茅台在露酒赛道的布局再添关键一子！1月15日，茅台保健酒业公司通过官方网站正式公示露酒新品牌“微舒”的运营商招募结果，标志着这款承载着品牌新增长期望的产品，正式步入市场化运营阶段。在健康消费理念持续升温、露酒市场规模稳步扩容的行业背景下，茅台保健酒此举并非孤立推新，而是其2026年战略布局的重要落地——此前在全国经销商联谊会上，公司就明确提出构建以茅台不老酒为引领，茅源、MTC、微舒为多元支撑的酱香露酒“1+3”差异化品牌矩阵，此次微舒品牌的落地，正是对这一矩阵的精准补位。随着行业数据显示露酒品类连续多年保持双位数增长，茅台保健酒以新品牌锚定细分市场，叠加3年1亿的明确业绩目标，无疑将为竞争日趋激烈的露酒赛道注入强劲变量，引发行业广泛关注。

经过严格的报名筛选、初审评估与多轮比选，四川酒墩供应链科技有限公司从众多竞标者中脱颖而出，成功斩获“微舒”品牌2026年至2028年的独家运营权，成为推动品牌落地与市场拓展的核心伙伴。此次运营商招募并非简单的合作遴选，更是茅台保健酒深化品牌建设、完善全渠道布局的战略举措，招募标准重点聚焦运营商的全渠道资源整合能力、专业运营团队配置与市场化攻坚实力。四川酒墩供应链能在激烈竞争中突围，大概率凭借其在酒类流通领域积累的成熟渠道资源，尤其是在电商平台、即时零售赛道及传统流通渠道的布局优势，与茅台保健酒聚焦三大核心渠道的拓展需求高度契合。对于茅台保健酒而言，借助专业运营商的渠道深耕能力，可快速打通市场链路，减少品牌培育初期的试错成本，为3年1亿目标的达成筑牢基础。

此次双方合作的核心亮点，在于设定了清晰且具有挑战性的业绩指标——未来三年（2026-2028年），“微舒”品牌签约产品销售额需突破1亿元人民币。这一目标的设定，既体现了茅台保健酒对露酒市场的信心，也暗藏对新品牌的战略期许。从行业维度来看，当前露酒市场虽增速迅猛，但竞争格局尚未固化，头部品牌与新锐势力纷纷布局，而茅台凭借强大的品牌势能，为微舒品牌提供了天然的信任背书。结合茅台保健酒的产品规划，微舒大概率将主打草本原料赋能的酱香露酒，契合当下消费者对健康、养生饮品的需求，与茅台不老酒形成差异化定位，覆盖更广泛的大众消费市场。按照三年1亿的目标拆解，年均销售额需稳定在3000万元以上，这一规模对于依托茅台品牌、叠加专业渠道运营的微舒而言，具备较强的可实现性。

为确保目标达成与品牌良性发展，茅台保健酒与四川酒墩供应链将建立深度协同的合作模式，并非简单的授权运营，而是联合参与产品全生命周期的规划。双方将共同敲定产品定位、外观设计与价格体系，精准锚定目标消费群体与市场价格带，避免与茅台保健酒现有产品形成内部竞争，同时依托茅台的品质把控体系，确保微舒产品的酱香底蕴与草本风味融合达标，延续品牌一贯的高品质基因。渠道布局上，将重点发力电商渠道构建线上品牌声量，通过即时零售满足消费者即时性饮用需求，借助传统流通渠道渗透下沉市场，形成“线上引流+线下承接+即时补位”的全渠道闭环。这种“品牌赋能+专业运营+渠道深耕”的组合模式，有望推动微舒快速打开市场局面，实现从品牌亮相到销量突破的高效转化。

微舒品牌的落地与三年1亿目标的提出，背后是茅台保健酒深耕大众消费市场、优化产品矩阵的战略考量。近年来，茅台保健酒持续聚焦大众酱香与酱香露酒两大赛道，以茅台醇、台源布局大众酱香价格带，以“1+3”矩阵完善露酒布局，形成多品类协同发展的格局。露酒作为白酒行业的细分蓝海，凭借健康属性与多元风味，正吸引越来越多消费者关注，市场规模持续攀升，这为微舒品牌提供了广阔的增长空间。但同时，品牌也面临不小挑战：露酒市场同质化竞争加剧，如何凭借差异化口感与品牌故事形成记忆点；大众对茅台系产品的品质期待值高，如何在保证品质的同时控制成本、贴合大众价格带；全渠道运营中如何平衡线上线下价格体系，避免渠道冲突。总体而言，微舒品牌依托茅台的品牌优势、清晰的目标规划与专业的运营支撑，有望在露酒赛道闯出一片天地，而其市场表现不仅关乎1亿目标的达成，更将影响茅台保健酒“1+3”露酒矩阵的构建成效，为行业提供“品牌巨头+专业运营商”合作共赢的新范本，值得市场持续关注。