2025 年 12 月 5 日，新兴茶饮品牌甜心皮皮正式官宣完成近亿元新一轮融资，瞬间点燃新茶饮行业的海外扩张热情。作为主打年轻消费群体的新锐品牌，甜心皮皮凭借精准的差异化产品策略在国内市场快速站稳脚跟，此次巨额融资的落地，标志着其正式吹响国际化号角 —— 融资资金将全额聚焦海外市场布局，首批海外门店已锁定东南亚及东亚地区，一场瞄准千亿级海外茶饮市场的攻坚战即将打响。在国内新茶饮市场竞争日趋白热化的当下，甜心皮皮的出海选择不仅是品牌自身的战略突破，更成为新茶饮行业从 “国内内卷” 转向 “全球突围” 的又一重要信号，引发行业广泛关注。

甜心皮皮的融资加码，恰逢新茶饮出海从粗放扩张迈入精细化深耕的关键阶段，千亿级海外市场的巨大潜力成为品牌加速出海的核心驱动力。据艾媒咨询权威预测，2028 年东南亚现制茶饮市场规模预计将飙升至 500 亿美元，年复合增长率稳定保持 20%，仍是全球现制茶饮最大的增量蓝海市场；而东亚市场凭借成熟的消费体系、强劲的购买力以及对茶饮文化的高度认同，同样蕴藏着可观的增长空间，其中年轻消费群体对新潮茶饮的接受度高达 78%，为新锐品牌提供了绝佳的切入契机。从行业发展轨迹来看，早年新茶饮品牌出海多依赖成本优势进行粗放式开店，同质化竞争、文化适配不足等问题频发，如今行业已全面进入 “价值输出” 新阶段，竞争焦点从单一价格比拼升级为供应链韧性、本土化融合能力与文化认同感的综合较量，这也为兼具差异化优势与年轻基因的甜心皮皮提供了弯道超车的机会。

作为快速崛起的新锐品牌，甜心皮皮能在短时间内获得资本青睐，核心得益于其精准锚定年轻消费群体的定位的差异化产品策略。自创立以来，品牌就紧扣 Z 世代消费需求，摒弃传统茶饮的同质化配方，通过产品形态创新、口味跨界融合等方式打造核心竞争力，无论是兼具颜值与口感的创意茶饮，还是适配多元消费场景的便携产品，都精准击中了年轻消费者对 “新鲜感” 与 “社交属性” 的双重需求。这种差异化优势在海外市场同样具备穿透力 —— 东南亚与东亚的年轻消费群体与国内 Z 世代有着相似的消费偏好，既追求产品的潮流属性，也注重性价比与体验感，而甜心皮皮在国内市场验证成熟的产品逻辑，恰好能与海外年轻消费需求形成精准匹配。资本的注入，将进一步放大这一优势，助力品牌完成海外产品的本地化优化、门店场景的精准搭建以及目标客群的深度触达。

此次近亿元融资的注入，将为甜心皮皮的海外战略落地提供核心支撑，而其首批锁定东南亚与东亚市场的布局，也暗藏着对不同市场特性的精准考量。针对东南亚市场，品牌大概率会借鉴行业成熟的 “核心坚守 + 局部适配” 策略，将国内验证成功的核心产品作为基础，同时依据当地嗜甜偏好调整糖度、融入热带水果等本土食材进行产品创新，破解跨地域口味适配难题；供应链方面，预计将采用 “双轨制” 布局，核心茶叶、奶源等原料从国内统一采购出口保障品质，包材、短保食材则实行本地采购，降低物流成本与供应链风险。对于消费更成熟的东亚市场，品牌可能会侧重打造高品质茶饮体验，强化产品的文化内涵与场景适配性，通过精细化运营吸引核心客群。首批海外门店的开设，不仅是品牌国际化的起点，更将承担起市场测试、模式验证的重要使命，为后续规模化扩张积累经验。

甜心皮皮的出海之路，既有机遇加持，也面临着新茶饮出海的共性挑战，考验着品牌的综合运营能力。从机遇来看，当前全球现制茶饮市场仍处于上升期，东南亚的增量红利与东亚的品质消费需求，为品牌提供了广阔的增长空间；同时，中国新茶饮行业经过多年发展，已形成成熟的供应链体系与运营模式，为品牌出海提供了可借鉴的经验基础。从挑战来看，品牌需直面多重考验：一是供应链稳定性问题，茶饮原材料受气候、季节影响较大，海外市场的原料采购、冷链物流都对供应链韧性提出更高要求；二是本土化竞争压力，东南亚与东亚本土茶饮品牌已形成一定规模，国际品牌也在加速布局，品牌需快速建立差异化竞争壁垒；三是合规与文化适配问题，不同国家的食品安全法规、消费习惯存在差异，需要品牌进行深度调研与适配。不过，借助此次融资的资金优势，叠加国内市场积累的产品与运营经验，甜心皮皮有望在挑战中找到破局路径。

甜心皮皮的近亿元融资出海，本质上是中国新茶饮行业全球化进程的一个缩影，折射出行业从 “产品出海” 向 “价值出海” 的深刻转型。早年蜜雪冰城以极致规模化路径抢占海外下沉市场，喜茶以高端文化破圈聚焦核心城市，如今甜心皮皮作为新锐品牌，凭借年轻基因与差异化优势入局，将进一步丰富新茶饮出海的多元化路径。对于整个行业而言，越来越多品牌加速出海，不仅能分摊国内市场的竞争压力，更能推动中国茶饮文化的全球传播，提升中国消费品牌的国际影响力。随着甜心皮皮首批海外门店的落地，其将如何平衡全球标准化与本土灵活性、如何在千亿海外赛道中抢占份额，不仅关乎品牌自身的发展前景，也将为更多新锐茶饮品牌的国际化探索提供宝贵参考。未来，在资本的持续加持与行业经验的不断积累下，中国新茶饮有望在全球市场书写更精彩的篇章。