国货品牌营销名场面再添新篇！继网友向伊利提案“马年营销就找马伊琍”引发全网狂欢后，事件迎来重磅后续——伊利市场部真的采纳网友建议，签下马伊琍代言，更惊喜加码马思纯，组成双马阵容引爆话题。这场营销从网友脑洞提案到品牌落地执行，全程充满互联网式狂欢，网友不仅提前扒出合作海报，更有甚者化身“内部线人”泄露合作细节，比官方消息更抢先一步，尽显“互联网人脉”的强大。不同于传统品牌官宣的严肃流程，伊利选择以内部信息“泄露”的方式完成官宣，既呼应了网友的热情，又让整个事件充满悬念与趣味性，成功将一次简单的代言合作，升级为全民参与的营销盛宴，延续了伊利CNY营销擅长的全民共创基因。

伊利此次“听劝”绝非盲目跟风，而是精准捕捉到网友热情背后的核心逻辑——品牌与代言人的超高契合度，以及全民对情绪价值的追求。马伊琍的“伊”与伊利的“伊”天然呼应，马姓身份更贴合马年主题，二者仅仅被关联提及，便被网友奉为“天选合作”，引发全民颅内高潮，大家纷纷畅想合作玩法，形成自发传播的热潮。对伊利而言，签下马伊琍早已超越单纯的代言行为，而是对全民情绪的精准回应与满足，让品牌与消费者之间形成强烈的情感共鸣。这种基于用户创意的合作，既节省了营销策划的前期铺垫成本，又借助网友的自发传播实现破圈，比请明星代言后再强行造势更具感染力，也印证了当下品牌营销“懂用户比讨好用户更重要”的核心逻辑。

更显品牌巧思的是，伊利“听劝但没全听”，在接纳网友创意的同时，注入了专属战略布局，展现出极强的营销主动权。网友原本仅提议马伊琍，而伊利直接加码马思纯，组成双马阵容，一句“马思纯牛奶”的玩梗点瞬间引爆全网，让营销话题度再上一个台阶。不仅如此，网传伊利还在筹备“马姓代言天团”，结合此次双马合作来看，这一传闻虽未证实，却足够离谱又合理，进一步吊足了大众胃口。更巧妙的是，合作阵容中还出现了去年与伊利合作《过年好搭子》的老熟人，延续了此前的营销概念，让品牌年度叙事形成连贯闭环，避免了单次营销的碎片化，将用户的一次性灵感，深化为可延续、可串联的品牌资产，展现出伊利对营销节奏的精准把控。

这场营销的成功，本质上是一次教科书级别的用户共创式整合营销，远超简单的热点追捕与代言官宣。伊利没有停留在“用户提议-品牌执行”的浅层互动，而是在接纳创意的基础上，通过双马阵容、概念延续、悬念造势等操作，牢牢掌握创意演进的主动权。同时，内部信息“泄露”的官宣方式，打破了品牌与消费者之间的壁垒，让网友从旁观者变成参与者，每一次信息曝光都能引发新的讨论热潮，形成自发传播的正向循环。这种模式既契合当下互联网“玩梗”的传播特性，又能让品牌在狂欢中沉淀用户好感，实现从流量到品牌认知的转化，如同伊利过往CNY营销凭借全民任务实现千万级引流一般，以最低成本实现最大范围的破圈。

伊利此次营销的出圈，也将行业竞争的压力直接给到了竞品蒙牛。此前有网友脑洞“蒙牛抢签马伊琍，主打‘蒙牛：伊琍的选择’”，如今随着马伊琍与伊利绑定，这一创意彻底落空，蒙牛如何在马年营销中扳回一局，成为行业关注的焦点。而对伊利而言，这场营销的意义不仅在于短期话题度的暴涨，更在于完成了品牌叙事的系统化升级——通过倾听用户声音，让品牌更贴近大众，同时以清晰的战略布局，展现出不被流量裹挟的品牌主见。未来，随着马年营销的持续推进，若“马姓天团”等传闻落地，或将引发新的话题热潮。此次事件也为行业树立了新范本：好的营销不是品牌单方面的自说自话，而是与用户双向奔赴，在共鸣中实现品牌价值与市场声量的双重提升。