丙午马年春节将至，年味渐浓之际，麦当劳中国正式启动新春主题活动，以“祝你今年金拱门”为核心口号，在全国范围内掀起一场兼具年味、文化感与福利感的消费热潮。作为连续第三年以这一主题打造新春活动，麦当劳中国此次精心布局，将非遗传统文化与现代餐饮体验深度融合，推出一系列丰富举措，涵盖限定产品、线下体验、联名周边及便民服务，既传递了新春的美好祝福，也进一步深化了品牌本土化布局，为全国消费者送上一份别样的新春惊喜。据悉，本次新春主题活动自2026年2月起全面铺开，覆盖全国超7700家麦当劳餐厅，从产品到场景、从线上到线下，全方位满足消费者在春节期间的餐饮、休闲与社交需求，用细节与诚意诠释“金色拱门”的新春温度。

本次新春活动的核心亮点，莫过于融合非遗灯彩元素的产品创新与场景打造，让传统文化在餐饮场景中焕发新活力。麦当劳中国携手多位非遗传承人，以非遗灯彩为灵感，打造了四款承载新年祝愿的主题灯彩，传递“一灯一愿”的新春心意，北京民艺非遗研究院院长范艺祁也表示，灯彩作为中国春节文化的代表性载体，承载着团圆与祈愿，与麦当劳中国的合作，能让花灯文化被更多年轻人理解和喜爱。与此同时，活动期间推出8款含“金”字祝福的新春限定美味，每一款都兼具口感与寓意，精准契合春节的团圆氛围，包括甄选优质南美白虾制作的“金拱门虾堡”、厚实多汁的“金拱豪门菠萝安格斯厚牛堡”、馥郁咸鲜的“金翼双飞蜜汁风味薄皮V翅”，还有软糯香甜的“金元滚滚紫薯球”、新年经典的“金来运转扭扭薯条”和“金运糕升红豆年糕风味派”，以及酸甜爽口的“金气临门菠萝风味气泡饮”和“金玉良缘麦旋风”。这些限定产品不仅口味丰富多样，更搭配了由非遗灯彩启发的特别包装，限时焕新上线，让消费者在享用美味的同时，也能感受到传统文化的魅力，每一份餐品都成为传递新春祝福的载体。

线下体验的升级的也是本次新春活动的重要组成部分，麦当劳中国精心打造多元场景，让消费者在就餐之余，能沉浸式感受新春氛围。活动期间，上海等五座城市将设立新春快闪店，作为新春打卡的核心场景，快闪店整体围绕非遗灯彩与新春元素设计，打造兼具观赏性与互动性的体验空间，让消费者在忙碌的节日里，能找到一处承载年味的休闲角落。与此同时，全国25家餐厅将升级为新春主题旗舰店，从门店装饰到氛围布置，全方位融入非遗灯彩、新春福字等元素，营造出浓厚的团圆氛围，无论是家庭聚餐、朋友小聚，还是单人休憩，都能在这里感受到满满的年味。麦当劳中国首席增长官何亚彬表示，品牌希望通过耳目一新的文化创意、富有人情味的线下体验，让团圆与欢聚、连接与共鸣在“金色拱门”间流动，进一步拉近与消费者的距离。

除了限定产品与线下场景，联名周边的发售也为本次新春活动增添了更多亮点，精准契合年轻消费者与亲子家庭的需求。据悉，2月17日起，为马年新春特别打造的“麦当劳小马宝莉迷你麻将毛绒套装”将正式上架，将小马宝莉的可爱形象与新春麻将元素相结合，兼具实用性与收藏价值，既能作为节日里的休闲好物，也能成为传递心意的新春礼品，进一步丰富了活动的趣味性与吸引力。联名周边的推出，不仅拓展了活动的覆盖群体，也让麦当劳中国的新春活动更具话题性，吸引更多消费者主动参与，同时也进一步强化了品牌年轻化、多元化的形象，让新春营销更具感染力。

在兼顾体验与趣味的同时，麦当劳中国也始终坚守便民初心，推出暖心的麦乐送服务举措，保障消费者在春节期间随时能享用美味。活动明确规定，麦乐送服务在春节期间全程不打烊，无论消费者身处家中、职场，还是走亲访友途中，都能通过麦乐送便捷点单，享受高效、贴心的外送服务，让团圆时刻不缺美味相伴。与此同时，1月31日至2月8日的每周末，消费者通过美团外卖、淘宝闪购等平台下单麦乐送，即可享受满额免外送费优惠，进一步降低了消费门槛，让消费者能以更实惠的价格享用限定美味。值得一提的是，麦当劳中国还格外关注春节期间坚守岗位的外送骑手，为他们准备了超值的三件套骑手福利餐，餐厅也将持续为骑手提供热水等暖心关怀，在保障运力供给的同时，也彰显了企业的社会责任感与人文关怀，让新春更有温度。

纵观本次麦当劳中国的新春主题活动，不难发现其背后的深层布局——以传统文化为纽带，以消费者需求为核心，实现了文化传播与品牌营销的双赢。作为餐饮行业的领军品牌，麦当劳中国近年来不断深化本土化战略，深入挖掘中国传统文化元素，将非遗灯彩等经典文化符号融入新春活动，既让传统文化在现代餐饮场景中得到传承与传播，也让品牌更具本土化亲和力，摆脱了外资品牌的刻板印象。从8款限定产品的精心研发，到5城快闪店、25家主题旗舰店的场景打造，再到小马宝莉联名周边的推出、麦乐送全程不打烊的便民举措，每一项细节都彰显着麦当劳中国对消费者的诚意，也展现了品牌强大的运营能力与创新实力。在春节这一重要的消费节点，麦当劳中国通过全方位、多元化的活动布局，不仅有效提升了品牌曝光度与影响力，更进一步巩固了自身在餐饮市场的优势地位。未来，随着新春活动的持续推进，相信麦当劳中国将以更丰富的体验、更暖心的服务，陪伴全国消费者度过一个圆满、美味的新春佳节，同时也为餐饮行业的新春营销提供了可借鉴的范本——唯有深耕本土、贴合需求、传递温度，才能在节日营销中脱颖而出，实现品牌与消费者的双向奔赴。