全球零食巨头亿滋再放大招！近日，亿滋泰国正式官宣推出全新趣味饼干品牌TIGO，以极具辨识度的老虎形象作为品牌吉祥物，瞬间引发东南亚零食市场的广泛关注。这款专为年轻消费群体打造的饼干，不仅外形精准复刻老虎模样，自带萌系buff，更推出巧克力和草莓两大经典热门口味，刚亮相就凭借独特的颜值与风味优势，成为泰国零食圈的新晋焦点。亿滋方面明确表示，TIGO品牌的核心使命是为沉寂的饼干市场注入更多新鲜感与趣味性，而老虎形象所象征的活泼、灵动与快乐，正是品牌希望传递给消费者的核心价值；值得关注的是，为适配不同市场的认知与传播需求，该品牌在泰国以外的全球市场将以Tiger为名称推出，展现出亿滋深耕细分零食赛道、布局全球市场的雄心。

TIGO的横空出世，并非简单的新品迭代，而是亿滋精准洞察消费趋势与本土化需求后的战略布局。从产品设计来看，TIGO将“趣味”贯穿始终，老虎造型的饼干外形打破了传统饼干的单调形态，无论是独立包装还是散装陈列，都能快速吸引消费者目光，尤其契合当下年轻群体对“颜值零食”“情绪零食”的追求；而巧克力与草莓两种口味的选择，既覆盖了大众主流喜好，又降低了消费尝试门槛，兼顾口感与普适性。更巧妙的是，老虎吉祥物的选择深度贴合泰国本土文化，在泰国文化中，老虎不仅是力量与勇气的象征，更常出现在传统护身符与文化符号中，承载着守护与好运的寓意，亿滋将这一文化元素融入品牌，既能快速拉近与本土消费者的距离，又能借助文化认同感提升品牌好感度，为产品的市场渗透奠定基础。

作为全球领先的零食企业，亿滋此次推出TIGO品牌，背后暗藏清晰的赛道扩张逻辑。近年来，随着消费升级与年轻群体成为市场主力，零食行业的竞争已从单纯的口感比拼转向“风味+趣味+情感价值”的综合较量，传统饼干品牌因形态单一、缺乏创新逐渐陷入增长瓶颈，而兼具颜值与互动性的趣味零食则迎来爆发式增长。亿滋此前就已通过一系列布局深化在烘焙与零食领域的优势，例如2024年10月曾追加对烘焙食品生产商恩喜村的股权投资，最终实现对恩喜村的单独掌控，将其打造为在中国市场深化烘焙布局的重要棋子，此次在泰国推出TIGO，正是其将“本土化创新+品类细分”战略复制到全球市场的重要实践。借助TIGO的趣味定位，亿滋有望在泰国饼干市场撕开新的增长缺口，同时完善自身在细分零食赛道的产品矩阵。

值得注意的是，亿滋为TIGO制定的“双名称全球布局”策略，彰显了其对不同市场的精细化运营思路。在泰国市场以TIGO命名，既简洁易记、符合当地语言的发音习惯，又能通过独特的名称建立差异化品牌认知；而在泰国以外的全球市场采用Tiger名称，则直接借助“老虎”的英文直译，降低品牌传播成本，让全球消费者快速理解品牌核心符号。这种“一地一策”的命名方式，既能适配本土市场的文化与消费习惯，又能保障全球品牌形象的一致性，是跨国企业拓展全球市场的经典打法。此前，亿滋旗下多个品牌都曾采用类似的本土化策略，例如在不同地区调整产品口味与包装设计，均取得了不错的市场反馈，此次TIGO与Tiger的双名称布局，无疑是对这一成功经验的延续与升级。

从行业趋势来看，TIGO的推出正是零食行业“趣味化、年轻化、本土化”浪潮的生动体现。数据显示，全球趣味零食市场规模近年来保持年均15%以上的增速，年轻消费者对零食的需求已不再局限于饱腹，更追求食用过程中的愉悦感与社交属性，趣味化的产品形态与品牌形象成为吸引消费的关键。泰国饼干市场同样呈现出这一趋势，本土品牌与国际品牌纷纷加码创新，试图通过差异化产品抢占市场份额。亿滋凭借强大的供应链优势、品牌影响力以及对本土文化的精准把握，让TIGO具备了先天竞争优势——成熟的生产体系可保障产品品质与产能稳定，全球营销资源能为品牌快速造势，而本土化的文化适配则能提升消费者粘性，多重优势叠加下，TIGO有望成为泰国趣味饼干赛道的标杆产品。

亿滋此次推出TIGO品牌，不仅是对自身产品矩阵的补充，更将为全球零食行业的创新提供新的参考样本。未来，随着TIGO在泰国市场的逐步渗透以及Tiger品牌在全球市场的落地，亿滋有望进一步巩固其在零食行业的领先地位，同时推动趣味零食赛道的竞争升级。对于消费者而言，TIGO的出现将带来更多新鲜的零食选择，满足其对颜值与口感的双重需求；对于行业而言，TIGO的“本土化创新+全球布局”模式，将为其他跨国零食品牌提供可借鉴的发展路径。业内人士分析，TIGO若能在泰国市场取得成功，大概率会成为亿滋全球趣味零食战略的核心品牌，后续有望推出更多口味与形态的产品，持续丰富细分赛道的产品供给，值得行业与消费者持续关注。