3月23日，位于广东省湛江市的乐事自有农场内，一场别开生面的“新鲜农场溯源”活动正式拉开帷幕，这场活动不仅宣告乐事春收马铃薯片的体验全面升维，更让消费者近距离感受春日鲜薯从田间到舌尖的完整旅程，引发行业与消费市场的广泛关注。作为百事食品旗下核心零食品牌，乐事去年重磅推出春收系列，首次将“一口春鲜”带入薯片赛道，凭借极致的新鲜品质实现口碑与销量双丰收，今年乐事春收马铃薯片强势限定返场，在延续“24小时现收鲜切”核心优势的基础上，从产品、体验、营销全链路创新升级，更邀请新晋品牌代言人宋雨琦首度现身线下活动，与百名消费者携手共赴春日丰收，沉浸式体验马铃薯采收的乐趣，传递品牌新鲜主张，百事食品（中国）总经理盛瑞涵和百事食品（中国）首席市场营销官穆欣砚等品牌代表也出席活动，彰显了乐事深耕高品质零食赛道、重构零食新鲜体验的坚定决心。

当下，消费者对食品品质的关注度持续提升，真材实料、高品质的零食愈发受到市场青睐，与此同时，“顺应自然节气的饮食”理念日渐流行，时令化消费需求持续高涨，乐事春收马铃薯片的持续发力，正是精准契合了这一市场趋势。为了兑现“春日鲜感”的承诺，乐事确立了严苛的“24小时现收鲜切”标准，将马铃薯从田间采收到完成装袋的全过程严格控制在24小时内，最大程度锁住春收土豆的自然薯香与营养成分，打破了传统薯片加工中仓储周转耗时的痛点。这份“看不见”的新鲜速度，更有“看得见”的实力验证——乐事在每包春收马铃薯片包装上特别植入溯源二维码，消费者扫码即可清晰查阅从田间采收、产线加工到成品装袋的关键链路，生产流程的透明化与可视化，不仅为乐事的品质承诺提供了坚实底气，更让消费者买得安心、吃得放心。据悉，乐事春收马铃薯片选用的原料均来自湛江自有农场，这里地处雷州半岛中南部，冬季光热充足、火山土壤独特，具备“北薯南种”的天然禀赋，依托“六统一”标准化管理，培育出的马铃薯肉质紧实、淀粉含量恰到好处，为新鲜口感奠定了坚实基础。

在新鲜的基底之上，今年乐事春收系列进一步升级，带来自然本味、清新黄瓜味与柠香海盐味三款差异化产品，既牢牢保留马铃薯的本真风味，又以自然、清爽、沁爽的多重口感，满足不同消费者的味蕾期待。其中自然本味款凸显春薯的纯粹鲜香，入口薄脆化渣、尾调清甜；清新黄瓜味自带春日清爽感，成为野餐、踏青的绝佳搭配；柠香海盐味则以青柠果香融合细腻海盐，解腻又爽口，成为回购首选。与之相呼应，产品视觉也迎来焕新升级，春收马铃薯和农场田野成为主画面语言，将新鲜具象为可感的场景，无需多余宣传，货架上的每一包薯片都在诉说“这一口是刚收获的春天”。更具特色的是，乐事春收马铃薯片坚持“春季限时供应”模式，区别于常规产品的全年供应，这种自带“错过等一年”的时间紧迫感，不仅丰富了产品的体验维度，强化了消费者的即时购买意愿，更能有效赋能渠道伙伴提升动销，据统计，此前乐事春收系列在零食渠道上线后，总销量接近400万，创造了季节性零食单品销售的现象级佳绩。而这一切新鲜体验的背后，离不开乐事及百事集团深耕农业与供应链的坚实支撑，乐事自有农场依托先进农艺技术实现马铃薯规模化种植，通过高效供应链衔接，让马铃薯从农场直达产线，构筑起品牌独特的差异化优势。

