1月16日，国民汽水品牌大窑饮品重磅官宣跨界新动作，携手国家级非遗“汪氏皮影”推出马年新春限定非遗罐，以传统技艺赋能现代饮品，为即将到来的丙午马年注入浓厚文化底蕴。作为深耕饮品行业数十年、开创大汽水品类的领军品牌，大窑此次特邀汪氏皮影传承人亲自操刀设计，将跨越百年的皮影技艺与新春生肖元素深度融合，打破非遗与大众消费的壁垒，让古老艺术从戏台荧幕走进寻常餐桌，既丰富了新春饮品市场的选择，更开辟了国货品牌文化赋能的新路径。这款限定罐覆盖大窑嘉宾、大窑橙诺、大窑荔爱三款经典果汁汽水，在保留“劲爽大汽、真实果汁添加”核心口感的同时，以满罐非遗细节传递新春祝福，成为马年新春极具话题度的文化潮品。

大窑马年罐的设计暗藏匠心，每一处纹样都遵循“纹必有意，意必吉祥”的传统逻辑，将汪氏皮影的标志性技艺与新春祈愿完美融合。罐身核心的骏马造型，精准复刻汪氏皮影的经典工艺，马头以细腻的拉丝纹勾勒轮廓，飘逸的鬃毛层层递进，尽显“龙马精神”的昂扬气度，每一缕线条都承载着传承人数十年的技艺积淀；马尾巧妙缀以汪氏皮影特色中国结纹样，搭配关节处点缀的品牌标志性八瓣梅纹，既呼应了皮影艺术的装饰美学，又传递出“财源滚滚”的美好寓意。更精妙的是，罐身侧面暗藏皮影操纵杆图案，暗合“握住大窑，美好祝福尽在掌控”的互动巧思，让饮用体验更具仪式感。此外，马鞍饰以铜钱纹象征“马上发财”，四周散落的铜钱纹样构成“财从四面八方来”的意象，祥云纹托举骏马寓意“马踏祥云，平步青云”，多重吉祥符号叠加，让每一罐饮品都成为承载年味与祝福的文化载体。

此次跨界联名并非偶然，而是大窑深耕餐饮场景、升级品牌价值的战略布局，背后是对消费趋势与文化传承的精准洞察。作为国家级非遗的汪氏皮影，源自陕西华县，历经五代传承百年，以精湛的刻绘技艺与生动的叙事风格成为中国皮影艺术的杰出代表，但其传播场景长期局限于专业演出与文化展览。而大窑作为覆盖31个省市、拥有百万余家终端渠道的国民品牌，深耕餐饮渠道多年，深谙家庭团聚、亲友聚会等新春场景的消费需求。二者的携手，实现了非遗资源与大众渠道的优势互补——汪氏皮影为大窑注入文化厚度，大窑则为非遗提供了触达亿万消费者的广阔平台，让古老技艺在佐餐、礼赠等场景中焕发新生。这种合作模式不仅提升了产品的差异化竞争力，更让非遗文化以可触摸、可消费的形式融入日常生活，契合25—35岁核心消费群体对“文化体验+社交货币”的双重需求。

在饮料行业深陷同质化竞争的当下，大窑非遗马年罐的上线为行业提供了创新范本，通过文化赋值实现从“功能饮品”到“情感载体”的价值升维。中国食品产业分析师朱丹蓬指出，大窑此次将非遗与品牌高度融合，精准契合新春消费场景，既提升了品牌调性与消费者粘性，又让产品的情绪价值得到充分释放。从场景适配来看，这款限定罐精准切入年夜饭、亲友聚会、年货礼赠等核心场景，成为席间烘托氛围的情感催化剂，其文化属性让礼赠更具心意，也驱动了高频次的佐餐饮用需求。依托大窑覆盖全国的餐饮渠道与终端网络，非遗马年罐快速渗透各类消费场景，同时借助社交平台的自发传播，成为年轻群体追捧的“打卡潮品”，实现了“文化破圈”与“市场热销”的双赢。这一实践也延续了大窑的品牌升级路径，继签约吴京、登陆央视提升品牌影响力后，通过文化联名进一步沉淀品牌资产，构建起“功能价值+文化价值”的双重护城河。

大窑与汪氏皮影的跨界合作，不仅是一次成功的新春营销，更彰显了国货品牌传承传统文化的责任与担当。近年来，大窑始终以“做中国餐饮饮品引领品牌”为愿景，在坚守产品品质的同时，持续探索文化与商业的融合之道，此次非遗联名正是其“厚度”战略的落地——以文化为纽带，让品牌更有温度与底蕴。对于非遗传承而言，这种与大众消费品牌的深度合作，打破了传统传承的局限，让汪氏皮影以更年轻化、更接地气的方式触达消费者，为古老技艺注入现代活力。未来，随着马年新春氛围的持续升温，大窑非遗马年罐有望凭借其独特的文化属性与过硬的产品品质，成为新春饮品市场的爆款单品。而这场合作所探索的“非遗+国货+场景”模式，也为更多品牌提供了借鉴，证明唯有扎根文化、贴合需求，才能在理性消费时代穿越周期，实现从“畅销”到“常青”的跨越，让传统文化在当代消费市场中焕发持久生命力。