2026 年 4 月 3 日，达能旗下知名维生素饮料品牌脉动通过官方微博正式宣布，正式成为阿根廷国家队中国区赞助商，这一重磅合作不仅是脉动深耕运动场景、强化品牌运动属性的关键布局，更标志着品牌在 2026 年世界杯年迎来顶级体育 IP 加持，为其 “一口脉动，状态拉满” 的全新品牌主张注入强劲势能。作为全球足坛顶级豪门、卡塔尔世界杯冠军队伍，阿根廷国家队在中国拥有海量球迷基础与超强市场号召力，而脉动作为国内运动补水饮料的老牌领军者，此次携手堪称功能饮料与顶级体育 IP 的强强联合，双方将围绕运动赛事、观赛体验等高参与度场景，展开一系列线上线下整合营销与消费者互动活动，持续深化脉动在运动补水领域的品牌认知，全面覆盖专业竞技、日常健身、校园运动、户外休闲等全民运动场景，进一步巩固脉动在运动饮料赛道的领先地位，让脉动成为消费者运动后快速补水、高效恢复状态的首选日常饮品。

此次合作并非脉动偶然的营销动作，而是品牌长期深耕运动赛道、推进全面焕新战略的重要一环。2026 年开年以来，脉动便开启 “史上最强焕新”，从产品、营销、品牌形象多维度全面升级，除了签约亚太区品牌代言人、推出全新包装外，更重磅发布行业首创的 “3D 源动力” 配方，以三连电解质（钾、钠、氯）搭配三重维生素（VC、VB6、VB3）的科学配比，精准解决运动后水分与营养流失问题，实现 “闪充补水、多维焕活、清爽唤醒” 三重功效，完美契合运动人群快速恢复状态的核心需求。而成为阿根廷国家队中国区赞助商，正是脉动将产品实力与顶级体育 IP 深度绑定的关键举措，阿根廷队所代表的拼搏、卓越、永不言弃的体育精神，与脉动 “运动补水、状态拉满” 的品牌理念高度契合，既能借助顶级球队的影响力强化品牌专业运动属性，又能通过世界杯等顶级赛事的流量红利，触达更广泛的球迷群体与年轻消费者，打破传统运动饮料的营销边界，实现品牌声量与市场影响力的双重提升。

阿根廷国家队作为全球足坛的顶级流量 IP，自 2022 年卡塔尔世界杯夺冠后，在中国市场的商业价值持续攀升，此前已吸引万达、伊利、盼盼食品、库迪咖啡等多个国内品牌成为其中国区赞助商，而脉动作为首个与之合作的功能饮料品牌，精准抢占了运动饮料品类的体育营销高地。在合作框架下，脉动将依托阿根廷国家队的品牌影响力，打造 “运动王者，状态拉满” 的主题营销活动，一方面在线下渠道推出联名定制包装、限定礼盒、观赛套餐等产品，覆盖全国商超、便利店、运动场馆、校园门店等终端，让消费者在运动、观赛、日常休闲等场景中，随时能感受到脉动与阿根廷队的联动魅力；另一方面在线上平台发起话题互动、球星挑战赛、观赛福利派送等活动，联动社交媒体、短视频平台、体育社区等渠道，引爆话题热度，吸引球迷与运动爱好者参与互动，强化 “喝脉动，为阿根廷队助威” 的消费联想。同时，双方还将在品牌传播、用户运营、场景拓展等方面深度协同，将阿根廷队的体育精神与脉动的产品价值深度融合，让品牌不再只是功能饮料，更成为传递运动热情、陪伴消费者运动与观赛的情感载体。

对脉动而言，此次与阿根廷国家队的合作，更是其在激烈的功能饮料市场竞争中构建差异化优势的重要战略。近年来，运动饮料赛道竞争日趋白热化，元气森林、东鹏特饮等品牌纷纷布局电解质水、运动补水品类，市场同质化加剧，而脉动通过绑定顶级体育 IP、升级核心产品配方、深耕全场景运动消费，进一步拉开与竞品的差距。一方面，3D 源动力配方的科学升级，让脉动在补水效率、营养补充上具备核心竞争力，满足从轻度运动到专业训练的全场景需求；另一方面，阿根廷国家队的顶级 IP 加持，为品牌赋予了强大的情感价值与潮流属性，精准契合 18-35 岁核心年轻消费群体的喜好，既能巩固原有运动人群的品牌忠诚度，又能吸引球迷、潮流爱好者等新客群，扩大品牌消费圈层。同时，此次合作也将助力脉动进一步下沉市场、拓展渠道，借助阿根廷队的全民影响力，渗透至三四线城市及县域市场，完善全国渠道布局，提升市场渗透率，在 2026 年世界杯年抢占运动饮料消费的市场先机。

从行业发展来看，脉动与阿根廷国家队的战略合作，为功能饮料行业的体育营销树立了新标杆，也印证了 “产品 + IP + 场景” 的系统化营销模式，正成为饮料品牌突破竞争、实现年轻化升级的核心路径。当下消费者对运动饮料的需求，已从单纯的解渴补水，升级为 “功能 + 情感 + 体验” 的综合需求，既要求产品具备高效补水、营养补充的专业能力，又希望品牌能带来情感共鸣与潮流体验。脉动凭借 3D 源动力的产品硬实力，搭配阿根廷国家队的顶级 IP 软实力，完美契合了这一消费趋势，不仅强化了品牌在运动场景的专业认知，更通过观赛、运动、日常等多元场景的覆盖，实现了从 “运动后补水” 到 “全场景状态补给” 的定位升级。未来，脉动将持续深化与阿根廷国家队的合作，不断创新营销玩法与产品形式，结合世界杯等重要赛事节点推出更多定制化内容与互动体验，持续深耕运动赛道，夯实 “运动补水首选品牌” 的市场地位，同时以顶级体育 IP 为纽带，拉近与年轻消费者的距离，传递积极健康的生活理念，推动品牌在功能饮料市场持续领跑，为行业带来更多体育营销与品牌升级的创新思路。