能量饮料市场迎来颠覆性黑马！由百威英博与美国运动营养品牌 1st Phorm International 联合打造的 Phorm Energy，凭借 “剔除牛磺酸 + 纯绿茶提取物咖啡因” 的创新配方，在美国 7-Eleven 上架仅两个月就创下纪录，成为该渠道 Dollar Deals 促销机制下有史以来销量最高的能量饮料品牌。这款诞生仅 4 个月的产品，不仅快速推出樱桃冰沙限量款独家登陆 7-Eleven，更获得百威英博 CEO Brendan Whitworth 盛赞 “重新定义能量饮料的意义”，而百威英博此次跨界也是其 165 年历史中首次涉足无酒精饮料领域，引发行业震动。作为一款精准击中 “天然健康” 消费趋势的产品，Phorm Energy 以 200mg/16 盎司的高含量天然咖啡因、0 糖配方及多功能融合设计，正在撕开红牛、魔爪主导的传统能量饮料市场格局。

Phorm Energy 的横空出世，背后是美国能量饮料市场消费需求的深刻变革。长期以来，红牛、魔爪等头部品牌凭借 “咖啡因 + 牛磺酸” 的经典配方占据 91.7% 的市场份额，牛磺酸几乎成为能量饮料的 “标配成分”。但随着健康意识升级，全球 52% 的消费者开始寻求通过饮食营养干预提升健康水平，其中年轻群体对 “天然有机、配料干净” 的诉求尤为强烈，功能性食品饮料新品在近五年保持 6% 的复合年均增长率。传统能量饮料中人工合成的牛磺酸、高糖分等成分逐渐引发消费者顾虑，而 “天然咖啡因来源” 成为品牌差异化突围的关键。此前燃力士就以 “0 糖 + 天然咖啡因” 成功跻身市场第三，证明了健康化、天然化的巨大潜力，而 Phorm Energy 则更进一步，彻底剔除牛磺酸，将绿茶提取物作为唯一咖啡因来源，把这一细分趋势推向主流。

这款产品的核心竞争力，源于配方上 “一进一出” 的大胆革新与多功能融合的精准设计。它果断舍弃传统能量饮料的核心成分牛磺酸，将提神功效完全寄托于 200mg 来自绿茶提取物的天然咖啡因，这一含量不仅远超 Rowdy 的 160mg/16 盎司、Kill Cliff IGNITE 的 150mg/12 盎司，甚至高于多数含牛磺酸的头部产品，完美弥补了剔除牛磺酸后的能量缺口。为解决绿茶提取物味苦、溶解度低的技术难题，品牌采用橙子、葡萄等水果风味进行调和，既掩盖了苦涩感，又契合年轻消费者的口味偏好。同时，Phorm Energy 创新性地将电解质饮料的补水功能与能量饮料的提神属性相结合，通过添加镁等电解质成分，实现 “提神 + 补水” 双重功效，打破了两类饮品的品类边界。更值得关注的是，产品特别添加了 L - 酪氨酸，这种神经递质前体能够助力提升专注力，精准匹配 Z 世代和千禧一代在工作、学习、运动中的场景需求，形成 “提神 + 补水 + 专注” 的三重价值。

强大的产品力之外，百威英博的渠道优势与市场运作让 Phorm Energy 快速爆发。作为啤酒巨头，百威英博拥有业内顶尖的分销网络，不仅让产品迅速覆盖 7-Eleven、Speedway、Stripes 等核心便利店渠道，更通过精准的促销策略打开市场。上市即加入 7-Eleven 的 Dollar Deals 活动，以高性价比快速触达消费者，短短两个月就刷新销量纪录，迫使品牌追加 100 万美元投资扩充洛杉矶工厂生产线。在口碑发酵后，品牌趁热打铁推出樱桃冰沙限量款，进一步刺激复购与社交传播。更巧妙的是，邀请前 Rowdy 联合创始人、知名赛车手凯尔・布希担任代言人，既延续了市场对 “绿茶咖啡因能量饮料” 的认知基础，又借助其个人影响力扩大受众覆盖，这种 “成熟配方理念 + 强大渠道 + 名人背书” 的组合，让 Phorm Energy 从诞生之初就具备了爆款基因。

Phorm Energy 的成功，并非孤例而是天然咖啡因能量饮料发展的必然结果。早在此前，Rowdy 就以 “全天然 + 绿茶咖啡因” 为卖点，第一年营收突破百万美元，2021 年营收达 1100 万美元，印证了该配方的市场认可度，虽因虚假宣传问题停产，但为后续品牌积累了消费心智。Kill Cliff IGNITE 同样以绿茶提取物为唯一咖啡因来源，凭借 “纯净咖啡因” 标签获得市场关注，但受制于渠道布局局限未能形成规模效应。而 Phorm Energy 的突围，关键在于实现了 “优质配方 + 顶级渠道” 的强强联合，让曾经的小众趋势走向大众市场。从行业演进来看，天然咖啡因来源已从早期的瓜拉纳混合提取，逐渐转向单一绿茶提取物，这一变化背后是消费者对 “配料纯粹性” 的极致追求，而 Phorm Energy 的爆发或将加速这一趋势，推动更多品牌加入天然咖啡因能量饮料赛道。

作为能量饮料行业的 “破局者”，Phorm Energy 的出现不仅改写了市场竞争规则，更定义了未来能量饮料的发展方向。它证明，在红牛、魔爪主导的高集中度市场中，通过配方革新、功能融合和精准定位，依然能找到突围路径。随着健康消费趋势持续深化，“天然、干净、多功能” 将成为能量饮料的核心竞争要素，而 Phorm Energy 凭借先发优势、强大的品牌背书和完善的渠道布局，有望成为继燃力士之后又一现象级品牌。对于整个行业而言，这款产品的成功将倒逼传统品牌加速配方升级，推动能量饮料从 “人工合成、强效提神” 向 “天然健康、多元功能” 转型。未来，随着口味矩阵的丰富和消费场景的拓展，Phorm Energy 或将进一步扩大市场份额，引领全球能量饮料进入 “天然咖啡因新时代”。