新的一年，九阳豆浆用实际行动宣告：要把抽象营销贯彻到极致！上个月底，九阳豆浆全新推出“我嘞个豆技能豆浆”新品，一上线就凭“含梗量拉满”引爆话题——不仅复刻了“我嘞个豆”这一传统老梗的文艺复兴，更强势绑定2025最新年度热梗《技能五子棋》，新老热梗碰撞，完美诠释了“在传统土壤里开出创新之花”的营销逻辑。更有意思的是，在满屏抽象符号之外，它本质还是一盒正经豆浆，目前已正式登陆九阳豆浆官方旗舰店，售价9.9元/组（125ml×4盒）。从之前爆火的“哈基米南北绿豆浆”到如今的“我嘞个豆”，九阳豆浆显然已经认准了互联网营销赛道，铁了心要吃下这碗流量饭。

九阳的抽象营销战役早在2025年11月就已打响，标志性产品“哈基米南北绿豆浆”横空出世后迅速席卷社交媒体，创下单日销量突破20万单的惊人战绩，按29.9元的单价计算，单日销售额直逼600万元。更让人意外的是，由于太过火爆，这款产品的预售期被拉长至45天，在“所见即所得”的快消时代，这无疑是对消费者耐心与热情的双重考验，但即便如此，仍有大批消费者愿意排队等待。其实“哈基米南北绿豆”的梗源自动漫《赛马娘》中角色“东海帝王”哼唱的蜂蜜之歌片段，“哈基米”是日语“蜂蜜”的音译，“南北绿豆”则是日语“舔舐的话”的空耳演绎，后来因二创视频中常与猫咪绑定，还被误传为猫咪的代名词。这段旋律经网友持续二次创作，逐渐成为全网传播的魔性BGM，演变成极具传播力的娱乐符号。而九阳的高明之处，并非简单借用符号打广告，而是直接将其产品化，把飘忽的网络情绪具象化装进包装袋里。说白了，买这款豆浆的消费者，大多并非真的关注“南北绿豆”的差异，而是为了那份看到梗时的会心一笑，为情绪价值买单。也正因为“哈基米南北绿豆”成功引爆流量，“我嘞个豆”的推出顺理成章，它不仅承接了前者的流量势能，更展现了九阳的野心——不再做单纯的热梗搬运工，而是要成为持续制造“网络新鲜感”的玩家，这对向来绑定传统意象的九阳而言，无疑是一次彻底的转型。

在此之前，九阳豆浆的品牌形象始终与“厨房”“养生”“家庭”等传统标签深度绑定，甚至很多人的认知里，“九阳=优质小家电”。但在现制茶饮、咖啡的疯狂围剿下，年轻人的早餐和饮品选择早已多元化，甚至有不少年轻人直接省略了早餐环节。一款平平无奇的速溶或即饮豆浆，要如何与加了芝士奶盖、各种小料还附赠周边的新茶饮竞争？更严峻的是，九阳豆浆传统的“营养、方便”功能诉求壁垒极低，与消费者的情感链接薄弱，消费场景也相对单一。在这样的困境下，九阳选择用“梗”打破僵局，这种看似“不务正业”的赛博发疯式营销，恰恰成为最高效的沟通方式——它用年轻人最熟悉的语言体系，直接开启了与年轻消费群体的对话。其实互联网抽象营销并非九阳首创，很多品牌都曾尝试，但这套玩法之所以百试百灵，核心在于精准踩中了当下市场竞争的核心逻辑，九阳的抽象实验，正是整个行业激烈内卷下的典型缩影。

如今的市场竞争早已进入“多维战争”阶段，在健康化成为行业主流后，产品竞争的第一维度是“成分战争”，0糖0脂0添加、清洁标签、超级食材等成为基础入场券；更深一层的第二维度是“场景争夺战”，品牌们通过精准定位和规格设计，争抢消费者一天24小时的时间线，从早餐豆浆、下午茶奶茶，到提神咖啡、佐餐饮品，几乎覆盖所有生活场景；而当这两个维度趋于饱和，第三维度的“情绪战争”便正式打响。产品逐渐成为情绪的载体，喝“哈基米豆浆”是获取快乐，喝“自律豆浆”是彰显态度，喝联名奶茶是为爱发电，饮品的价值早已从物理层面的解渴与味觉享受，大幅转向心理层面的共鸣与身份建构。在这样的时代背景下，消费者喝的每一杯饮品，都可能是一个小型“意义装置”，用来对抗生活的庸常，或是快速完成个性化的自我标榜。对九阳而言，无论是之前的转型还是如今的持续加码，本质上都是认清了一个现实：如果产品不能成为消费者生活方式的一部分，无法提供除解渴外的附加价值，即便属于刚需品类，也可能被市场无情边缘化。

不过，在流量狂欢的背后，冷思考必不可少。众所周知，“梗”的生命周期极其短暂，流量来得快，去得也快，今天的爆款热梗，明天就可能沦为“陈年老梗”。当“哈基米”的魔性BGM不再新鲜，“我嘞个豆”变成普通的感叹词，这些靠梗赋能的产品，又该靠什么留住用户？这才是对九阳以及所有依赖热梗营销品牌的真正考验。如果说热梗营销是打破消费者注意力坚冰的“破冰船”，那么破冰之后，能否开辟出持续航行的“航道”，最终还是要依靠产品最本质的品质、口感和真实消费体验。试想一下，如果豆浆本身口感不佳、品质堪忧，再精妙的梗也只会沦为一次性营销噱头，甚至可能因为消费者期望过高而引发反噬。除此之外，如何平衡“网感”与“品牌感”也是一大难题。过度追逐热点，容易让品牌失去核心内核，显得浮躁又凌乱；而过于保守，又会在注意力经济的战场上被年轻文化浪潮淘汰。因此，品牌必须在“会玩”的同时，守住食品品牌应有的可靠与专业，这需要持续的斟酌与把控。

无论最终结果如何，九阳豆浆的这波操作都为传统品牌转型上了一堂生动的实践课。在注意力稀缺的当下，传统品牌与其被动被年轻文化浪潮拍在沙滩上，不如主动融入浪潮，认识流量、善用流量，最终实现流量的留存与转化。当然，热梗营销终究只是阶段性的营销手段，品牌要想长久发展，还需在产品创新、品质把控、用户关系维护等核心层面深耕。最后也得提醒一句，九阳要想在2026年继续领跑抽象营销赛道，是时候更新自己的热梗库了！而对于整个行业而言，九阳的尝试也提供了一个重要启示：传统品牌不必固守刻板形象，拥抱年轻文化、创新沟通方式，或许能打开全新的增长空间，但所有创新都必须建立在产品品质的基础之上，这才是品牌长久发展的根本。