电商行业再迎重磅动作！Tech星球独家消息显示，拼多多正在其App内秘密内测名为“百亿超市”的全新业务，这一板块深度依托平台成熟的百亿补贴体系，以限时限量发券、直接低价补贴为核心玩法，目前仅对部分随机筛选用户开放体验。尽管仍处于测试阶段，但这一动作已清晰释放出拼多多进军商超零售领域的强烈信号，意味着这家以低价策略闻名的电商巨头，正试图将“百亿补贴”的成功模式复制到高频刚需的商超赛道，进一步拓宽自身的消费场景边界。在零售行业竞争日趋白热化的当下，商超品类作为万亿级刚需市场，向来是各大平台的必争之地，拼多多的强势入局，无疑将搅动现有市场格局，引发行业对商超赛道竞争态势的重新审视。据行业数据显示，2025年中国商超零售市场规模已突破5万亿元，其中线上商超占比持续提升至28%，年复合增长率达15%，这片千亿级蓝海市场正成为电商平台新的增长角逐场。

从已曝光的内测页面信息来看，“百亿超市”的核心竞争力依然聚焦于拼多多最擅长的优惠力度与商品丰富度双重优势，试图通过极致性价比快速抓住消费者心智。优惠玩法上，平台精心设计了“周周领券”的高频互动活动，每周一00:00准时开启优惠券抢购通道，涵盖8折、8.5折等重磅福利券，用户领取后可直接抵扣消费金额，进一步拉低购物成本。这种定时定量的发券模式，既延续了拼多多一贯的低价策略，又能通过稀缺性激发用户的参与热情与留存意愿，形成稳定的消费粘性。商品品类布局上，“百亿超市”精准覆盖了大众日常高频消费场景，囊括水果蔬菜、坚果零食、乳饮冲调、母婴用品等核心品类，从新鲜食材到居家必备，从儿童用品到休闲零食，基本实现了家庭日常消费的全品类覆盖。值得注意的是，此次内测的商品均标注了“百亿补贴”标识，意味着平台将直接承担部分成本进行价格补贴，确保商品价格具备绝对竞争力，这一模式与拼多多在3C、美妆品类的补贴逻辑如出一辙，也为其在商超赛道快速起量奠定了基础。

拼多多选择在此时切入商超赛道，背后是对行业趋势与自身发展需求的精准判断，战略意图十分明确。一方面，商超品类作为高频刚需的流量入口，具备天然的高复购优势，水果蔬菜、零食母婴等商品的消费频次远高于3C、美妆等品类，能够有效提升平台用户的活跃度与留存率。此前，拼多多通过百亿补贴在3C、美妆等低频高客单价品类积累了庞大的用户基础，此次切入商超赛道，能够实现用户消费需求的全场景覆盖，深度挖掘存量用户的消费潜力，完成从“偶尔消费”到“日常依赖”的用户心智转变。另一方面，随着电商行业流量红利逐渐见顶，寻找新的增长曲线成为平台发展的核心命题，而线上商超作为仍在快速增长的赛道，无疑是最佳选择之一。拼多多通过“百亿超市”的布局，能够进一步丰富自身的业务结构，降低对单一品类的依赖，同时借助商超品类的高频属性，带动平台整体GMV的持续增长。此外，拼多多此前在农产品上行、生鲜配送等领域已积累了一定的供应链资源，此次“百亿超市”的推出，也能与现有供应链体系形成协同效应，提升资源利用效率。

低价策略依然是拼多多进军商超赛道的核心武器，“百亿超市”延续了平台“百亿补贴+优惠券”的经典组合玩法，试图通过价格优势在激烈的市场竞争中形成差异化壁垒。具体来看，这种组合玩法能够实现对全消费层级的精准覆盖：对于下沉市场价格敏感型用户，直接的低价补贴与高额优惠券能够显著降低其购物成本，快速吸引这部分群体的关注与转化；对于一二线城市追求高性价比的消费群体，在保证商品品质的前提下，拼多多的低价优势同样具备吸引力，能够撬动这部分用户从传统商超或其他电商平台转移。这种全人群覆盖的价格策略，将让拼多多在与传统商超、其他电商平台的竞争中占据有利地位。传统商超受限于线下门店租金、人力成本等因素，价格竞争力相对较弱；而其他电商平台的线上商超业务，虽有一定布局，但在补贴力度上难以与拼多多抗衡。值得一提的是，拼多多此前在618大促期间，通过“千亿扶持”计划与大额消费券发放，成功推动了母婴、家居等品类的销量爆发，这也为“百亿超市”的优惠玩法提供了成熟的运营经验，有望快速实现模式跑通。

不过，当前“百亿超市”仍存在明显的发展短板，其中最为突出的便是入口隐蔽问题。据悉，“百亿超市”目前尚未设置独立的一级入口，而是内嵌在App首页的“百亿补贴”频道中，用户需要经过多步点击才能进入，这种隐蔽的入口设计不仅降低了用户的使用便捷性，也让大量潜在目标用户错失接触机会，在一定程度上制约了业务的前期推广与用户积累。此外，测试阶段仅对部分随机用户开放，也意味着“百亿超市”在商品供应链稳定性、订单履约效率、售后服务等方面仍需进一步打磨。展望未来，随着业务模式的持续优化，“百亿超市”是否会升级为独立一级入口、进一步扩大商品品类与覆盖用户范围，将成为其在商超赛道能否站稳脚跟的关键布局。若能实现入口升级，将大幅提升用户触达效率，加速用户规模的积累；而商品品类的进一步拓展，如增加粮油米面、家居清洁等更多刚需品类，将进一步强化“一站式家庭购物平台”的定位。对于拼多多而言，“百亿超市”的成功不仅能为其开辟新的增长曲线，更能完善自身的全场景消费生态，巩固其在电商行业的市场地位。未来，随着“百亿超市”的正式上线与全面推广，商超赛道的竞争必将更加激烈，而拼多多能否凭借其低价优势与运营能力在这片市场中脱颖而出，值得行业与消费者持续关注。