蜜雪冰城又凭“神操作”出圈了！这次不再是街角的洗脑神曲，而是直接把“雪王”送上了万米高空——10月28日，蜜雪冰城与海南航空联合打造的两架“雪王号”主题彩绘飞机正式首航，整架波音737被蓝白底色铺满，甜筒造型的机头搭配标志性的雪王笑脸，从机身到机舱被雪王元素彻底“承包”，刚一亮相就引爆社交网络。“你一个卖奶茶的，要飞机干什么？”这个灵魂拷问迅速成为网友热议的焦点，相关话题浏览量短短几天内飙升至千万级别，评论区俨然变成大型玩梗现场。有人翻出瑞幸主题飞机的图片调侃“卧龙配凤雏，你去哪我陪你”，有人接力“雪王上海东方明珠”老梗喊出“是要闪击东方明珠吗”，更有网友脑洞大开追问“机票也卖4块钱？优惠的钱刚好买杯蜜雪”，一场品牌营销硬生生被玩成了全民狂欢。而这看似“不务正业”的操作，实则是蜜雪冰城精心布局的国民级IP曝光，让“雪王”从奶茶店招牌彻底升级为全民熟知的文化符号。

这两架“雪王号”并非简单的外观涂鸦，从机身喷涂到舱内布置都暗藏细节，更严格遵循民航安全规范，历时多日才完成打造。据了解，两架飞机编号分别为B-1131与B-1141，均为波音737-800机型，首航后将执飞海口—新加坡、海口—郑州两条航线，实现国内与国际市场的双重曝光。走进机舱，红色座椅与雪王主题形成鲜明对比，每个座位的靠枕上都印着蜜雪冰城经典的“我爱你哟，甜蜜蜜”标语，座位上还贴心放置了迷你小雪王玩偶，让乘客从登机开始就沉浸式体验“雪王氛围”。海南航空相关负责人表示，此次合作双方经过多轮沟通，从涂料选择到内饰布置都兼顾了美观性与安全性，比如机身涂料采用航空专用环保材质，既保证色彩鲜艳持久，又符合航空安全标准。这种“细节拉满”的合作模式，让蜜雪冰城的品牌形象通过航空场景实现高端化延伸，也为海南航空注入了年轻化活力，堪称跨界合作的双赢典范。

网友的玩梗狂欢，其实是品牌与消费者深度互动的生动体现，而这背后是蜜雪冰城多年来对“情绪营销”的精准把控。从2021年爆火的洗脑神曲《你爱我，我爱你》开始，蜜雪冰城就跳出了“低价”的单一标签，用魔性旋律和简单歌词打通不同年龄层的认知，让品牌自带传播基因。随后推出的雪王文创店、雪王主题门店等，不断丰富IP的场景触点，而这次的“雪王号”飞机，则把IP曝光推向了新高度——万米高空的航线覆盖了商务、旅游等多元人群，机舱内的主题布置形成“打卡传播”，乘客随手拍摄的照片、视频通过社交平台扩散，形成二次传播热潮。网友的调侃式互动更让品牌热度持续发酵：有人PS“雪王号机票”晒出，配文“今日份登机牌get”；有人开玩笑说“下一步该建蜜雪空间站了”；还有人联想到雪王经典的“戳东方明珠”梗，在评论区玩起“已摧毁敌方防御塔”的接龙。这种“品牌抛梗、用户接梗”的模式，让蜜雪冰城彻底摆脱了“平价奶茶”的刻板印象，成为一个能与消费者玩到一起的“国民好友”。

这场跨界营销的影响力还辐射到了整个行业，众多品牌官号纷纷下场互动，进一步扩大了传播声量。旺仔官方账号留言“有空一起飞”，自带童年回忆杀的互动引发网友跟风“催更”；美的空调调侃“一觉醒来，蜜雪都开到飞机上了”，用接地气的语气表达惊叹；还有网友手动艾特瑞幸“快出来跟你的CP同框”，让两大茶饮品牌的“空中对决”成为新话题。这种跨行业的互动，不仅让蜜雪冰城的热度突破了餐饮圈，更渗透到快消、家电等多个领域，实现了品牌影响力的跨界渗透。从传播逻辑来看，蜜雪冰城的高明之处在于“用低门槛话题撬动高参与度”：4元奶茶的平价标签深入人心，网友围绕“低价”展开的玩梗既贴合品牌调性，又容易引发共鸣；雪王的卡通形象自带亲和力，相比严肃的品牌LOGO更易被接受和传播；而航空场景的稀缺性，让这次营销跳出了常规的地面活动，形成差异化记忆点。数据显示，首航当天“蜜雪冰城彩绘飞机”相关话题登上多个社交平台热搜，累计讨论量超50万，相当于一场免费的全国性广告投放。

从街角的2元冰淇淋小店，到拥有两架主题飞机的国民品牌，蜜雪冰城的成长轨迹，其实是中国本土品牌IP化升级的缩影。它的成功从来不只是因为“便宜”，而是精准抓住了不同阶段消费者的需求：下沉市场的平价需求奠定了用户基础，而IP化运营则让品牌实现“溢价”——当消费者从“买奶茶”变成“为雪王IP买单”，品牌就拥有了持续的生命力。这次的“雪王号”飞机，更是把这种IP升级推向了新维度：它让品牌从“日常消费”场景延伸到“高端出行”场景，打破了平价品牌的认知边界；通过与海南航空的合作，提升了品牌的公信力和美誉度；而全民玩梗的互动模式，则让品牌在年轻群体中保持了新鲜感。未来，随着雪王IP的进一步延伸，或许还会有更多跨界场景出现，但可以肯定的是，蜜雪冰城已经摸透了国民品牌的打造密码——用真诚的互动贴近消费者，用创新的场景激活IP活力，让“雪王”不仅是一个品牌符号，更成为一代人的青春记忆。从地面到高空，蜜雪冰城的“浪漫”，其实是对消费者的长期陪伴。