在原材料成本高企、中国消费品市场增长滞缓的大环境下，费列罗中国却打了一场漂亮的胜仗！小食代获悉，费列罗中国在 24/25 财年（2024 年 9 月 - 2025 年 8 月）业绩一路狂飙，产品、销量、销售额及利润连续两年超额完成目标，渠道库存更优于去年同期，堪称逆势增长的典范。

费列罗中国的亮眼成绩，离不开产品端的出色表现。高端巧克力系列新年大卖，健达巧克力、缤纷乐实现历史性突破，意榛滋品牌上市更是成绩斐然，尤其是意榛滋饼干，远超预期。以经典的费列罗 Rocher 为例，其金色小球包装契合中国送礼习俗，春节期间销量火爆。市场数据显示，2024 年第三季度至 2025 年第二季度，费列罗在中国巧克力市场份额稳居第二，仅次于玛氏，2025 年第一季度受益春节旺季，份额更是显著回升。而意榛滋自去年 8 月推出全系列产品后，积极拥抱线上及山姆、零食量贩店等渠道，在广州赵一鸣零食店内，意榛滋产品陈列显眼，小规格、亲民价的设计，契合了零食量贩店消费定位，下午茶和放学时段销量突出。

中国市场渠道变化迅速，费列罗中国敏锐捕捉到这一趋势，在零食量贩和会员店渠道取得突破性增长。费列罗认为，未来 2-3 年，下沉市场将成为增长主力，零食量贩和会员店仍有巨大增量空间。早在 2023 年，费列罗中国区总经理张甦毅就指出，量贩零食店多集中在二三线城市，进驻该渠道能助力市场下沉，贴近年轻消费者。如今，费列罗中国更是将目光投向即时零售和硬折扣渠道。据嘉世咨询报告，2025 年国内即时零售市场规模有望破万亿，美团闪购、京东到家等平台大力扶持，消费者对即时消费需求攀升，让这一渠道成为品牌增长新风口。不过，新兴渠道也暗藏挑战，有经销商指出，即时零售平台竞争激烈，补贴降价或压缩利润空间，且低价策略可能冲击传统渠道价格体系。对此，若费列罗能推出差异化产品，合理规划渠道产品，或可降低影响。

自张甦毅掌舵后，费列罗中国通过 “多样化场景 + 渠道拓展 + 产品创新” 推动增长。24/25 财年，费列罗中国丰富产品梯队，推出健达趣脸小饼、健达可可多奇趣蛋、健达妙兹乐嚼 “小奶滴” 奶糖等新品。以健达妙兹乐嚼奶糖为例，9 月在华南首发，作为全球首发市场之一，中国团队深度参与，凭借 12%-13% 的奶制品含量、丰富口感和童趣造型，冲击奶糖赛道。费列罗中国还强调未来新产品聚焦少数高潜力创新，集中资源打造大爆品，助力实现双位数高增长。

在竞争激烈的中国市场，费列罗中国凭借产品创新、精准渠道布局和对新兴趋势的把握，成功实现业绩突围。接下来，其在即时零售和硬折扣渠道的探索，能否延续增长神话，打造新的业绩增长点，值得行业持续关注。