食品行业迎来历史性时刻！日前，中国连锁经营协会正式发布团体标准《清洁标签食品真实性评价指南》（T/CCFAGS 059-2025）并全面实施，这是行业内首个针对“清洁标签”食品的真实性评价标准，而扛起这面行业变革大旗的，正是天猫超市。作为标准的核心发起方，天猫超市联合中国连锁经营协会，携手17家国内知名品牌、零售企业及权威第三方质量检测机构共同推进，不仅填补了“清洁标签”食品评价领域的标准空白，更给消费者吃下一颗“放心丸”，彻底改变以往“清洁标签全凭商家自说自话”的混乱局面，掀起一场食品行业的信任革命。

这场革命的背后，是消费者对食品品质需求的全面升级——从“吃得安全”到“吃得健康”，再到“吃得透明”。调查数据显示，超过七成的消费者在购买食品时会仔细研读商品包装上的成分表，对那些布满复杂化学名称配料的商品更是保持高度警惕。正是这种消费需求的倒逼，让“清洁标签”食品应运而生，成为市场新宠。而此次实施的《清洁标签食品真实性评价指南》，首次从行业层面明确了“清洁标签食品”的核心定义：配料表必须简洁明了，优先选用天然成分，非必要情况下不得添加化学合成食品添加剂，同时加工过程要简洁、透明，标签信息需通俗易懂，让消费者能轻松看懂每一种配料。这一定义精准击中了消费者的核心诉求，也为企业的生产研发划定了清晰红线。

作为电商平台的领军者，天猫超市不仅牵头制定标准，更拿出了一套“消费侧+供给侧”双管齐下的落地方案，确保标准不沦为“纸面文章”。在消费侧，天猫超市建立了严格的“清洁标签（配料干净）”打标机制，凡是符合标准的商品，都会在详情页显著位置打上专属标识，让消费者一目了然。为了保证打标商品的“含金量”，天猫超市还搭建了“内外部双重审核”防线：一方面借助自身强大的数字技术能力进行初步筛查，另一方面联合中检北京、欧陆检测等国内外权威机构开展二次审核，实现打标商品100%达标。这意味着消费者以后在天猫超市购物，只要看到“清洁标签（配料干净）”的标识，就不用再费力研究复杂的成分表，可直接放心购买。

在供给侧，天猫超市通过资源倾斜引导行业良性循环，让“好商品卖得更好”。对于成功打标的清洁标签商品，天猫超市会给予更多的流量曝光、投资补贴等核心资源支持，帮助这些优质商品快速积累口碑、成为爆款。这种“优质优享”的机制，不仅能激励已合作的商家主动升级原料和工艺，还能吸引更多外部优质品牌入驻，从而带动天猫超市整个食品供给体系向“更健康、更纯净”的方向转型。为了进一步扩大标准的影响力，10月26日至27日，天猫超市还在品质严选栏目同步上线“配料干净”主题活动，联合北京中检集团组建品质严选联合实验室，同时推出“天猫超市臻选”中检北京认证清单，将经过权威认证的清洁标签商品集中展示，最大程度降低消费者的选择成本。

中国连锁经营协会相关负责人表示，天猫超市深度参与《清洁标签食品真实性评价指南》的制定与落地，不仅清晰界定了“清洁标签”食品的核心内涵，更通过平台化的执行手段保障了消费者的购物体验。这一标准的实施，不仅能引领食品行业的消费需求和创新路径，更能精准满足消费者日益增长的品质诉求。天猫超市方面也明确表示，未来将继续发挥供应链技术和数字技术优势，搭建起品牌与消费者之间的“信任桥梁”——向品牌传递消费者最真实的需求，帮助品牌精准研发；向消费者传递商品的核心价值，让每一分钱都花得明白。从制定标准到落地执行，再到生态构建，天猫超市正在用实际行动推动食品行业回归“配料干净、成分天然”的本质，而这种“平台牵头建标准、全链路保品质”的模式，也为茶饮、预制菜等其他存在信任痛点的行业提供了可复制的参考范本。