零售行业品质消费升级再添重磅动作！12月24日，北京商报记者获悉，天猫超市正式宣布升级自有品牌“天猫超市臻选”，同步发布年度十大消费趋势，涵盖全球风味、科学膳养、低GI、配料干净、智能科技、黄金产区、安心有机、儿童成长、精准控糖、超级成分十大核心方向。这一举措不仅标志着天猫超市在自有品牌布局上的深化，更精准把握了当下消费升级的核心脉络，通过搭建“品质严选”货架，为消费者降低选择成本的同时，引领行业进入以品质为核心的供给升级新阶段。作为零售行业的头部平台，天猫超市此次升级依托庞大的商品矩阵与品牌资源，无疑将重塑品质消费市场格局。

据了解，“天猫超市臻选”于今年8月正式上线运营，经过短短四个多月的发展，已构建起颇具规模的品质商品体系，累计上线商品超过400个，合作品牌近200个，业务范围广泛覆盖食品、生鲜、日用品等核心消费品类，形成了多元化的品质供给矩阵。此次品牌升级并非简单的规模扩张，而是在选品标准、合作模式与资源赋能上的全面升级。天猫超市食品生鲜健康事业部总经理严恒力明确了臻选选品的五大核心维度，即源头严选、品控0妥协、独特创新、安全健康和质价比，只有同时契合十大趋势赛道并通过这套严苛选品机制的产品，才能进入臻选的选品池。这一标准的设定，精准瞄准了4亿中产家庭的核心需求——在消费升级背景下，这部分群体已不再满足于低价，而是追求安心品质、健康营养和独特体验价值，天猫超市臻选的升级正是为了破解传统电商“大而全”供给模式下消费者选择成本过高的痛点。

此次发布的十大趋势，实则是天猫超市对当下消费市场需求的深度洞察与精准提炼，每一项趋势都对应着明确的消费痛点与市场机遇。全球风味顺应了当下消费者对多元饮食体验的追求，通过汇聚世界各地特色食材与风味产品，满足个性化味蕾需求；科学膳养与精准控糖则直击健康焦虑，针对不同人群的身体需求提供定制化营养解决方案，尤其受到健身人群、中老年群体的青睐；低GI、配料干净、安心有机三大趋势，共同指向了消费者对食品安全性的高要求，无添加、天然有机成为品质消费的核心标签；黄金产区聚焦原料品质，通过精选地理标志产区的优质原料，从源头保障产品品质；儿童成长赛道则精准对接亲子家庭需求，围绕儿童营养、安全护理等核心诉求打造专属产品；智能科技趋势则将科技赋能融入日用品领域，提升消费体验的便捷性与智能化水平；超级成分则聚焦功效性，通过强化产品的核心功效成分，满足消费者的精准护理与营养补充需求。

天猫超市臻选的快速发展，离不开其独特的开放合作模式与爆品孵化能力。与部分零售平台自有品牌的贴牌模式不同，天猫超市臻选采用“双轨合作模式”，一方面与全球头部品牌共创，推动品牌在特殊口味、定制包装或核心优势单品上实现价值放大，另一方面引入具备国际权威认证、地理标志等资质的优质生产资源，从源头建立品质信任。在资源赋能上，入选臻选的产品将进入平台重点资源池，获得搜推加权、固定坑位等全域流量支持，显著提升新品成功率。百菲酪与天猫超市臻选的共创案例颇具代表性，双方瞄准风味乳赛道的结构性缺口，联合推出以“真实菠萝汁+双乳基底”为特色的菠萝水牛奶产品，不添加人工香精、色素，精准绑定“热带度假、日常休闲”等情绪场景，上架次月销量便突破万件，目前已稳居天猫超市风味乳榜单第二。一米八作为海鲜品类的优质合作伙伴，凭借“四好标准”与长期主义坚守，成为臻选选品逻辑的典型体现，其核心产品大黄鱼采用低密度慢养模式，养殖至少2年才上市，远高于市面常见标准，从根本上解决了消费者对海鲜产品的信任难题。

从行业背景来看，天猫超市此次升级自有品牌、发布消费趋势，恰逢中国自有品牌快速发展的黄金时期，自有品牌已成为零售企业转型升级的核心发力点。尼尔森IQ数据显示，中国自有品牌销量增幅已从2023年的4.8%上升至2025年的12.9%，进入快速发展期。当前零售市场格局分化加剧，连锁超市行业闭店潮持续，上半年开闭店比仅为0.67，行业整体面临压力，而自有品牌凭借对消费需求的精准把握、对供应链的深度整合以及对品牌价值的自主掌控，正从补充业态发展为零售企业的核心竞争力。在这样的背景下，天猫超市臻选的升级具有极强的行业示范效应，其通过明确的趋势引导、严苛的选品标准与开放的合作模式，为零售企业自有品牌发展提供了可借鉴的路径。与山姆、胖东来等线下渠道凭借品质保障赢得口碑的逻辑一致，天猫超市臻选通过替消费者提前完成“判断”，降低决策成本，在“选品”能力上构建核心优势，这也顺应了零售业从“大而全”向“精而优”转型的核心趋势。

此次天猫超市臻选升级与十大趋势发布，对消费者、品牌方与行业都具有深远意义。对消费者而言，“品质严选”货架的搭建让“闭眼买”成为可能，有效解决了选择焦虑，同时优质优价的产品矩阵满足了品质消费需求；对品牌方而言，与天猫超市臻选的合作不仅能获得流量加持，更能借助平台的趋势洞察能力实现精准创新，提升产品竞争力；对行业而言，这一举措推动了零售行业商品力的重构，引领行业从价格竞争转向价值竞争，加速供给侧升级。未来，随着天猫超市臻选商品矩阵的持续扩容与合作品牌的不断增多，其在品质消费领域的影响力将进一步提升。而十大趋势的发布也将为行业创新指明方向，推动更多品牌聚焦消费者核心需求，共同构建品质化、差异化的零售生态。在消费升级的浪潮下，天猫超市正以自有品牌升级为抓手，重新定义品质生活标准，引领零售行业迈入新的发展阶段。