茶饮行业年末再现全球化布局重磅消息！12月24日，香飘飘正式发布公告，宣布将通过多层境外公司架构，投资建设泰国液体即饮饮料生产基地，一举拉开品牌进军东南亚市场的大幕。根据公告细节，香飘飘全资子公司香飘飘四川将先以自有资金在新加坡设立全资孙公司SENPURE FOOD（INTERNATIONAL）PTE.LTD.，随后由香飘飘四川与该新加坡孙公司分别以10%和90%的持股比例，共同出资在泰国设立孙公司YONG MI GUO FOODS（THAILAND）CO.,LTD.，最终由泰国孙公司负责推进生产基地的投资建设。此次项目总投资额高达3800万美元，折合人民币约2.68亿元，预计将于2026年5月1日正式开工，建设期为12个月，经初步测算，项目内部收益率预计可达13%。不过需要注意的是，本次投资尚需履行境内外多项审批或备案手续，能否顺利实施仍存在一定不确定性，这也为这场全球化布局增添了几分悬念。

此次泰国生产基地的投资，并非香飘飘一时兴起的市场试水，而是品牌深耕即饮饮料赛道、推进全球化战略的关键落子。作为国内冲泡奶茶领域的绝对龙头，香飘飘凭借经典的杯装冲泡奶茶产品积累了深厚的市场基础，但近年来随着消费习惯的升级，液体即饮饮料市场持续扩容，成为茶饮行业新的增长引擎，香飘飘早已加速布局这一赛道，试图打破“冲泡依赖”的增长瓶颈。从市场格局来看，国内即饮饮料市场竞争日趋激烈，农夫山泉、元气森林、奈雪的茶等品牌纷纷重兵布局，本土市场增量空间逐渐收窄，开拓海外市场成为香飘飘寻求第二增长曲线的必然选择。而东南亚地区作为全球经济增长的活跃地带，拥有庞大的年轻消费群体和旺盛的茶饮消费需求，且当地即饮饮料市场仍处于快速发展阶段，为香飘飘提供了广阔的市场机遇。此次泰国生产基地的建设，正是香飘飘瞄准东盟市场的核心布局，未来将以泰国为枢纽，辐射柬埔寨、老挝、缅甸、越南等周边国家，实现从本土品牌向全球化饮料企业的跨越。

选择泰国作为海外生产基地的落脚点，香飘飘的战略考量可谓精准独到，泰国在区位优势、成本控制、供应链配套等方面均能为项目提供有力支撑。从区位来看，泰国地处东南亚中心地带，交通物流网络发达，拥有多个国际港口和完善的陆路运输体系，便于产品快速辐射整个东盟市场，大幅降低物流运输成本。成本层面，泰国拥有丰富的劳动力资源，且劳动力成本相较于国内及欧美市场更具优势，同时当地的土地租赁成本、能源成本等也处于合理水平，能够有效控制生产环节的综合成本，提升产品的市场竞争力。供应链方面，泰国作为东南亚重要的农产品生产和加工基地，水果、乳制品等即饮饮料核心原材料供应充足，能够保障生产的连续性和稳定性，同时当地食品加工行业成熟，配套的包装、辅料等产业链完善，可进一步降低供应链整合成本。更重要的是，泰国与多个国家和地区签订了自由贸易协定，享受优惠的关税政策，这将为香飘飘的产品出口提供便利，帮助品牌以更具竞争力的价格进入目标市场，抢占市场份额。

此次“新加坡+泰国”的多层公司架构设计，更是暗藏香飘飘的全球化运营智慧，兼顾了风险控制、税务优化与管理效率。新加坡作为全球知名的金融中心和贸易枢纽，拥有宽松的营商环境、完善的法律体系和优惠的税收政策，香飘飘在新加坡设立孙公司，不仅能够利用当地的金融资源便捷地调配资金，还能享受税收优惠，优化全球税务结构。同时，新加坡的国际化商务环境便于品牌开展跨国管理和海外业务拓展，为泰国生产基地的运营提供有力的后台支撑。而泰国孙公司由新加坡孙公司持股90%、香飘飘四川持股10%的股权结构，既保证了香飘飘对项目的控制权，又能够借助新加坡公司的国际化运营经验，提升泰国基地的管理水平和运营效率。这种多层架构设计，也是近年来国内企业出海的主流模式，能够有效规避单一海外市场的政策风险、汇率风险和经营风险，为香飘飘海外业务的长期稳定发展筑牢基础。

香飘飘此次海外重投，不仅将重塑自身的增长格局，也将对国内茶饮行业的全球化进程产生深远影响。从品牌自身来看，泰国生产基地的建成将填补香飘飘海外生产能力的空白，推动品牌从“国内生产、海外销售”的传统模式，向“海外生产、海外销售”的本土化运营模式转型，大幅提升品牌在东南亚市场的响应速度和市场适配能力。根据项目规划，基地将主要生产即饮果茶等液体杯装饮料，定位“高端果茶”赛道，瞄准当地注重健康的新一代消费者，这一精准定位有望帮助香飘飘快速切入东南亚中高端即饮市场，与本土品牌形成差异化竞争。从行业层面来看，随着国内茶饮市场竞争进入白热化阶段，海外市场已成为头部品牌的必争之地，此前欢乐家等食品企业已通过海外建厂拓展市场，香飘飘的入局将进一步加速国内茶饮品牌的全球化进程，为行业提供可借鉴的出海范本。同时，香飘飘的海外布局也将带动国内饮料产业链的协同出海，推动原材料、设备、技术等相关产业的国际化发展。

展望未来，尽管项目预计13%的内部收益率展现出良好的盈利前景，但香飘飘的东南亚之旅仍面临诸多挑战。除了项目审批的不确定性，东南亚市场的政策环境、消费习惯、文化差异等均可能给品牌运营带来考验，当地本土饮料品牌及其他国际品牌的竞争也将日趋激烈。不过，凭借多年积累的品牌影响力、成熟的生产运营经验以及精准的市场布局，香飘飘有望在东南亚市场实现突破。随着2026年5月项目开工日期的临近，香飘飘的全球化战略将进入实质性推进阶段，泰国生产基地的建成不仅将为品牌带来新的增长动能，更有望推动其完成从“冲泡奶茶巨头”到“全球化即饮饮料玩家”的转型。对于整个茶饮行业而言，香飘飘的海外探索将为行业的全球化发展注入新活力，未来更多国内茶饮品牌或许将跟随这一脚步，在全球市场展现中国茶饮的魅力，而这场由香飘飘开启的海外征程，也将成为中国食品饮料行业全球化布局的重要注脚。