饮料巨头百事迎来世纪级变革！10月28日，百事公司在官网及LinkedIn、TikTok等全球社交平台同步官宣全新企业品牌形象，这是自2001年以来近25年间的首次重大更新，标志着这家成立60年的公司正式开启“去可乐化”战略转型。新版形象已全面登陆官方渠道，官网以黄、蓝、绿为主色调，底部滚动的“Food. Drinks. Smiles.（食品、饮料、微笑）”新口号格外醒目。从视觉上看，最颠覆性的变化莫过于陪伴消费者多年的经典“地球图案”被彻底移除，曾经的红白蓝配色换成黄绿蓝组合，这背后是百事从“以可乐为核心”到“食品饮料全矩阵”的野心暴露——数据显示，百事旗下拥有500多个品牌，但仅21%的消费者能说出除百事可乐外的其他品牌，这次形象更新正是要打破“只认可乐”的认知困局。

百事60年的品牌形象变迁，每一步都刻着时代的战略烙印。1965年，百事可乐公司与菲多利公司合并成立百事公司，彼时核心品牌是百事可乐和乐事，首版logo直接沿用百事可乐标志性的红白蓝“地球图案”，仅将文字从“Pepsi”改为“PepsiCo”，清晰传递“可乐+零食”的初始定位。1985年首次换标时，百事业务已覆盖近150个国家，全球化布局提速，新版logo将“PepsiCo”文字放大为视觉中心，弱化地球图案但保留红白蓝配色，凸显企业主体地位的同时维系可乐基因。2001年第三次换标恰逢收购桂格燕麦和佳得乐，彩色地球图案替代经典配色，象征品牌矩阵多元化与全球化扩张。而2025年的新版形象堪称“推倒重来”，不仅砍掉地球图案，连字体都从大写改为小写，用更亲和的视觉语言宣告：百事早已不是“可乐公司”，而是覆盖食品、饮料全品类的综合巨头。

新版logo的每一处细节都藏着战略密码，黄绿蓝三色与“微笑”符号成为解读核心。百事官方解析，左侧黄色板块代表“食物/谷物”，寓意培育食材的土壤，直指乐事、桂格等食品业务；右上蓝色对应“饮品/水”，关联百事可乐、佳得乐等核心品类；右下绿色则代表可持续战略“pep+”，彰显对环保与社会责任的承诺。更巧妙的是字母“P”下方的深绿色曲线，被设计成“微笑”符号，国际食品业务首席增长官Jane Wakely直言：“微笑是全球通用的语言，将其置于核心，就是要凸显‘以消费者为中心’的增长动力。”所有元素拼接后自然形成白色字母“P”，既保留百事（Pepsi）与百事公司（PepsiCo）的核心辨识度，又暗喻“多元业务融合才能成就完整的百事”。新口号“Food. Drinks. Smiles.”则直白传递使命——让全品类产品都能为消费者带来愉悦，彻底跳出“可乐专属”的认知框架。

25年磨一剑的换标，本质是百事破解“认知单一”困局的战略突围。董事长兼CEO龙嘉德在领英表态，新版形象精准诠释了2025年的百事定位：“拥有全球影响力的食品饮料综合品牌，以高品质原料提供功能性价值”，未来将“以消费者为中心，聚焦创新，定制全球市场策略”。这一战略并非空穴来风，数据痛点早已凸显：尽管百事旗下有乐事、奇多、佳得乐、桂格等众多王牌，但仅21%的消费者能说出除可乐外的品牌，严重制约非饮料业务的增长潜力。换标正是要通过视觉重塑，让消费者直观感知“百事不止有可乐”。龙嘉德进一步透露，未来将加速创新迭代，让品牌形象与业务布局深度绑定，实现从“饮料巨头”到“食品饮料生态领导者”的转型。

近期密集的业务创新动作，早已为这次品牌更新埋下伏笔，未来战略蓝图清晰可见。10月9日，乐事启动近百年最大规模品牌重塑，包装回归复古风格传递“源自土地”的理念，承诺2025年底美国核心产品全面去除人工香料和色素；同时，奇多、佳得乐等品牌也逐步淘汰人工色素，顺应消费者对天然健康的需求。Q3财报发布时，百事更宣布2026年初加码蛋白质市场，旗下Propel（补水）、Muscle Milk（蛋白质饮料）等品牌将推出多款功能性新品，拓展健康消费赛道。这些动作与新版品牌形象的“食品饮料多元”“可持续”理念高度契合。据规划，新版品牌形象将从2026年1月起陆续登陆全品类包装，分阶段覆盖全球市场。从砍掉经典地球图案到布局全品类健康生态，百事的25年首换标，不仅是一次视觉升级，更是一场关乎千亿市场格局的战略重构——当消费者再看到黄绿蓝的“P”字母时，想到的将是一个覆盖吃喝的完整生态，而非仅仅一瓶可乐。