1 月 23 日，霸王茶姬（河南）官方小红书正式官宣重磅联名消息，携手河南卫视经典戏曲栏目《梨园春》打造的跨界联名活动于 1 月 24 日正式上线，此次联名以 “好茶入戏，咏叹东方” 为核心主题，不仅推出了冰箱贴盲盒、冰箱贴套盒、旋转灯及镜梳套装等多款河南限定周边，还配套了一系列趣味攻略活动，活动全程在霸王茶姬小程序及抖音平台同步上线，为河南的消费者带来一场融合东方茶饮与传统戏曲的文化盛宴。值得一提的是，本次联名活动早在 1 月 21 日便开启了预售通道，持续至 1 月 28 日，消费者可提前锁定心仪周边，1 月 24 日起即可正式核销兑换，贴心的时间设置让更多人能参与到这场国风联名狂欢中。

作为河南本土文化的经典符号，《梨园春》自 1994 年在河南卫视首播以来，便成为中国电视界戏曲栏目的标杆，更是经世界纪录认证的 “世界上持续播出时间最长的中国电视戏曲栏目”，深耕豫剧文化三十余载，还兼容京剧、黄梅戏等众多地方戏曲剧种，凭借戏迷擂台赛、名家名段欣赏、戏曲小品等丰富形式，收获了河南乃至全国观众的喜爱，最高收视率曾达到 35.7%，斩获星光奖、金鹰奖、兰花奖等众多国家级电视大奖。如今的《梨园春》也不断紧跟时代潮流，布局抖音、微博等新媒体平台，推出线上擂台赛、年轻化季播节目，让传统豫剧文化触达更多年轻群体，而霸王茶姬作为新中式茶饮的代表品牌，始终以东方茶文化为核心，深耕国风营销，此次二者的跨界联名，正是传统戏曲文化与现代茶饮消费的完美碰撞，让豫剧文化以更鲜活的形式走进大众日常生活。

本次霸王茶姬与《梨园春》的联名周边，在设计上深度融合豫剧戏曲元素与东方美学，每一款都独具巧思，成为兼具收藏价值与实用属性的文创佳品，也让河南消费者直呼 “颜值拉满”。其中冰箱贴系列堪称本次联名的爆款，盲盒款打造了头冠款、云端款、蝴蝶款等多种样式，立体戏台的造型设计极具巧思，蝴蝶款还带有可旋转的趣味设计，全系列均搭配牢固的磁吸设计，贴在冰箱上既是精致装饰，又能感受戏曲文化的魅力；冰箱贴套盒则将多款经典样式集结，满足收藏爱好者的需求。而旋转灯与镜梳套装更是兼顾颜值与实用，旋转灯采用可折叠设计，一折一旋间还原豫剧舞台的光影浪漫，小巧精致不占空间，摆在家中氛围感十足；镜梳套装质感满满，梳镜一体的设计便携易带，日常补妆、梳头都能用到，无论是自用还是当作伴手礼都十分合适。更具吸引力的是，本次所有联名周边均为河南限定，仅能通过当地霸王茶姬联名活动获取，稀缺性直接拉满，让不少消费者直呼 “必须冲”。

不同于普通的联名活动，霸王茶姬（河南）为此次与《梨园春》的合作打造了全平台联动的参与模式，双渠道上线让消费体验更便捷，配套的攻略活动也让参与感拉满。消费者可通过霸王茶姬小程序与抖音两大平台参与活动，小程序作为品牌私域阵地，能精准触达忠实粉丝，抖音则借助平台的流量优势，让更多年轻消费者了解此次联名，实现从线上种草到线下消费的闭环。活动期间，消费者只需购买店内指定套餐，即可免费获得联名周边，盲盒类周边随机掉落的设置，也为活动增添了更多趣味与期待感，而品牌推出的配套攻略活动，更是详细讲解了周边获取方式、核销流程等细节，让消费者能轻松参与。从预售开启后的反馈来看，此次联名活动已经在河南本地的社交平台引发热议，不少网友纷纷晒出自己的预售订单，还有人分享周边收藏攻略，相关话题的讨论热度持续攀升，成为新年伊始河南本地的热门消费话题。

霸王茶姬此次与《梨园春》的联名，并非品牌首次布局国风跨界，而是其深耕东方茶文化、探索传统文化现代化传播的又一次全新尝试。作为新中式茶饮品牌，霸王茶姬始终以 “以茶会友，传播东方茶文化” 为初心，在国风营销的道路上不断探索，此前曾先后与河南博物院、甘肃省博物馆、南昌汉代海昏侯国遗址博物馆等文创 IP 联名，将文物元素、地域文化融入茶饮与周边设计；还与影视、音乐节等领域跨界合作，让东方茶文化以更多元的形式触达年轻群体。而此次选择与《梨园春》合作，更是精准贴合河南本土的文化特色，霸王茶姬（河南）立足当地消费者的文化情怀，将豫剧这一经典的本土文化与茶饮消费结合，不仅让品牌更贴近河南市场的消费者，强化了品牌在区域市场的地域认同感，更让新茶饮成为传统文化传播的新载体，让年轻消费者在喝奶茶、收集周边的过程中，感受豫剧文化的魅力。

这场霸王茶姬与《梨园春》的跨界联名，实现了品牌与文化 IP 的双向赋能，也为新茶饮行业的国风营销与传统文化的现代化传播提供了全新范本。对《梨园春》而言，借助霸王茶姬的年轻消费群体与新茶饮的消费场景，让传统豫剧文化走出电视屏幕，走进年轻人的日常生活，打破了大众对传统戏曲 “小众、老旧” 的刻板印象，实现了戏曲文化的年轻化、时尚化传播，让更多年轻人了解豫剧、爱上豫剧。对霸王茶姬来说，此次与河南本土经典文化 IP 的合作，不仅为品牌注入了更深厚的文化内涵，让新中式茶饮的 “东方” 底色更鲜明，更借助《梨园春》在河南的国民度，进一步夯实了品牌在河南区域市场的地位，提升了品牌口碑与影响力。从更宏观的角度来看，此次联名也让我们看到，传统文化与现代商业并非相互割裂，而是可以相互融合、相互成就，新茶饮作为贴近大众的日常消费品类，正成为传统文化传播的重要载体，而传统文化的融入，也让新茶饮品牌摆脱了单纯的价格竞争、产品竞争，实现了品牌价值的提升。在新年伊始，霸王茶姬以这场充满东方韵味的联名活动，为消费者带来了别样的茶饮体验，也让我们期待未来品牌能继续探索东方茶文化的更多可能，让传统与现代碰撞出更多火花。