直播电商行业年末再现重磅人事震荡！12月24日，有媒体爆料东方甄选即将迎来新任掌舵人，新东方教育科技集团副总裁、广州学校校长孙进将出任公司执行总裁，这一消息迅速引发行业广泛关注。随后，东方甄选向南都N视频记者正式回应，确认该消息属实，标志着俞敏洪不再兼任核心管理职务，东方甄选正式进入“孙进时代”。此次换帅并非偶然，而是东方甄选历经两年多人事动荡与业务调整后的关键布局，对于这家从教育转型直播电商的头部企业而言，新任执行总裁的上任将肩负起稳定团队、梳理业务、重启增长的重要使命，也让市场对其未来发展充满期待。

即将接棒的孙进，堪称新东方内部培养体系走出的“老兵”，2006年加入新东方的他，完整经历了从一线教师到集团高管的成长路径，深厚的行业积淀与丰富的管理经验成为其掌舵东方甄选的核心底气。公开资料显示，孙进的职业生涯始终与新东方深度绑定，凭借出色的业务能力与管理才华，逐步从基层岗位走上管理岗位，先后担任苏州新东方考试部总监、南京学校常务副校长、南京学校校长等职务，在区域学校运营管理方面积累了扎实的实战经验。随后，他调任广州学校校长，在这一核心市场进一步锤炼统筹能力，最终晋升为新东方集团副总裁，成为集团核心管理团队的重要成员。这种从一线成长起来的管理背景，让孙进既熟悉新东方的企业文化与内部运作逻辑，又具备精准把握市场需求、统筹协调资源的综合能力，而东方甄选作为新东方旗下核心业务板块，选择内部资深高管接任，也体现了集团对稳定业务发展、延续核心战略的考量。

回溯东方甄选的掌舵人变迁，此次换帅是公司近两年来最关键的人事调整之一，背后折射出企业从快速崛起至动荡调整的发展轨迹。在此之前，东方甄选的核心管理岗位长期由孙东旭执掌，与孙进类似，孙东旭也出身新东方一线教师，凭借出色的能力逐步成长为集团高管。2019年，孙东旭开始担任新东方在线的CEO和董事，而新东方在线正是东方甄选的前身，2023年，随着直播电商业务的崛起，公司正式更名为东方甄选，孙东旭继续担任核心掌舵人，主导了东方甄选从0到1的突破，推动“知识型带货”模式走红，打造出现象级主播，一度成为直播电商行业的标杆企业。然而，好景不长，2023年年底，一场与董宇辉相关的“小作文事件”引发轩然大波，舆论争议迅速发酵，不仅严重影响了东方甄选的品牌形象，更暴露了企业在管理模式、主播关系等方面的深层问题。为平息风波，东方甄选董事会紧急发布公告，免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务，由董事长俞敏洪兼任CEO职务，开启了业务调整与团队稳定的过渡阶段。

俞敏洪的兼任，为东方甄选赢得了宝贵的调整时间，但企业的人事动荡并未就此终结。“小作文事件”后，孙东旭并未彻底离开东方甄选，而是继续在公司任职，只是不再担任高管职位，这种尴尬的身份也让市场对企业的管理稳定性充满疑虑。直至2025年11月，俞敏洪在其个人社交媒体账号发布重磅说明，正式透露“东方小孙”孙东旭已经离职。俞敏洪在说明中饱含感慨，称孙东旭和他是东方甄选的创始人，直言“没有东旭的努力和坚忍不拔的奋斗，就不可能有东方甄选的发展和今天”。对于离职原因，俞敏洪表示是孙东旭因个人原因提出不再继续工作，自己曾希望他未来适当的时候回到管理岗位，但孙东旭经过认真思考后仍决定离开，最终双方达成一致，“我们俩之间保持着很好的沟通，没有任何龃龉和隔阂”。这一回应虽平息了外界对二人矛盾的猜测，但也正式宣告东方甄选创始团队核心成员的离场，为此次换帅埋下了伏笔。

此次孙进接任执行总裁，恰逢东方甄选面临业务与团队双重挑战的关键节点。据公开数据显示，东方甄选2025财年（2024年6月1日至2025年5月31日）业绩承压明显，持续经营业务总营收为43.92亿元，较上年同期的65.26亿元下降32.7%；持续经营业务净溢利更是仅为619.1万元，较上年同期的2.49亿元暴跌97.5%。除了业绩下滑，企业还面临核心主播流失的困境，继2024年7月董宇辉、敬文离职后，2025年6月主播顿顿也正式离开，核心人才的流失对依赖“人设+内容”的直播电商模式造成不小冲击。在这样的背景下，选择孙进这位内部成长起来的资深高管接棒，一方面能够借助其对新东方体系的深度了解，快速完成团队整合与业务梳理，延续企业核心战略的稳定性；另一方面，孙进在多个区域学校积累的运营管理经验，也有望为东方甄选的渠道拓展、用户运营等业务带来新的思路。从行业层面来看，东方甄选的此次换帅，也为直播电商行业的企业治理提供了借鉴，如何平衡创始人、管理层与核心员工的关系，如何在快速发展中构建稳定的管理体系，成为头部直播电商企业必须面对的课题。

展望未来，孙进的上任将为东方甄选开启新的发展阶段，但挑战与机遇并存。对于东方甄选而言，当前最核心的任务是稳定团队士气、重塑品牌形象、提振业务业绩，孙进需要在延续企业“知识型带货”核心优势的基础上，进一步优化管理模式，梳理供应链体系，提升用户粘性。而俞敏洪的让位，也体现了企业推动管理年轻化、专业化的决心，有助于东方甄选摆脱“创始人依赖”，构建更成熟的现代企业治理结构。从市场反应来看，此次换帅消息公布后，行业内对东方甄选的未来发展保持谨慎乐观态度，不少分析师认为，内部高管的接任能够最大限度降低人事变动带来的业务震荡，有助于企业快速回归发展正轨。对于整个直播电商行业而言，东方甄选作为从跨界转型成功的标杆企业，其此次换帅后的发展轨迹，也将为行业其他企业提供重要参考。在激烈的市场竞争中，只有构建稳定的管理体系、清晰的业务战略和强大的核心竞争力，才能实现持续健康发展，而孙进与东方甄选的全新组合，能否在动荡后实现突破，值得行业持续关注。