美好的祝福，老艺术家跨界联动奥运，自带情怀滤镜，既潮又有记忆点，成功收获了网友们的好感。除此之外，伊利还曾精准捕捉到巴黎奥运会logo与鲁豫形象相似的热梗，在广告中刻意强化这一视觉重点，将梗的核心与广告内容丝滑结合，甚至邀请鲁豫隔空回应网友玩梗，彻底接住了年轻人的狂欢情绪，在奥运营销的激烈竞争中“杀出了一条血路”。

从徐志胜的反转制胜，到2026冬奥会背影海报的高阶隐喻，再到巴黎奥运期间沙师弟、鲁豫的热梗联动，伊利体育营销的核心逻辑始终清晰可见——拒绝自我感动的硬煽情，放下品牌身段，用年轻人喜欢的方式对话，接住用户的每一个梗，和消费者玩在一起。相较于其他品牌生硬的广告植入和严肃的说教式营销，伊利的营销始终充满“活人味”，不端着、不装腔，擅长将网友的吐槽转化为品牌的传播力，将热梗转化为品牌与消费者沟通的桥梁，既传递了品牌理念，又收获了消费者的好感与认可。这也正是伊利能够在众多体育营销中脱颖而出的关键，也是品牌长青的流量密码。作为国民品牌，伊利始终坚持用真诚、接地气的方式与消费者沟通，既坚守品牌责任，传递积极向上的价值观，又懂得创新求变，贴合年轻消费者的需求，未来，相信伊利还会继续解锁更多好玩的营销玩法，在体育营销赛道上持续发力，用玩梗的外壳包裹品牌的温度，实现品牌热度与口碑的双重提升，为体育营销行业提供更多宝贵的借鉴经验。