2026年2月6日，农食网消息传来，全球糖果巨头费列罗（FERRERO）在完成对WK Kellogg的31亿美元巨额收购后，迅速敲定关键管理层人事安排，重磅任命公司内部资深高管Jean-Baptiste Santoul出任WK Kellogg业务负责人、首席运营官（COO），全面执掌这家美国谷物制造商的运营大权，试图凭借其丰富的行业经验，在低迷的北美早餐谷物市场重新点燃增长引擎，破解当前业务困境。据悉，费列罗于去年夏天正式完成这笔价值约31亿美元的重磅收购，这一动作标志着该集团在北美食品市场的关键扩张，而此次火速任命内部高管掌舵，既是为了填补管理层空缺，更是希望借助Santoul对集团战略的深刻理解，快速盘活WK Kellogg业务，实现两者的协同发展，消息一经官宣，便引发全球农食行业的广泛关注与热议。

作为以Nutella（能多益）闻名全球的意大利糖果制造商，费列罗此次斥资31亿美元收购WK Kellogg，核心目的就是突破自身产品线局限，进一步夯实在北美市场的布局，拓展早餐谷物这一重要赛道。据悉，WK Kellogg源自家乐氏集团2023年的业务分拆，当年家乐氏将零食与谷物业务拆分为Kellanova和WK Kellogg Co两大主体，其中WK Kellogg Co专注于北美谷物食品业务，拥有Rice Krispies、Froot Loops（彩圈圈谷物麦片）、Frosted Flakes（香甜玉米片）等多个家喻户晓的知名谷物品牌，业务覆盖美国、加拿大和加勒比地区的生产、营销和全渠道分销，具有深厚的品牌积淀和广泛的市场基础，而费列罗在北美地区已拥有冰淇淋、蛋白棒、饼干及糖果在内的多元化产品组合，此次收购WK Kellogg，无疑是希望实现品类互补，进一步扩大在北美市场的影响力。根据最新美股数据显示，截至2026年2月6日，WK Kellogg Co（股票代码KLG）股价为23.0美元，总市值达19.88亿美元，近三个月股价累计上涨31.28%，展现出一定的增长潜力，但仍面临诸多业务挑战。

此次费列罗任命的Jean-Baptiste Santoul，堪称集团内部的核心骨干，拥有足以掌舵WK Kellogg的丰富经验和卓越能力，也是费列罗选择其执掌新收购业务的核心原因。Santoul长期在费列罗内部任职，最新职务为集团首席销售与业务发展官，在费列罗深耕多年的他，对集团的发展战略、业务布局以及全球快消品市场的趋势有着深刻的理解和精准的把握，凭借出色的销售运营和业务拓展能力，为费列罗全球业务的增长作出了重要贡献。不仅如此，在加入费列罗之前，Santoul还曾在联合利华（Unilever）任职多年，积累了深厚的快消品和品牌运营经验，熟悉不同品类食品的运营模式，尤其在市场开拓、战略执行、团队管理等方面有着独到的见解和成熟的实践，这也让他成为执掌WK Kellogg的不二人选。Santoul在接受任命时明确表示，当前是“WK Kellogg以及北美谷物行业的关键时刻”，他将全力以赴加快业务增长步伐，巩固WK Kellogg的市场领导地位，推动品牌焕发新的活力。

值得注意的是，Santoul接手WK Kellogg之际，不仅要应对北美谷物市场的低迷困境，还要填补管理层的空缺——费列罗同时确认，WK Kellogg原首席执行官Gary Pilnick已于2025年底正式离职。据悉，Gary Pilnick自2023年家乐氏完成业务分拆后，便一直负责领导WK Kellogg，在任期间主导了多项业务布局，但受行业大环境影响，未能有效扭转业务增长乏力的态势，最终选择在2025年底卸任。当前，北美传统早餐谷物市场面临着严峻的发展压力，随着消费者健康意识的持续提升，越来越多的美国消费者开始摒弃高糖、高人工添加剂的谷物产品，转向更健康、更便携的早餐选择，这也导致WK Kellogg的核心产品面临销售下滑的困境，其旗下Froot Loops（彩圈圈谷物麦片）甚至曾被美国卫生与公众服务部长小肯尼迪“点名批评”含糖量过高。与此同时，WK Kellogg还面临着监管与公共健康倡议的双重压力，近期已成为“Make America Healthy Again”运动关注的焦点之一，美国食品药品监督管理局（FDA）正明确敦促食品企业减少或去除产品中的人工色素，这也对WK Kellogg的产品升级提出了更高要求。

在这样的背景下，Santoul在新岗位上的核心任务，就是既要维护WK Kellogg长期积累的品牌资产，守住现有市场份额，也要推动产品组合向更符合健康消费趋势的方向转型。根据费列罗的战略规划，Santoul将重点推动WK Kellogg的产品向富含蛋白质、膳食纤维的功能性方向拓展，这一策略也与费列罗近年来在功能性食品领域的整体布局高度呼应，有望实现两者的业务协同，借助费列罗的研发实力和供应链优势，快速完成WK Kellogg的产品升级。业内人士分析认为，费列罗此次火速任命内部高管掌舵，一方面是看重Santoul对集团战略的认同和执行能力，能够快速推动WK Kellogg融入费列罗的全球体系；另一方面，Santoul丰富的快消品运营经验，有望帮助WK Kellogg破解市场困境，精准把握消费者需求，推出更贴合市场的产品。此外，费列罗近年来在北美市场频频出手，此前已收购了雀巢在美的糖果业务以及冰淇淋品牌Halo Top的母公司Wells Enterprises，此次通过任命Santoul执掌WK Kellogg，也彰显了其深耕北美市场、完善产品矩阵的坚定决心。

费列罗此次以31亿美元豪购WK Kellogg后，迅速任命Jean-Baptiste Santoul掌舵，是其布局北美谷物市场、盘活新收购业务的关键一步，既体现了对这一业务的高度重视，也暴露了其破解行业困境、实现多元化发展的迫切需求。对于Santoul而言，此次任职既是机遇也是巨大的挑战，如何在低迷的市场环境中激活WK Kellogg的增长动力，如何推动产品升级以应对监管要求和消费者需求变化，如何快速搭建稳定的管理团队、实现平稳过渡，都是其未来需要重点解决的问题。但从长远来看，依托费列罗强大的品牌影响力、研发实力和供应链优势，再加上Santoul丰富的行业经验，WK Kellogg有望逐步摆脱发展困境，实现业务转型，而费列罗也有望通过此次布局，进一步完善在北美的产品矩阵，巩固自身在全球食品行业的领先地位，实现“糖果+谷物”双赛道的协同发展。未来，随着Santoul各项战略举措的逐步落地，WK Kellogg能否突破市场困境、重现增长活力，费列罗的北美扩张计划能否顺利推进，值得全球农食行业持续关注。