年味渐浓，年货市场硝烟四起，饮料赛道的礼盒之争率先迎来高潮！元气森林旗下东方树叶重磅推出678元马年限定新年礼盒，凭借马年元素与传统茶饮文化的巧妙融合，一经上线便强势登顶天猫茶多酚饮料热卖榜，更以84小时蝉联榜首的佳绩锁定流量焦点，成为2026年春节年货节最亮眼的爆款单品之一。这款高端礼盒不仅刷新了消费者对茶饮礼盒的认知，更掀起了饮料品牌的新春礼盒内卷潮，从国民老牌到新锐势力，纷纷拿出差异化玩法，抢占春节礼赠市场份额。

东方树叶这款马年礼盒之所以能脱颖而出，核心在于兼具文化质感、实用价值与场景适配性，每一处设计都精准戳中消费者需求。礼盒内含三大核心亮点，诚意满满：其一为东方树叶自选兑换卡，涵盖10箱产品的兑换额度，支持900ml、1.5L、335ml、500ml四种规格及多口味随心选择，既能满足家庭日常饮用、办公囤货，也适配户外便携等多元场景，彻底实现“无糖茶饮自由”。其二是融入文化底蕴的马元素周边，礼盒配套冰箱贴上的马匹形象，沿用东方树叶红茶包装的经典设计，灵感源自唐宋“茶马互市”与茶马古道文化，以现代笔触勾勒出马匹稳健行远的姿态，将东方审美与历史底蕴巧妙融合，让礼盒不止于礼赠，更具收藏意义。其三是专属即热饮茶机，专为东方树叶瓶装茶定制，配备专属转接头可适配全系列产品规格，精准契合中国人热饮茶的传统习惯，将常温茶饮升级为随时可享的暖心热饮体验，完美覆盖冬季及节日暖饮场景。相较于此前东方树叶推出的40元左右/箱、内含8瓶500ml装的基础款礼盒，此次678元高端礼盒在规格、质感与附加值上全面升级，精准切入中高端礼赠市场。

东方树叶的强势表现，也点燃了整个饮料行业的马年礼盒大战，各大品牌纷纷拿出王牌玩法，内卷程度拉满。元气森林自身双线发力，除东方树叶外，旗下气泡水推出马年限定好运礼盒，以“喝元气，好运气”为核心主题，设计福气、喜气、财气、运气四款“气”字主题包装，更联合老庙黄金推出联名定制金钞，通过抽奖方式赠送，兼具颜值、寓意与稀缺性，成为家庭囤货与走亲访友的热门选择。中式植物饮品牌瑞果则紧扣养生趋势，推出2026马上抱富马年养生水礼箱，旗下米茶品牌同步上新五路财神礼箱，将新年祝福融入产品包装与名称，既精致又吉祥，精准拿捏养生人群的礼赠需求。国民凉茶品牌加多宝更是打破常规，与王嘉尔创立的TEAM WANG design官宣新春联名，推出黑罐限定礼盒，一反传统凉茶的喜庆配色，以潮流设计引发全网热议，310ml×12罐整箱仅售39.9元的亲民价格，让消费者既能享用凉茶，又能收藏潮牌包装，性价比拉满。此次联名紧扣“添旺添宝”主题，涵盖联名罐、服装及限定茶碗茶壶套装，实现传统文化与当代潮流的深度融合。

春节作为礼盒消费的黄金旺季，向来是饮料品牌的必争之地，其销售占比甚至能达到部分品牌全年营收的40%-50%，露露、六个核桃、王老吉、加多宝等传统品牌早已深耕多年。近年来，随着消费升级与健康理念普及，礼盒市场的竞争逻辑也在悄然改变，不再局限于简单的包装升级，而是向“健康化、场景化、文化化”多元维度延伸。健康化已成为饮料礼盒的核心标配，零糖、零脂、植物基、清洁标签等属性成为品牌突围的关键，极大提升了礼盒的普适性与接受度，毕竟在礼赠场景中，健康关怀已成为消费者的首要考量，一份兼具心意与健康的礼盒，更能传递对亲友的珍视。与此同时，新锐品牌也凭借精准的需求洞察异军突起，清蓝推出零糖鲜椰、椰+潮饮等系列礼盒，以清洁标签抢占春节健康饮品市场；轻上的360明星礼盒系列涵盖椰子水、0糖生椰、白桦树汁等热门产品，多渠道布局适配商超、水果店及流通渠道，全面覆盖消费场景。

东方树叶678元马年礼盒的成功，本质是品牌对礼赠市场需求的精准洞察与多维赋能。在文化层面，依托茶马古道文化赋予产品深厚底蕴，区别于普通礼盒的同质化设计，满足消费者对文化质感的追求；在功能层面，即热饮茶机与多规格兑换卡的组合，打破了茶饮礼盒“重包装、轻实用”的痛点，实现礼赠与日常使用的双重价值；在价格层面，678元的定价精准卡位中高端市场，与基础款礼盒形成梯度布局，覆盖不同消费能力人群。相较于其他品牌的玩法，东方树叶没有依赖联名流量，而是深耕自身茶饮基因，以文化赋能+场景创新构建差异化竞争力，这也使其能在众多礼盒中脱颖而出，长期霸榜热卖榜。而加多宝的潮流联名、元气森林的黄金赋能，则展现了不同品牌基于自身定位的破圈思路，共同推动礼盒市场向更多元、更具创造力的方向发展。

随着春节的临近，饮料品牌的礼盒大战还将持续升级，文化融合、健康升级、玩法创新将成为核心竞争焦点。对于品牌而言，新春礼盒不仅是短期冲量的利器，更是传递品牌理念、抢占用户心智的重要载体——东方树叶以文化扎根茶饮本质，加多宝以潮流打破品牌刻板印象，元气森林以多元玩法覆盖不同人群，这些尝试都为行业提供了宝贵经验。未来，随着消费者对礼盒的需求愈发精细化，只有兼顾颜值、质感、实用与情感价值，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。而东方树叶此次的爆款表现，也印证了传统文化与现代消费需求结合的强大潜力，为茶饮及整个饮料行业的礼盒创新，指明了新的方向。