马年春节脚步渐近，年味氛围持续升温，年货礼赠市场迎来消费热潮。深耕中国市场多年的皇冠丹麦曲奇，以纯正丹麦配方与匠心品质为根基，在这个新春交出了一份“多元创新+本土适配”的亮眼答卷。品牌不仅打造了锦鲤特别款、“马上有钱”、梦幻美人鱼、梦幻星空灯音乐礼盒等多款主题礼盒，精准契合节日礼赠与共享需求，更在过去一年通过产品迭代、跨界破圈、全渠道拓展及中丹文化交流多维发力，将丹麦童话基因与中国年味深度融合，既稳固了节日礼品市场的核心地位，又凭借年轻化、场景化运营，贴近更多消费群体，成为新春礼盒赛道的标杆品牌。

多款主题礼盒构成皇冠丹麦曲奇的新春核心竞争力，以差异化设计与巧思祝福，覆盖全场景消费需求。其中，1.01kg锦鲤特别款礼盒堪称爆款亮点，将中国文化中象征吉祥好运的锦鲤元素融入设计，内含7款缤纷口味曲奇，兼具颜值、口感与寓意，成为礼赠亲友的心意之选。908g+60g特别礼盒则坚守北欧基因，印上卖火柴的小女孩、丑小鸭、小美人鱼等经典童话人物，将丹麦味道与童话故事深度绑定，既吸引儿童群体，又唤醒成年人的童年记忆，适配家庭共享场景。专为马年打造的573g“马上有钱”礼盒，以红金配色营造新年仪式感，甄选8款曲奇，搭配小马毛绒挂件周边，传递“财运马上到”的美好祝愿，精准踩中春节讨彩头的消费心理。475g梦幻星空灯音乐礼盒则瞄准年轻群体，内置投影灯与欢快音乐，让美味与梦幻光影结合，升级团圆时刻的体验感。900g美人鱼礼盒凭借高颜值设计与大规格容量，适配家庭团聚、朋友相聚等多人场景，5款经典黄油曲奇经匠心烘焙，还原纯正口感。口味上，品牌在坚守经典黄油曲奇的同时，推出摩天轮曲奇草莓优格味等欧式新品，选用进口原料，以清新果香丰富风味层次，满足多元化味蕾需求。

为触达Z世代等年轻消费群体，皇冠丹麦曲奇积极探索跨界营销与社交媒体运营，实现品牌破圈。品牌与热门综艺节目《快乐老友·有风季》达成合作，成为节目官方唯一指定饼干品牌，借助这档聚焦音乐、友情与旅行的节目热度，将产品自然植入轻松愉悦的生活场景，深化“分享快乐”的品牌内涵，精准触达年轻观众。在小红书、抖音等社交平台，品牌持续深耕内容生态，通过美食博主测评、礼盒开箱、节日食谱分享等形式，进行场景化产品展示，打破传统礼品品牌的刻板印象，塑造时尚有趣的品牌形象，激发年轻消费者的自发传播与购买意愿，让经典品牌焕发新生机。

全渠道战略的深化布局，为皇冠丹麦曲奇注入强劲增长动能。电商领域，品牌与京东、天猫等主流平台深化合作，2025年中秋与双十一期间成交用户数大幅增长，展现出强劲的市场号召力。针对马年新春，品牌与直播达人李佳琦合作，推出天猫专属定制款“瑞马仙境”礼盒，精准对接节日礼赠需求，撬动直播电商流量。渠道策略上，品牌围绕“稳固礼盒基本盘、拓展日常消费场景”双线推进，一方面针对不同礼赠场景优化礼盒设计，另一方面主推摩天轮曲奇、醇巧黄油曲奇等差异化日销单品，强化日常消费吸引力。O2O领域，品牌全面布局美团、京东到家、淘宝闪购、多点等平台，渗透会员店、便利店、零食专卖店、闪电仓、折扣店等高频消费场景，通过线上线下融合与灵活的产品组合，匹配不同渠道客群偏好，提升品牌在碎片化消费环境中的渗透率与竞争力。

除了产品与营销创新，皇冠丹麦曲奇更以美味为桥梁，积极推动中丹文化交流，深化本土情感联结。2025年恰逢丹中建交75周年，品牌积极参与丹麦驻华使领馆组织的“Taste of Denmark 2025”活动及中丹建交75周年骑行活动，通过专属展示区域，向中国消费者传递丹麦饮食文化。同时，品牌还赞助第六届哥本哈根龙舟文化节，与当地华人社群共庆端午，既展现对中国传统文化的尊重与融入，也为丹麦民众了解中国文化搭建窗口。从丹麦童话到中国年味，皇冠丹麦曲奇用一年的深耕细作，将品质、创新、文化与情感融入每一款产品，让新春礼盒不再是单纯的美味载体，更成为承载祝福、联结情感的文化使者。马年新春，这份融合了异国风情与本土温度的匠心美味，将陪伴万千家庭团圆相聚，传递甜蜜与好运。未来，品牌将继续以品质与创新为核心，为中国消费者带来更多兼具美味与仪式感的产品，巩固在休闲零食与节日礼品市场的核心地位。