冰淇淋上竟能“长出”蘑菇与竹笋？日本麦当劳用一款限定麦旋风打破想象边界，上演了一场充满童趣与话题性的味觉狂欢。2026年1月15日，日本麦当劳官宣，自1月21日起限时推出新品麦旋风「マックフルーリー きのこの山とたけのこの里」（蘑菇之山与竹笋之里），并非真的添加食材，而是联名明治旗下两款国民级巧克力点心，将标志性造型完整复刻在冰淇淋之上。白色软冰淇淋作“雪地”，巧克力色的蘑菇与竹笋错落其间，宛如一片迷你森林，既保留了巧克力的香浓，又凭借颠覆性造型，瞬间成为社交平台的热议焦点，再次印证了日本麦当劳在联名营销与产品创意上的超强把控力。

这款麦旋风的惊艳之处，远不止“颜值吸睛”，更在口感与细节设计上暗藏巧思，绝非简单的食材叠加。产品以顺滑的香草软冰淇淋为基底，分层叠加两大核心元素：一层是「蘑菇之山」，以酥脆饼干为主体，裹上醇厚巧克力，咬下时能听到清晰的脆响，是经典的“饼干+巧克力”风味；另一层是「竹笋之里」，采用扎实的曲奇面团制作，口感绵密酥松，自带曲奇的香浓，形成“曲奇+巧克力”的独特质感。为了让风味更饱满，日本麦当劳还在顶部淋上两种不同口感的巧克力酱，将脆、酥、滑、浓四种特质融合，一勺入口既能感受冰淇淋的清凉绵密，又能尝到巧克力零食的双重口感，层次丰富且互不冲突，满足了消费者对味觉与口感的双重期待。

此次联名最具话题性的内核，在于将一对“斗了几十年”的国民对手首次聚于一杯，自带情怀与争议buff。「蘑菇之山」诞生于1975年，「竹笋之里」紧随其后于1979年上市，二者同出明治麾下，却凭借差异化特质成为日本消费者心中的“宿敌”。自2001年起，明治便多次发起人气投票，刻意强化二者的竞争关系，让“你是蘑菇派还是竹笋派”成为跨越几代人的经典话题。即便畅销数十年，这场竞争仍未停歇，明治巧克力市场部员工曾坦言，虽无法透露具体销量，但内部普遍认为，竹笋之里受众更广，而蘑菇之山的粉丝忠诚度更高，多为长期复购的核心群体。如今，日本麦当劳打破阵营壁垒，让两大对手“握手言和”，既戳中了老粉丝的情怀，又以“奇迹同框”的设定引发新的讨论热潮，自带天然传播属性。

为放大新品热度，日本麦当劳同步打造了“奇迹合作”主题营销，进一步强化产品的话题感。全新电视广告将于1月20日上线，由女子组合HANA成员MAHINA出演，创意设定为MAHINA与巨型「蘑菇之山」「竹笋之里」人偶共舞，以“一本正经地胡闹”的风格，呼应“本不该同框却实现”的核心亮点，让趣味与记忆点拉满。事实上，麦旋风在日本早已不是单纯的冰淇淋，更像是一个“联名容器”，承载着IP、情怀与创意。2025年9月，日本麦当劳就曾与三丽鸥人气角色库洛米联名，以紫色酱料、蓝莓酸奶酱搭配可可饼干碎，还原角色世界观，将麦旋风打造成“可食用的角色载体”。而此次新品更进一步，完整保留零食造型，拒绝打碎、融化的模糊处理，让产品从“味觉享受”升级为“视觉景观”，精准适配当下消费者的拍照分享需求。

这款麦旋风的爆火，本质上是日本麦当劳对消费趋势的精准洞察——如今冰淇淋市场的竞争，早已跳出单纯的口味比拼，造型设计、情感共鸣与社交属性成为核心竞争力。当冰淇淋不再只是“用来吃的”，而是“用来拍、用来分享、用来表达态度”的媒介，造型本身就成为了产品的核心价值。日本麦当劳正是抓住这一点，既借助明治两大国民零食的情怀底蕴，又以“对手同框”“迷你森林”的创意设定，制造足够的话题点；同时兼顾口感层次与视觉呈现，让产品既有传播度又有体验感。从库洛米联名到蘑菇竹笋麦旋风，日本麦当劳持续以麦旋风为载体，不断探索“口味+IP+创意”的融合模式，为行业提供了联名营销的新范本，也证明了在成熟市场中，精准拿捏消费者情感与社交需求，就能持续打造现象级产品。