年关将至，年货市场的“好彩头”争夺战已然打响，对中国人而言，越临近春节，消费选择越离不开对吉祥寓意的追求，春节产品的年味与寓意，早已成为衡量其吸引力的核心指标。艾媒咨询数据显示，62.75%的消费者愿意为“新春限定款”年货买单，近三成消费者会直接根据“款式与寓意”决定是否下单，这清晰地揭示出春节消费的本质——早已超越单纯的功能性需求，成为一场集中的情绪满足与美好期许的寄托。在这样的市场语境下，谁能精准绑定消费者的“讨彩头”心理，谁就能顺利跻身年货清单C位，而乐事无疑是这场争夺战中的常胜将军。2026年春节前夕，这个百事集团旗下的全球知名零食品牌，再次围绕“讨个好兆头、图个好寓意”的核心情绪需求，打造了一套覆盖全场景的新春礼赠与分享产品体系，用高度共识的吉祥意向与节庆表达，让产品本身成为承载祝福的情感载体，再次强化了“吃乐事，有乐事”的品牌心智。

乐事的春节布局之所以能持续奏效，首先得益于品牌名称自带的文化亲和力——“乐事”二字天然契合春节的喜庆氛围，而品牌并未止步于此，而是将这一优势持续放大，通过系统化的产品创新将“吃乐事，有乐事”的主张深植消费者心中。2026年春节，乐事一口气推出超十款寓意吉祥的新春新品，构建起覆盖多元场景的产品矩阵，包括“全家桶”“福乐桶”“金砖开运”礼盒、“黄金档”礼盒等多款不同规格的大礼包与礼桶，精准适配家庭团聚、走亲访友等核心春节场景。其中“福乐桶”“全家桶”以“大吉大利”等传统年俗寓意为切入点，强化家庭分享的热闹氛围；“金砖开运”礼盒则凭借独特的造型设计，象征好运顺遂，为节日礼赠提供了更具仪式感的选择。更值得关注的是，今年的春节限定分享装还引入了《功夫熊猫》IP联名，融入传统文化元素的视觉设计，让不同规格的产品在满足场景需求的同时，形成统一的年味表达，进一步提升了产品的吸引力。

乐事对春节档的重视，背后是对行业规律的深刻洞察。春节作为食品饮料行业的“黄金档期”，其销售表现直接影响品牌全年业绩，平安证券研究数据显示，春节当月白酒消费可能影响全年销量的10-20%，食品在春节所在月的销售额占全年的8%~15%，足以见得春节档的战略价值。而乐事通过连续多年的深耕，早已在消费者与经销商心中建立起稳固的春节心智。北京的乐事经销商直言，每到过年乐事的销量都会比平时暴涨数倍，因此他总会提前一两个月就开始备货；广州经销商则表示，乐事的吸引力难以复制：“无论从产品、属性还是名字来看，都太符合中国人的传统喜好，过年走亲戚提上一个乐事礼盒，老少皆宜还有面子。”这种市场认可度，源于乐事多年来对中国消费者需求的精准把握，无论是产品设计还是终端陈列，都反复打磨适配春节场景，最终形成了难以撼动的节日消费习惯——过年买乐事，已成为众多家庭的常规操作。

如果说吉祥寓意是乐事与春节的天然纽带，那么将抽象祝福转化为具象消费体验，则彰显了乐事对本土节日的深度洞悉。品牌的核心策略，是把“春节祝福”融入消费链路的每一个环节，通过包装、口味、陈列的全方位创新，让“吃乐事，有乐事”的主张落地生根。在包装设计上，乐事形成了清晰的“好运视觉语言”，并非简单堆砌春节符号，而是通过系统化设计让产品在货架上形成清晰分工与整体识别：新春大礼包以统一醒目地节庆视觉强化品牌主张，分享型产品突出团圆氛围，礼赠类产品则靠造型传递吉祥寓意，今年新增的薯条缤纷桶更在视觉上做出差异化尝试，注入新鲜记忆点。口味创新上，乐事推出三款渠道限定节日专属口味——“大吉大利”金桔味、“节节高升”青竹味、“招财进宝”鲍鱼味，将多元风味与吉祥寓意深度绑定，既激发尝鲜需求，又实现了场景全覆盖，兼顾家庭聚会与单人消费。

在消费体验层面，乐事精准抓住了春节“情绪价值买单”的核心逻辑。2025年《国社年货报告》显示，食品、黄金、情绪价值已成为年货三大关键词，而抖音生活服务发布的《2025春节消费数据报告》也指出，年轻一代正让春节呈现出更强的仪式感与松弛感，这一切都指向一个核心事实：春节购买决策本质上是“买一个情绪落点”。乐事的产品体系正是对这种情绪需求的精准回应：新春大礼包以丰富组合承接家庭团圆的热闹需求，“全家桶”以强体量感成为聚会分享的核心，“福乐桶”则用仪式感适配礼赠场景，全方位回应着消费者对来年顺遂、富足的美好期许。与此同时，乐事将产品优势延伸至终端场景，通过主题店、高识别度堆头、大面积新春视觉系统打造沉浸式购物仪式，在琳琅满目的年货区瞬间抓住消费者视线，刺激即时购买冲动。今年，品牌更重点布局零售类下沉渠道，让春节视觉体系覆盖更贴近生活的购买场景，借助渠道的“即时采购、即时满足”属性，进一步延伸品牌触达半径。

乐事的春节营销实践，不仅是品牌自身的成功，更顺应了行业发展趋势与政策导向，为食品饮料行业的节日营销提供了可复制的范本。工信部等六部门联合印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，明确提出要增强消费品供需适配性、培育消费新场景，而乐事围绕返乡、团聚、走亲访友等高频需求打造的多元产品组合，正是对这一政策导向的积极响应。从行业影响来看，乐事的持续深耕推动春节零食消费从单一产品向“情绪+场景+文化”的复合价值升级，其通过多年积累形成的节庆心智绑定，让品牌在春节这个品牌必争的“爆发档期”中占据绝对优势。对经销商而言，乐事高辨识度的包装、充足的市场声量与浓厚的节日氛围，使其成为春节档的首选合作品牌，能快速实现动销并拉动客流。2026年马年春节恰逢9天超长假期，消费势能持续累积，乐事凭借这套“产品创新+情绪绑定+渠道渗透”的组合拳，不仅有望再次实现销量突破，更将持续引领休闲零食的节日消费新范式。这碗“吃乐事，有乐事”的营销浓汤，早已超越简单的促销套路，成为品牌与消费者之间的情感纽带，也让乐事在每年的春节档都能稳稳占据年货市场的核心位置。