谁也没想到，雪王的“扩张版图”竟已疯狂到无孔不入！近日，郑州首家“公交版”蜜雪冰城正式开启试营业，与此同时，地铁站内的蜜雪新店陆续亮相，医院大楼里惊现雪王门头，郑州街头的标准门店也悄悄升级为“一半零售一半茶饮”的新模式，一大批意想不到的新店型集中曝光，网友纷纷惊呼：“还有哪是雪王闯不进去的？”作为港股上市企业（股票代码：02097），蜜雪冰城早已凭借极致性价比站稳脚跟，如今更是跳出传统选址逻辑，在非常规场景中疯狂拓店，继旗舰店火遍全国后，再次用一批新奇店型，刷新了人们对茶饮品牌选址的认知，也彰显着这家茶饮巨头持续扩张的野心，而这一切，都源于其“有店就开，没店创造店也要开”的开店哲学。

郑州首家公交站蜜雪冰城的试营业，成为近期茶饮圈的热门话题，这家门店堪称“黄金选址”的典范——坐落于花园路与农业路交叉口的人流密集BRT公交站，距博物院不到900米，离动物园仅300米，紧邻正弘城、国贸360两大热门商圈，出地铁站就能看到，完美覆盖通勤、游玩、逛街等多重客流场景。不同于常规门店，这家公交站店坐落于高架桥下的公交站内，采用钢结构与玻璃幕墙设计，两层阁楼式外观极具辨识度，一楼是常规点单区，售卖的饮品价格与普通门店保持一致，二楼则打造为打卡观景台，设有旋转楼梯，站在台上就能俯瞰郑州繁华路口，视野开阔。目前二楼尚未陈列周边产品，但店内西侧的储藏空间已堆满整箱的蜜雪零食，包括Q弹面筋卷、雪花酥、瓜子等，还有杯子、雪王不倒翁等周边物品，不难看出其后续丰富经营的规划。据了解，这家门店是郑州公交集团与蜜雪冰城合作的成果，主要利用快速公交站台外沿的闲置空间打造，首批规划10家，将分4批逐步推进建设，未来将成为郑州街头一道独特的通勤风景线。与公交站店同步，蜜雪冰城也将触角延伸到了地铁站内，郑州东风路地铁站的蜜雪新店已正式亮相，门店位于地铁出站口附近，乘客出闸机后不到1分钟就能到达，档口式的小店设计简洁便捷，产品与价格均与普通街边店一致，凭借极致的便捷性，门店客流始终源源不断。除此之外，重庆的轻轨站、河南高速服务区等特殊点位，也陆续出现了蜜雪冰城的身影，如今无论是乘地铁、坐公交，还是自驾出游，消费者都能轻松买到一杯高性价比的蜜雪饮品，实现“奶茶自由”随时随地。

更令人意外的是，蜜雪冰城竟把门店开进了医院大楼，打破了茶饮品牌的场景边界。在合肥第二人民医院外科大楼内，一道醒目的雪王门头格外吸睛，吸引了众多病人和家属的目光，网友们纷纷留言惊叹：“低血糖患者可以直接下楼买一杯全糖奶茶”“医院里的蜜雪冰城，感觉格外健康”“雪王真是开到哪里都不意外”。从社交平台的信息推测，这家门店或许是蜜雪冰城的首家医院店型，目前仍处于测试阶段，尚未在全国推广。据悉，这家医院店位于外科楼一层，正对面便是当地餐饮品牌老乡鸡，两家门店一红一绿坐落于电梯附近，被网友戏称为“左右护法”，不少人调侃蜜雪冰城入驻医院，甚至建议将奶茶冰淇淋计入医保，玩笑背后，是消费者对这一场景布局的认可——医院内的茶饮店，既能满足病人家属的用餐补给需求，也能为疲惫的医护人员提供提神饮品，解决了医院内便捷补给的痛点。事实上，医院内布局连锁餐饮并非个例，台湾地区的不少大型医院都设有美食街，生意十分火爆，浙江一些医院也引入了星巴克，此前瑞幸入驻“宇宙第一医院”郑州大学第一附属医院时，就有网友喊话雪王跟进，如今蜜雪冰城率先试水，无疑是对新场景的大胆探索。与此同时，在蜜雪冰城的大本营郑州，不少常规标准店也在悄悄升级，开启了“一半零售一半饮品”的新模式，部分门店拓大面积，新增空间专门用于陈列周边商品，还有的门店调整了布局与动线，核心变化是零售产品的展示比例大幅提升，很多门店已达到零售与饮品1:1的陈列规模。升级后的蜜雪门店，不再是单纯的现制饮品店，更像是一家“现制奶茶小卖铺”，琳琅满目的零食、周边有序陈列，即便消费者不想喝奶茶，也会忍不住走进门店逛逛，这种布局的背后，是蜜雪冰城对增长曲线的探索——自零售业态在雪王总部旗舰店以70%的占比取得成功后，品牌便计划将这一模式推广到标准门店，通过零售品类带动同店增长，挖掘更多盈利空间。

