调味品行业一哥海天味业再启出海大动作，全新孵化品牌“点趣（DAYCHOO）”重磅登场，以东南亚风味为核心抓手，剑指海外市场增量。作为国内渗透率超90%的调味品巨头，海天味业赴港上市的核心目标之一便是突破海外市场，而“点趣”品牌的诞生，正是其针对海外消费需求定制的战略布局，既是年轻化转型的尝试，更肩负着开辟海外增量、对抗国际巨头的双重使命。股权穿透显示，“点趣”由海天味业100%持股的广东小康科技有限公司孵化，品牌注册于2025年6月18日，官方以“95后团队创立”的定位贴近年轻群体，实则是海天深耕海外、精准破局的重要棋子，为其从“华人渗透”向“本地深耕”的海外战略转型奠定基础。

“点趣（DAYCHOO）”以“年轻、健康、便捷”为核心，精准踩中海内外年轻消费痛点，构建差异化产品矩阵。品牌针对“烹饪门槛高、担忧外卖健康、追求低卡高效”等需求，打造了涵盖东南亚风味、西式调味的多元产品线，包括泰式咖喱酱（椰香）、韩式辣白菜酱（低脂）、关东煮调味汁、欧芹大蒜盐等多款产品，目前已悉数上架海天官方旗舰店。健康化与清洁配方是其核心卖点，每款产品均标注明确的成分与热量数据：关东煮调味汁添加≥4.5%鲣鱼提取液，每袋热量仅约9.3大卡（相当于一小片苹果）；欧芹大蒜盐配料表仅含3种成分，每瓶含约33%精选大蒜粒；泰式咖喱酱以牛骨白汤为基底，椰浆与黄油添加量分别≥6%和2%；低脂韩式辣白菜酱添加≥20%纯白菜泡菜，每袋热量约48.3大卡，脂肪含量仅0.7g。定价上贴合大众消费，券后价区间从9.02元至27.48元不等，其中关东煮调味汁销量突破2000+单，成为现阶段爆款，其余产品虽销量尚未过百，但已完成市场初步试水。

“点趣”的诞生绝非偶然，而是海天味业为实现海外宏伟目标的精准蓄力。海天赴港上市时明确提出“3年内海外收入占比提升至15%”的目标，以2024年营收规模测算，未来三年海外收入需突破40亿元，这一数值远超除中炬高新、颐海国际外其他调味品上市企业2024年的全年营收。但目前海天海外业务仍处于起步阶段，据中国调味品协会数据，其出口额占销售收入比重仅1%，此前虽覆盖90多个国家和地区，但主要依托海外华人渠道渗透，规模有限。为达成目标，海天已将赴港上市募集资金的20%投向海外市场，重点布局品牌建设、渠道铺设与供应链升级，其中印尼生产基地已启动建设，预计2025年底至2026年初投产，投产后东南亚周边市场运输周期将从45天缩短至7天内，同时加速推进泰国、越南本土化生产项目，为“点趣”品牌海外落地筑牢供应链根基。

聚焦东南亚风味的“点趣”，精准契合海天海外第一站的战略布局，同时直面国际巨头的激烈竞争。和多数中国食品企业出海路径一致，东南亚凭借地理邻近、消费习惯相近等优势，成为海天出海的核心突破口，“点趣”的泰式、韩式等风味产品，既能适配东南亚本地消费需求，也能满足国内年轻群体对异国风味的追求，形成“国内试水、海外放量”的双向布局。但东南亚市场早已是国际调味品巨头的必争之地，联合利华、卡夫亨氏、味好美等品牌深耕多年，渠道与品牌优势显著，海天要实现突围，“点趣”需承担起“先锋”角色，以年轻化、健康化的差异化定位切入细分市场。与此同时，国际巨头持续渗透中国市场，海天通过“点趣”布局海外，既是开辟新增长曲线，也是对巨头的反向牵制，形成“攻防兼备”的全球战略格局。

“点趣（DAYCHOO）”的市场表现，将直接影响海天海外战略的落地成效，其未来发展仍需多重能力支撑。目前品牌虽完成产品上架与初步试水，但仍面临销量分化、海外渠道适配等挑战，后续需依托海天成熟的供应链体系，将国内健康化、便捷化的产品逻辑平移至海外，结合本土化营销适配不同市场需求。随着印尼生产基地投产与东南亚本土化产能落地，“点趣”有望借助低成本、高时效的供应链优势，快速渗透东南亚商超、便利店及线上渠道，同时依托海天在海外积累的华人资源，实现“本地口味+华人渠道”的双重突破。对于海天而言，“点趣”不仅是一个年轻化品牌，更是其海外市场的“试金石”与“尖刀班”，成功则能为后续品牌矩阵出海提供范本，加速40亿元海外收入目标的实现；即便面临短期挑战，也能为海天积累海外消费洞察与渠道资源。在国内市场增量见顶的背景下，“点趣”引领的出海布局，既是海天自身发展的必然选择，也为中国调味品企业走向全球提供了“细分品牌+本土化供应链”的创新思路。