白酒行业渠道变革再迎重磅突破！12月29日，在“坚持以消费者为中心，夯实渠道韧性，同心聚力赢未来”2026年茅台酱香酒经销商联谊会期间，云酒头条独家获悉，2025年茅台酱香酒已正式全面进军即时零售赛道，通过构建“正品保障、门店运营”多维度协同的白酒即时消费新生态，完成了从传统渠道向数字化营销的关键跨越。作为白酒行业的领军品牌，茅台酱香酒此次布局即时零售并非浅尝辄止，而是展开了全方位、大规模的渠道渗透，截至目前，其合作的即时零售平台已实现6393家主题终端及273家体验中心的广泛覆盖，核心渠道网络基本贯穿全国各省级行政区重点城市的核心商圈，让消费者在居家小聚、商务宴请、户外露营等多元场景下的即时购酒需求得到精准满足，服务响应效率实现质的飞跃。这一规模空前的渠道布局，不仅彰显了茅台酱香酒拥抱新零售趋势的决心，更预示着白酒即时零售赛道将迎来品牌化、规范化的发展新阶段。

从具体的渠道布局来看，茅台酱香酒采用了多平台协同作战的策略，全面覆盖主流即时零售与地图服务平台，形成了无死角的渠道网络。在核心即时零售平台层面，其合作覆盖成果显著：上线美团闪购的终端门店达2196家，淘宝闪购上线2208家，京东秒送合作门店更是高达3600家，抖音本地生活也有528家门店完成上线，四大平台形成互补优势，精准触达不同圈层的消费群体。值得注意的是，茅台酱香酒还创新性地联动地图服务平台拓展渠道边界，其中百度地图上线门店6479家，高德地图上线4033家，通过地图平台的地理位置精准匹配能力，让消费者在出行途中能快速发现周边可即时购酒的终端门店，进一步提升了渠道的触达效率。这种“即时零售平台+地图服务平台”的双线布局，不仅扩大了渠道覆盖范围，更实现了“需求精准匹配+高效履约配送”的闭环，让“小时达”甚至“半小时达”的购酒体验成为常态，彻底改变了传统白酒消费中“提前备货”的固有模式。

茅台酱香酒的即时零售布局并非一蹴而就，而是经过了周密的规划与稳步推进。资料显示，自2025年8月以来，品牌便开启了与主流即时零售平台的深度合作，先后与淘宝闪购、美团闪购、京东秒送等平台举行上线启动仪式，每一次合作都标志着其数字化营销转型迈出关键一步。在行业人士看来，茅台酱香酒选择在2025年全面进军即时零售，恰逢其时。近年来，即时零售已成为酒水消费的新增长点，尤其是在618、双十一等大促节点，即时零售渠道的酒水成交额呈现爆发式增长，美团闪购曾在大促首日创下酒水成交额同比增长超18倍的纪录，其中白酒品类增长超70倍，茅台、五粮液等名酒成交额均破千万元。消费者对酒水消费的时效需求不断提升，从“次日达”向“小时达”转变的趋势日益明显，而茅台酱香酒的大规模布局，正是精准契合了这一消费趋势，通过提前抢占渠道先机，巩固品牌在白酒市场的领先地位。

此次茅台酱香酒构建的“正品保障、门店运营”多维度协同生态，更是直击即时零售酒水消费的核心痛点。此前，即时零售渠道曾因部分商家货源不明、品质参差不齐等问题备受争议，而茅台酱香酒通过与品牌授权的主题终端和体验中心合作，从源头确保了产品的正品属性，彻底解决了消费者的购酒顾虑。同时，品牌还对合作门店的运营进行标准化指导，涵盖产品陈列、仓储管理、配送服务等多个环节，确保消费者在不同渠道都能享受到一致的高品质服务。这种规范化的运营模式，不仅提升了消费者的消费体验，也为整个白酒即时零售行业树立了标杆。在当前白酒市场竞争日趋激烈的背景下，渠道创新已成为品牌突围的关键，茅台酱香酒通过即时零售布局，不仅拓宽了销售渠道，更实现了与消费者的近距离互动，能够更精准地捕捉消费需求变化，为产品研发与营销优化提供数据支撑，推动品牌从“产品导向”向“消费者导向”转型。

从行业影响来看，茅台酱香酒的大规模即时零售布局，将进一步加速白酒行业的渠道变革进程。此前，已有五粮液、洋河、习酒等多家名酒品牌布局即时零售，但像茅台酱香酒这样实现6393家主题终端、273家体验中心全覆盖的规模尚属首次，这一举措或将引发行业连锁反应，推动更多白酒品牌加大对即时零售赛道的投入。在消费升级与数字化转型的双重驱动下，白酒行业的渠道结构正发生深刻变化，传统经销商渠道仍占据主导地位，但即时零售等新兴渠道的占比不断提升，成为品牌增长的新引擎。对于经销商而言，接入茅台酱香酒的即时零售网络，不仅能借助品牌的影响力提升门店客流量与销售额，还能通过平台的数字化工具优化运营效率，降低经营成本。而对于消费者而言，名酒品牌的大规模入局，将带来更丰富的产品选择、更便捷的消费体验和更可靠的品质保障，进一步激活白酒即时消费市场的潜力。

茅台酱香酒全面进军即时零售赛道的举措，是品牌顺应消费趋势、推动数字化转型的重要战略布局，6393家主题终端与273家体验中心的广泛覆盖，不仅构建了强大的渠道网络，更奠定了其在白酒即时零售领域的领先优势。从2025年8月与各大平台陆续启动合作，到如今形成多平台协同的生态体系，茅台酱香酒用短短几个月的时间完成了大规模的渠道渗透，展现了品牌强大的渠道整合能力与执行效率。未来，随着即时零售行业的持续发展，茅台酱香酒有望进一步深化与平台的合作，探索更多创新的营销模式，如限量产品独家首发、场景化定制服务等，不断提升品牌的市场竞争力。同时，其规范化的运营模式也将推动白酒即时零售行业走向更健康、更可持续的发展道路，为行业的渠道创新提供宝贵的实践经验。在消费需求日益多元化、个性化的今天，茅台酱香酒的即时零售布局，不仅为品牌自身的发展注入了新的活力，也将引领整个白酒行业开启渠道变革的新篇章。