2 月 26 日，拥有汉堡王、Tims 咖啡等品牌的 RBI 在投资者日活动上公布了雄心勃勃的中国市场扩张计划，宣布到 2028 年实现每年净新增 300-400 家门店的目标，其中汉堡王中国将成为核心增长引擎。这一战略不仅彰显了 RBI 对中国餐饮市场的坚定信心，更标志着汉堡王与合作伙伴 CPE 的深度合作进入了加速落地的新阶段。

根据 RBI 的规划，汉堡王中国与 CPE 于 2025 年 11 月宣布的合作伙伴关系正按计划推进，预计在 2028 年将净新增超过 200 家门店，并在 2028 年后持续加速发展。CPE 正致力于履行其承诺，即在五年内将汉堡王在中国的门店数量翻倍至 2500 家，而 CPE 提供的 3.5 亿美元首要资本投资将全额支持这一扩张计划。与此同时，随着 Popeyes 中国和 Tim Hortons 中国业务的不断拓展，预计两者在 2028 年将合计贡献剩余的 100 至 200 家净新增门店，共同支撑 RBI 在华的整体增长目标。

对于汉堡王中国而言，成为 RBI 在华扩张的主力，既是机遇也是责任。作为全球知名的汉堡连锁品牌，汉堡王在中国市场深耕多年，凭借其 “火烤牛肉饼” 的独特产品力和年轻化的品牌形象，积累了大量忠实消费者。此次与 CPE 的合作，不仅为其提供了充足的资金支持，更引入了专业的运营管理经验，有助于汉堡王进一步优化门店网络，提升单店盈利能力。从核心商圈到社区门店，从一线市场到下沉市场，汉堡王的扩张将更加精准地覆盖不同消费场景，满足消费者日益多元化的用餐需求。

从行业视角来看，RBI 的扩张计划也折射出中国餐饮市场的巨大潜力。尽管市场竞争日趋激烈，但随着消费升级和城镇化进程的推进，西式快餐及咖啡赛道依然保持着强劲的增长动力。RBI 通过多品牌协同的策略，将汉堡王、Tim Hortons 和 Popeyes 的优势互补，不仅能够提升市场渗透率，还能有效分散经营风险。这种 “多品牌矩阵 + 资本助力” 的扩张模式，为其他国际餐饮品牌进入中国市场提供了宝贵的借鉴。

对于消费者而言，RBI 的加速扩张意味着更多元的选择和更便捷的体验。无论是汉堡王的经典皇堡，还是 Tim Hortons 的 “鲜萃咖啡 + 甜甜圈” 组合，抑或是 Popeyes 的招牌炸鸡，都将以更高的密度出现在消费者身边。同时，品牌的持续扩张也将推动行业创新，促使品牌在产品研发、服务体验和数字化运营上不断升级，最终惠及广大消费者。

此次 RBI 公布的在华扩张计划，无疑是国际餐饮品牌深耕中国市场的又一重要里程碑。汉堡王中国作为核心主力，将在 CPE 的支持下，向着 2500 家门店的目标稳步迈进。随着 2028 年的临近，我们有理由相信，一个更加庞大、更具活力的 RBI 中国版图将逐步成型，为中国餐饮市场注入新的活力。