日本零食巨头甘露（Kanro）再凭创意出圈！近日，品牌正式推出以虚构深海水果为灵感的全新软糖——「イトピスの実」，以“不存在的水果+极具辨识度的形态”组合，迅速在零食圈掀起讨论热潮。据品牌介绍，这款新品的创意源自一款名为“イトピスの実”的虚构深海水果，外观采用极具视觉冲击力的蓝色水滴造型，完美呼应深海主题；口感上则打造出“外皮酥脆、内部柔软”的双重质感，带来层次丰富的咀嚼体验。值得关注的是，此次新品并非孤立创作，而是甘露“虚构水果糖果系列”的第三款作品，此前品牌已成功推出「ウチャチヤの実」与「キラスビカの実」两款虚构水果主题软糖，此次「イトピスの実」的加入，标志着甘露正式构建起专属的“虚构水果宇宙”，以持续的创意输出巩固在年轻消费群体中的影响力。

甘露执着于打造“虚构水果系列”，绝非单纯的脑洞释放，而是精准踩中了当下年轻消费群体的核心需求——对“新奇体验、故事感与社交属性”的极致追求。近年来，Z世代逐渐成为零食消费的核心力量，这一群体的消费逻辑已从“吃饱吃好”转向“情感满足、个性表达与社交传播”，据相关行业调研显示，Z世代在选择零食时，“创意概念”与“视觉设计”的权重占比高达58%，远超“价格”与“品牌”等传统因素。相较于市场上随处可见的“草莓味”“橙子味”等常规水果软糖，甘露的虚构水果系列自带“故事滤镜”：每一款产品都对应一个虚构的水果设定，从名字到形态都充满想象力，为消费者构建出“仿佛真的存在于某个神秘角落”的沉浸式体验。这种“非现实感”恰好击中了年轻人的好奇心，让吃零食不再是简单的味觉享受，更成为一种“探索未知”的趣味行为，而蓝色水滴状的「イトピスの実」，更是凭借深海主题的神秘感，进一步放大了这种探索欲。

「イトピスの実」的成功，更源于甘露对“创意落地”的极致把控，从外观到口感都围绕“深海虚构水果”主题形成闭环。在视觉设计上，品牌摒弃了软糖常见的透明或暖色调，大胆采用纯净的深海蓝作为主色，搭配水滴状的造型，既直观传递出“深海”的核心设定，又因色彩的独特性在货架上形成强烈视觉冲击——在传统零食多以红、黄、粉为主色的货架上，蓝色水滴状的软糖能瞬间抓住消费者眼球。口感设计上，“外皮酥脆、内部柔软”的反差感更是点睛之笔：酥脆的外皮模拟深海水果接触空气后的“凝结质感”，柔软的内芯则还原水果的饱满果肉感，每一口咀嚼都能感受到层次变化，这种口感反差比单一的Q弹或绵密更具记忆点。尽管品牌未明确提及口味，但结合深海主题与甘露一贯的产品逻辑可推测，新品大概率采用清新的复合果味，既契合水果的核心属性，又以“未知风味”强化虚构水果的独特性，让消费者在品尝时进一步联想“深海水果该有的味道”。

从「ウチャチヤの実」到「イトピスの実」，甘露的“虚构水果系列”已形成清晰的战略布局，通过系列化运营构建品牌差异化壁垒。不同于单次的创意试水，甘露从首款虚构水果软糖推出时，就有意打造“系列感”：每款产品都沿用“XXの実”的命名体系，在包装设计上保持视觉风格统一，同时通过不同的颜色、形态与主题（如之前的可能对应森林、星空等不同场景），构建出一个庞大的“虚构水果宇宙”。这种系列化布局带来多重优势：一是强化品牌记忆点，消费者看到“の実”后缀的软糖，就能立刻联想到甘露的创意系列；二是提升用户粘性，收集不同主题的软糖成为部分消费者的“兴趣爱好”，驱动复购；三是降低新品推广成本，借助前两款产品积累的口碑，「イトピスの実」上市即获得核心粉丝的关注，无需从零开始进行市场教育。据行业观察，此前「ウチャチヤの実」与「キラスビカの実」在社交平台的自发传播量超10万条，不少用户晒出“系列收集图”，这种自带社交属性的传播，为新品奠定了良好的市场基础。

甘露的虚构水果系列，不仅是一款款零食的创新，更为整个零食行业提供了“创意驱动增长”的新范本。当下零食市场竞争激烈，产品同质化严重，单纯依靠“口味升级”或“价格优惠”已难以打动消费者，而甘露通过“虚构概念+场景构建+系列运营”的组合拳，成功跳出同质化竞争：将零食从“味觉产品”升级为“体验型产品”，让消费者在食用之外，获得了话题分享、情感共鸣与收藏乐趣。这种创新思路精准契合了零食行业的发展趋势——据第三方数据显示，2024年国内创意零食市场规模同比增长42%，远超整体零食市场18%的增速，“有故事、有设计、有互动”的产品成为增长主力。对于甘露而言，“虚构水果宇宙”的持续扩容，不仅能带动软糖品类的销量增长，更能推动品牌年轻化转型，吸引更多Z世代消费者；未来，若能将这一概念延伸至周边产品、主题活动等领域，有望构建更完整的品牌生态。此次「イトピスの実」的推出，再次证明创意才是零食行业的核心竞争力，而甘露的“虚构水果”故事，显然还有更多精彩值得期待。