无感化面部理容品牌「GREENLAB绿所」近日完成近千万元Pre-A轮融资，由合享创投独家投资。资金将主要用于新品研发及品牌建设。

「GREENLAB绿所」（以下简称“绿所”）创立于2023年，次年6月推出首款产品，定位“无感化面部理容”，专注服务追求“精致懒”的男性用户。据青眼情报数据，2025年上半年绿所在男士彩妆品牌GMV市占率排名第一。其首创单品“原初修颜乳”已成为品牌主力。

尽管大消费环境承压，男士美妆仍保持增长。欧睿数据显示，2024年该品类增速约6.4%，跑赢化妆品大盘。绿所创始人William曾就职于德勤与腾讯，数据背景让他敏锐捕捉到这一反差：需求真实存在，但市场缺乏代表性品牌。

初期，绿所推出面向熬夜场景的洁面泡沫和祛痘精华乳，却在618大促中遇冷。团队迅速意识到：男性护肤是“痒点”，而遮瑕修饰才是“痛点”。此后品牌果断转向彩妆赛道，聚焦“无感化理容”。

所谓“无感化”，不仅指产品轻薄易用的特质，也包含对社会偏见的回应——男性同样有权利追求自然得体的仪容，而不应被“化妆”标签所束缚。绿所从包装、使用体验到线下快闪店，均强调轻松自主的氛围，避免传统美妆的刻意感。

其明星单品“原初修颜乳”开创了全新品类，质地介于粉底与素颜霜之间，洗面奶可卸，月增速超30%，复购率超30%，印证了男性用户高忠诚度的特点。该产品还意外吸引部分女性用户，因其契合“一步到位”的快捷需求。

目前，绿所七成收入来自该单品，未来将继续围绕修颜乳延伸场景化产品，如户外抗风抗水型号。护肤与香氛线尚未排入近期规划。

线上起势后，绿所正筹备布局线下。团队希望近距离观察用户，进一步完善“精致懒”之外的人群画像。在William看来，线下并非单纯卖货场域，更是品牌与用户对话、迭代认知的重要窗口。

合享创投表示，投资绿所看重其精准捕捉男士需求、开创品类的洞察力，以及将“无感化”理念贯穿产品与品牌的执行力