全球消费市场迎来“风向标”式指引！11月6日，权威机构欧睿国际正式发布《2026年全球消费者趋势》白皮书，这份年度报告精准提炼出四大核心趋势，将深刻影响下一年全球消费市场的走向。报告指出，经济波动引发的生活成本上升、消费者对真实个性的极致追求、健康养生意识的全面普及，已成为驱动全球消费行为变革的三大核心动力。欧睿国际创新主管Alison Angus的判断一针见血：“未来消费的关键在于对舒适感、自我表达和尖端健康解决方案的三重追求，这源于人们在复杂世界中对真实简单生活的迫切渴望。”这份覆盖全球消费群体的趋势报告，不仅为企业提供了战略布局的核心依据，更揭示了从个人消费到全球产业格局的深层变革逻辑。

“安心之境”成为消费者的首要诉求，动荡环境下的情感慰藉需求催生出全新消费风口。报告数据触目惊心：58%的全球消费者每日承受中度至极度压力，在不确定性加剧的背景下，人们愈发渴求能带来舒适、简约与情感安全感的产品和服务，天然健康成分、怀旧属性的商品成为首选。欧睿国际洞察经理Loo Wee Teck以游戏和玩具行业为例，印证了这一趋势的商业价值——怀旧情怀与心灵慰藉的双重需求，让“成人玩具消费热潮”席卷全球，美国超人气毛绒玩具品牌Squishmallows凭借治愈系设计，占据美国毛绒玩具市场21%的份额；泡泡玛特则以持续创新与亲民定价，实现东南亚市场份额翻倍增长。这一趋势的核心逻辑在于“情感价值溢价”，当消费者将产品作为缓解压力、逃离现实的载体时，那些融合乐趣、健康与简约理念的品牌，将牢牢占据用户心智。

“本色狂潮”掀起自我表达革命，超细分市场成为品牌竞争的新战场。消费者对“真实”的追求达到前所未有的高度：50%的人希望通过产品与服务彰显独特身份，65%的人认为社会已能接纳真实的自我。这一趋势打破了年龄、圈层的固有边界，Z世代和年轻千禧一代是当然的引领者，而老一辈群体也在突破传统刻板印象——63%的婴儿潮一代主动运用科技改善生活，拒绝被“年龄标签”束缚。对企业而言，这意味着“大众营销”时代彻底终结，必须聚焦超细分用户画像，制定精准策略。例如，美妆行业涌现出针对“敏感肌男性”“熟龄肌抗衰细分需求”的专属产品线，服装品牌则推出“职场中性风”“户外通勤两用款”等精准适配特定场景的单品，通过“千人千面”的产品设计，满足消费者的个性化表达需求。

“智享健康”推动消费升级，高科技与医学背书成为品牌溢价的核心密码。消费者对健康的追求已从“基础保障”转向“精准高效”，49%的人愿意为含有科学配方的优质美肤产品支付10%及以上的溢价，对高科技健康解决方案的需求持续攀升。生成式AI成为这一趋势的关键推手，正在重塑健康与美肤的消费体验，阿里巴巴旗下蚂蚁集团推出的AI健康应用AQ便是典型案例，其能为用户提供膳食补充剂使用指导等个性化健康服务，实现“科技+健康”的深度融合。健康消费的专业化趋势愈发明显，2025年尝试减重的消费者中，9%使用GLP-1类药物，较上年的6%大幅提升；同时，天然功效类产品备受青睐，2024年9月至2025年8月间，全球线上新增8000余款带有天然功效标签的新品，印证了“科学+天然”的双重诉求已成为健康消费的主流。

“东方浪潮”强势崛起，中国品牌以“创新+性价比+数字化”重塑全球竞争格局。东亚品牌的全球影响力持续攀升，其中中国品牌表现最为亮眼，凭借高性价比、持续创新和卓越的数字化体验，成为全球消费市场的重要力量。预计到2026年，中国出口总额将达到4万亿美元，家电领域的表现堪称标杆：传音凭借本土化创新，在尼日利亚智能手机市场占有率高达63%；海信突破日本市场的“爱国情怀”壁垒，液晶电视市场份额达18%，彰显中国品牌的全球竞争力。这一趋势下，数字化体验成为关键竞争力，37%的直播购物者表示会通过直播发现新品牌与产品，中国品牌的高数字化运营能力恰好契合这一需求。对全球品牌而言，若想保持竞争力，必须优化移动端数字体验，打造商业与内容融合的流畅购物场景，而中国品牌的出海经验，为全球产业升级提供了宝贵的“东方样本”。