​​9月1日，杭州​​——国货彩妆品牌花知晓（FlowerKnows）正式宣布完成B轮融资。本轮融资由国内美妆行业龙头企业珀莱雅化妆品股份有限公司独家战略投资，池杉资本持续担任长期独家财务顾问。据悉，此次融资资金将重点用于品牌全球化市场拓展、供应链垂直整合以及内容创意体系升级等战略方向。

品牌成长路径：从少女彩妆到产业资本布局

花知晓成立于2016年8月，由深圳花知晓电子商务有限公司全资控股，是国内最早聚焦Z世代少女群体的彩妆品牌之一。其产品线覆盖眼影、口红、腮红、蜜粉等全品类彩妆，凭借独特的童话风包装设计和高饱和度色彩表现，在社交媒体迅速积累超过600万年轻用户。

在资本运作层面，花知晓已形成清晰的融资脉络：

• ​​2020年末​​：获得天图投资数千万元Pre-A轮融资，完成品牌初期市场验证
• ​​2021年3月​​：完成由坤言资本领投的近亿元A轮融资，年销售额突破5亿元
• ​​2024年​​：启动股权重组，引入产业战略投资者
• ​​2025年4月​​：在江苏淮安设立全资子公司，启动自有生产基地建设

战略纵深：供应链与全球化双轨并进

值得关注的是品牌近期两项战略举措：

供应链深度整合​​

2025年4月成立的淮安花知晓电子商务有限公司，已规划建设总面积2.3万平方米的智能化生产基地，涵盖研发实验室、自动化生产线及智能仓储中心，预计投产后产能提升300%，实现从ODM模式向自主生产的战略转型。

​​全球化布局提速​​

据公开数据显示，花知晓近两年在日本乐天、Shopee等海外平台年复合增长率达185%，2024年海外营收占比升至35%。本轮融资后将加速进驻北美、欧洲主流渠道，同步建设本地化运营团队。

产业协同：珀莱雅打造国妆赋能新范式

珀莱雅在投资声明中强调，此次战略合作突破传统财务投资框架：“我们以产业链赋能者角色，整合珀莱雅在研发创新（全球6大研发中心）、渠道网络（超3万个终端网点）及供应链资源（年产能7亿件）等核心能力，助力花知晓实现：

• 保持品牌差异化基因与设计创造力
• 提升研发转化效率及品控标准
• 构建全球化渠道运营体系
• 优化全链路成本结构”

行业意义：国妆生态协同升级

此次合作标志着美妆产业进入新竞争阶段：

1. ​​头部企业对新兴品牌的战略投资从财务型向生态型转变​​，珀莱雅通过注资完善其“大众+中端+潮流”的品牌矩阵
2. ​​供应链能力成为新锐品牌进阶关键​​，花知晓淮安基地将与珀莱雅湖州“未来工厂”形成协同效应
3. ​​内容创新与全球化成为增长双引擎​​，2025年国货彩妆出海规模预计突破200亿元

目前花知晓已完成品牌重组后的组织升级，新组建的全球化事业部成员均来自欧莱雅、雅诗兰黛等国际集团。随着本轮融资落地，这个承载着600万少女美妆梦想的国货品牌，即将开启从"中国爆款"到"全球潮牌"的进化征程。