1月19日，瑞幸咖啡官方微博重磅官宣新品动态，携手澳大利亚网球公开赛（简称“澳网”）及知名艺术家组合Craig&Karl，同步推出三款澳网限定饮品——“大橘美式”“粒粒大橘冰沙”与“大橘美式（超大杯）”，搭配专属澳网限定包装同步上线，为网球赛事季注入鲜活味觉活力。作为中国及东南亚地区澳网官方独家咖啡合作伙伴，瑞幸此次新品上市并非简单的赛事联名，而是延续其深耕体育营销、链接年轻消费群体的战略布局，将澳网所代表的健康、优雅生活方式与咖啡饮品深度融合，既丰富了冬季饮品矩阵，更凭借“赛事IP+艺术设计”的双重buff，打造出兼具味觉体验与社交属性的爆款单品，上线即引发全网热议与打卡热潮。

三款限定饮品精准拿捏味觉与场景需求，以“大橘”为核心打造差异化体验，适配不同消费偏好。其中，经典款“大橘美式”延续瑞幸美式咖啡的醇厚基底，融入鲜萃橘子风味，果香与咖啡香相互交织，酸度柔和不刺激，回甘中带着清新橘香，既能满足咖啡爱好者的味蕾需求，又降低了纯美式的接受门槛，适配日常通勤、办公等场景。“粒粒大橘冰沙”则聚焦冰饮爱好者，将新鲜橘子果肉与冰沙充分融合，搭配浓缩咖啡的浓醇，每一口都能咬到饱满果肉，冰爽口感与果香、咖啡香碰撞，成为赛事观赛、户外出行的绝佳伴侣。“大橘美式（超大杯）”则精准对接大杯量需求，保留核心风味的同时升级容量，兼顾分享与畅饮需求，适配朋友聚会、赛事狂欢等多人场景。三款饮品均采用优质咖啡豆萃取浓缩液，搭配新鲜橘子原料，实现24小时锁鲜工艺加持，确保每一杯都能呈现稳定的风味口感。

此次同步上线的澳网限定包装，由艺术家组合Craig&Karl操刀设计，将艺术美学与赛事元素完美融合，自带社交货币属性。Craig&Karl以鲜明的色彩碰撞、几何图形设计著称，此次为瑞幸澳网限定款打造的包装，沿用澳网标志性的蓝绿主色调，搭配活力橙元素呼应“大橘”主题，视觉上极具冲击力。杯身正面印有澳网官方标志与瑞幸品牌标识，彰显联名正统性；侧面融入抽象化网球拍、网球图案，以几何线条重构运动姿态，既贴合赛事主题，又充满现代艺术感。杯套设计更暗藏巧思，采用可折叠造型，展开后可呈现完整的联名图案，成为年轻消费者社交平台打卡的核心亮点。这种“饮品+艺术包装”的组合，不仅提升了产品的颜值竞争力，更让每一杯咖啡都成为传递赛事热情的载体，契合年轻群体“颜值消费+话题分享”的双重需求。

瑞幸与澳网的再度携手，是其体育营销战略的持续深化，背后是对品牌调性与目标人群的精准契合。作为全球四大网球满贯赛事之一，澳网不仅拥有极高的全球关注度，更传递着健康、专业、优雅的生活理念，这与瑞幸深耕年轻消费群体、打造健康咖啡饮品的品牌定位高度契合。早在2024年，瑞幸便成为澳网中国及东南亚官方独家咖啡合作伙伴，此次新品联名是双方合作的升级延伸，同时借助艺术家Craig&Karl的影响力，实现“体育IP+艺术IP”的双重破圈。瑞幸始终深谙体育营销的核心逻辑，一方面通过赛事联名巩固健康品牌形象，另一方面依托门店网络与数字化渠道，让赛事热度快速转化为消费动能。此次限定新品上线后，瑞幸同步在全国门店推出赛事主题陈列，线上发起话题互动，联动网球爱好者与咖啡消费者，形成“线上话题发酵+线下消费承接”的闭环，延续了其“押注赛事IP+快速转化流量”的成熟打法。

在咖啡行业同质化竞争加剧的当下，瑞幸此次澳网限定新品的上线，为行业体育营销提供了优质范本，实现从“功能饮品”到“情感载体”的价值升维。当前，年轻消费群体对咖啡的需求已不止于提神功能，更追求场景化体验与情感共鸣，而瑞幸通过澳网联名，将咖啡消费与网球赛事、艺术审美深度绑定，精准击中这一需求。从产品层面，以“大橘”风味打造季节限定亮点，差异化避开常规口味竞争；从营销层面，依托澳网赛事热度与艺术家影响力，快速抢占话题高地，同时借助限定包装激发自发传播，实现流量与销量的双重增长。这一实践也延续了瑞幸的体育营销基因，此前其曾合作北京马拉松、中国网球公开赛等赛事，更通过押注谷爱凌、商竣程等运动员实现流量爆发。未来，随着澳网赛事的持续推进，瑞幸限定新品有望凭借风味与颜值优势持续热销，进一步巩固其在年轻消费群体中的地位，同时为行业探索“赛事+艺术+饮品”的联名模式提供更多借鉴，彰显头部品牌的创新实力与营销洞察力。