元旦伊始，年味先行！1月1日，北京三里屯、沈阳核心商圈的街头被甜蜜氛围彻底包围，徐福记新年糖花车巡游正式拉开帷幕，用1亿颗糖果为中国14亿人民开启甜蜜新一年。作为徐福记标志性的春节营销IP，“请全国人民吃1亿颗糖”花车巡游活动今年迎来全面升级，从规模到玩法实现全方位突破，这场覆盖18个城市、持续39天的跨城巡游，从北京、沈阳首站启程后，将沿东西双线辐射全国，让流动的年味走进更多城市的街头巷尾，成为这个新年最具仪式感的甜蜜盛宴。消息一经传开，迅速引发社交平台热议，不少市民纷纷前往现场打卡，直呼“看到徐福记花车，就知道过年要来了”。

此次徐福记新年糖花车巡游的规模堪称历年之最，较去年的6城17天巡游实现跨越式升级，18个城市的覆盖范围、39天的持续时长，创下品牌春节营销活动的新纪录。从路线规划来看，活动采用“东西双线并行”的布局策略，首站锁定北京、沈阳两大北方核心城市，随后将陆续进驻郑州、武汉、上海、福州、西安等重点城市，最终抵达东莞总部，形成贯穿南北、辐射全国的巡游网络。每一条路线都经过精心设计，不仅覆盖各城市的商业核心区、交通枢纽，还特意途经地标建筑及含“福”字的特色路段，让花车巡游既能触达海量消费者，又能与城市文化深度融合。这种大规模、广覆盖的巡游布局，不仅是品牌实力的彰显，更体现了徐福记“让全国人民共享甜蜜年味”的初心，通过流动的花车将春节的喜庆氛围与品牌的甜蜜基因传递到千家万户。

除了规模升级，此次花车巡游在互动体验与文化融合上实现深度突破，让甜蜜与年味更具沉浸感。花车本身的设计极具巧思，车身被打造成放大版的徐福记新年糖桶，糖盖采用翻转造型，生动还原了新年糖罐倒扣、糖果倾泻而出的经典场景，一眼望去就充满节日的喜庆感。巡游现场，身着唐装的工作人员化身“送福使者”，向围观市民免费派发徐福记经典新年糖，缤纷的国风糖纸在冬日阳光下格外耀眼，瞬间点燃街头氛围。更值得一提的是，活动新增“网红景点派糖”环节，工作人员将走进北京长城、颐和园、西安大唐不夜城等知名景区，在传递甜蜜的同时，让消费者在感受地域传统文化魅力的过程中，加深对年味的感知。这种“巡游+景点”的互动模式，不仅丰富了活动形式，更让徐福记的新年糖成为连接传统文化与节日氛围的纽带。

在渠道联动上，此次活动实现线上线下广度覆盖，全面提升消费者的参与感与便捷性。徐福记积极拥抱新兴渠道，携手京东、美团、朴朴超市、叮咚买菜等头部电商及即时零售平台开展深度合作，在部分巡游场次设置线上互动点位。消费者现场参与活动时，可通过扫码直接下单新年糖礼盒，享受即时配送服务，实现“线下打卡领糖、线上便捷购礼”的无缝衔接。与此同时，徐福记今年的新年糖产品本身也完成全面升级，品牌邀请米其林大厨参与选品，推出包含黑芝麻味酥心糖、橘瓣形橡皮糖、黑糖话梅糖等8种经典口味的新年糖桶，还联合著名包装设计师融入中国传统文化元素，打造国风糖纸与丝巾外包装，让新年糖不仅好吃，更具颜值与收藏价值。产品与活动的双重升级，形成“体验+消费”的闭环，精准满足消费者的节日需求。

徐福记这场大规模的花车巡游，背后是品牌对春节营销IP的长期深耕与对年货市场的精准布局。作为糖果行业的龙头企业，春节期间的销售额占到徐福记全年的40%以上，新年糖更是品牌的核心竞争力产品，2024年春节期间新年糖销量同比增长57%，其中礼箱销量大涨210%，展现出强劲的市场号召力。为了保障今年春节市场供应，避免出现断货情况，徐福记已宣布在2024-2027年投资6亿元扩充产能，足以见得品牌对春节市场的重视。而“请全国人民吃1亿颗糖”花车巡游IP的持续升级，正是徐福记巩固市场地位的关键举措——通过沉浸式的街头营销，强化品牌与春节、甜蜜的深度绑定，同时借助社交平台的自发传播，扩大品牌影响力，吸引年轻消费群体。在年货市场呈现两极分化的当下，徐福记凭借优质产品与创新营销，成功抢占市场先机。

徐福记新年糖花车巡游的启幕，不仅为全国人民带来了浓浓的年味，更引领了春节年货市场的消费潮流。从北京、沈阳街头市民的热情参与，到社交平台上的广泛讨论，这场活动已经超越了单纯的品牌营销，成为承载国人春节情感的文化符号。随着巡游活动沿东西双线向全国推进，1亿颗糖果将把甜蜜与祝福传递到更多城市，让更多人在品尝美味的同时，感受春节的喜庆氛围。对于徐福记而言，这场持续39天的跨城巡游，既是对品牌初心的坚守，也是对市场需求的精准回应。在春节这个阖家团圆的重要节点，徐福记用甜蜜串联起人与人之间的情感，用巡游激活城市的节日活力，为即将到来的新春佳节奏响了最甜蜜的序曲。未来，随着活动的深入推进，这场甜蜜盛宴必将成为今年春节最难忘的记忆点之一，也将助力徐福记在2026年春节年货市场再创销售佳绩。