这些新奇店型的集中曝光，背后是蜜雪冰城成熟的开店逻辑和强大的扩张实力。本着“有店就开，没店创造店也要开”的原则，如今的蜜雪冰城，几乎没有闯不进的渠道，也没有覆盖不到的场景。在咖门×蜜雪万店实战营课堂上，讲师曾介绍，蜜雪冰城根据门店位置的差异，一共设计出20种不同的店型，并针对各类店型的优劣势、产品结构、动线配置等进行了详细拆解，这种精细化的店型设计，让其能够适配不同的场景需求，无论是公交站、地铁站、医院，还是高速服务区，都能找到合适的门店模式。窄门餐眼的最新数据显示，蜜雪冰城全国营业门店已超4.4万家，覆盖33个省份、367个城市，而截至2024年末，其全球门店更是突破4.6万家，超越星巴克成为全球现制饮品行业第一，从一二线城市到下沉市场，从东北漠河到新疆喀什，从河南老君山到湖北武当山，蜜雪冰城的门店无孔不入，渗透到每一个有消费需求的场景中。对于始终追求增长的蜜雪冰城而言，增长的途径无非两条：一是开拓更多新门店，二是让现有门店卖出更多产品，而近期推出的这批新店型，正是其双线并行的体现——一方面，跳出传统选址逻辑，切入公交站、医院等非常规点位，嵌入人们的日常动线，打造更高频的消费触达，挖掘新的客流增长点；另一方面，通过升级标准店、增加零售占比，借助雪王强大的IP影响力，将零食、潮玩等品类重新演绎，开辟现制饮品之外的第二增长曲线，实现门店盈利的多元化。

蜜雪冰城的股票代码“02097”，承载着其打造百年品牌的愿景，而持续迭代的门店模型，正是其实现这一愿景的重要武器。一家企业想红火一阵或许不难，但想红火一百年，就必须构筑坚实的护城河，日复一日地拓宽这条护城河，而蜜雪冰城的护城河，正是其精细化的店型设计、强大的供应链能力、极致的性价比，以及对消费场景的敏锐洞察。在茶饮行业竞争日益激烈的当下，很多品牌都在争夺传统商圈、写字楼等常规场景，而蜜雪冰城却另辟蹊径，将目光投向了公交站、医院等被忽视的非常规场景，用新奇的店型吸引关注，用便捷的体验留住消费者，这种与时俱进的门店迭代，正是另一种形式的长期主义。从1元冰淇淋起步，到港股上市，再到全球门店突破4.6万家，蜜雪冰城的每一步，都离不开对市场需求的精准把握和对长期主义的坚守，而此次一批新店型的曝光，不仅是其扩张野心的体现，更是其品牌实力的证明。未来，随着门店模型的持续迭代和场景布局的不断完善，相信蜜雪冰城还会开出更多意想不到的门店，继续渗透到人们生活的方方面面，在保持高性价比的同时，实现品牌的持续增长，而其“有店就开，没店创造店也要开”的开店哲学，也将继续引领其在茶饮赛道上一路前行，书写更多行业奇迹。