乐事今年的创新不止于产品本身，更将创新从产品延伸至消费心智和品牌营销的全链路，让春收马铃薯片的新鲜可感知、可信任。除了湛江农场的“新鲜农场溯源”活动，乐事还邀请消费者搭乘专属包机从上海亲赴湛江，亲临田间实地感受品质马铃薯的优越生长环境，深入了解百事集团领先的农艺技术与严苛种植标准。在品牌代言人宋雨琦的带领下，百名嘉宾共同完成春收马铃薯的“采收任务”，而这些当日采收的新鲜马铃薯，在24小时内便被制成美味的春收马铃薯片，让参与者在田间劳作的踏实与收获的喜悦中，真切兑现“一天之内从土地到舌尖”的新鲜体验。活动现场还专设“土豆大学”互动课堂，农艺师现场分享马铃薯百科，展示品质土豆背后的农人匠心；同时设置模拟“24小时现收鲜切”的互动装置，直观呈现高效新鲜工艺，更打造了一场“全土豆宴”，邀请嘉宾品尝春收马铃薯的本真美味，让大家通过聆听、感知和品味，沉浸式体验春收马铃薯片从田间到舌尖的完整诞生过程，全方位感受乐事的新鲜、安心与品质。

依托沉浸式农场体验夯实品质信任的同时，乐事更以年轻化、趣味化的创意表达，让新鲜理念持续破圈。前不久，乐事官宣宋雨琦“入职”成为品牌代言人，随后上线的广告片更是成为新品传播的“教科书级别”案例。乐事巧妙运用国民级口头禅“多新鲜呐”作为核心传播符号，大幅降低了品牌的沟通成本，这句带着于谦京腔韵味的魔性台词，配合宋雨琦的元气演绎，形成了极强的记忆点，引发网友自发模仿和二创，相关话题单日阅读量破亿。在合作明星的选择上，乐事深度锚定人设与IP内核，宋雨琦的青春活力与产品“新鲜、鲜活”的理念高度适配，而作为乐事新鲜体验官的于谦，则为广告注入轻松诙谐的氛围，二人的破次元反差组合，覆盖了不同年龄层消费群体，让传播更具记忆点和穿透力。与此同时，乐事还将“新鲜旅程”延伸至更多零售终端，今年的春收系列将入驻部分超市的生鲜区域，让消费者在选购应季生鲜的同时，顺手带走一份“春天限定”薯片；农场溯源活动当天，乐事抖音旗舰店同步直播，宋雨琦与品牌好友、乐事新鲜主理人张呈现身直播间，一同解锁春日鲜滋味，以内容破圈、场景落地、体验深化的组合打法，打造可触达、可参与、可感知的沉浸式新鲜旅程，实现品牌心智与终端转化的双重落地。

此次乐事春收马铃薯片的升级与返场，不仅标志着乐事在品类创新上的重大突破，更以“24小时现收鲜切”的严苛标准，抢占春日消费心智，重新定义了零食的新鲜感知。乐事通过产品、体验、营销的全链路创新，将线下沉浸式体验和线上内容传播有机结合，打造了品牌与消费者深度互动、情感共鸣的价值载体，全面革新了零食的消费体验，精准回应了市场对高品质产品及消费体验日益升级的需求。放眼休闲食品行业长远发展，乐事正凭借深厚的供应链底蕴和创新实力，为零售渠道注入极具差异化的高品质商品，在满足消费者期待的同时，也为行业探索出一条可复制的创新路径。据悉，乐事春收马铃薯片的“24小时现收鲜切”工艺，背后是供应链“黑科技”的支撑，通过自有农场直供、全自动化生产线与数字化管理系统，将传统薯片7-10天的加工周期压缩至24小时，最大限度保留春薯的自然风味。未来，乐事将持续以创新驱动产品与体验的双重升级，坚守高品质理念，深耕农业与供应链建设，引领零食行业迈向高质量发展的新阶段，为消费者带来更多兼具新鲜与美味的春日限定体验。