便利店与饮料品牌的跨界联名再添重磅案例！近日，深耕便利店行业多年的天福便利店，携手国民能量饮料领军品牌东鹏饮料，联合打造的东莞地铁1号线主题门店正式开门迎客，精准落位于东莞地铁1号线东城南站这一核心交通枢纽。这家以東鹏饮料为核心视觉元素的主题门店，凭借鲜明的品牌色彩、创新的商品陈列与沉浸式的氛围营造，在地铁站川流不息的人潮中成功打造出一个兼具颜值与实用性的消费“能量补给站”，不仅为匆匆赶路的通勤族提供了便捷的购物选择，更凭借差异化的场景体验引发社交平台热议，成为东莞地铁沿线的新晋打卡地。此次主题店的开业，并非双方的首次牵手，此前天福与东鹏饮料联合推出的联名款天然饮用水，便以“超高性价比”为核心卖点成功引爆市场，收获消费者广泛好评，为此次深度跨界合作奠定了坚实基础。

作为此次联名的核心载体，东莞地铁1号线东城南站主题店在场景打造上极具巧思，完美实现了品牌特色与消费场景的深度融合。门店整体视觉以東鹏饮料标志性的红色为主色调，搭配品牌经典元素进行全方位装饰，从门头招牌、店内灯箱到货架贴纸，都充斥着浓郁的联名氛围，让消费者一踏入门店便能感受到强烈的视觉冲击。在商品陈列上，门店突破传统便利店的常规布局，设立了东鹏饮料专属陈列区，不仅集中展示了东鹏特饮、东鹏大咖等核心产品，还将双方此前推出的联名款天然饮用水置于显眼位置，形成完整的联名商品矩阵，方便消费者快速识别与选购。更为贴心的是，门店结合地铁通勤场景的核心需求，特别规划了“能量补给专区”，除了东鹏系列能量饮料外，还搭配了面包、三明治、即食零食等便捷食品，精准匹配通勤族赶时间、需快速补充能量的消费痛点，真正实现了“一站购齐通勤所需”的消费体验。

此次天福与东鹏饮料的深度合作，并非偶然，而是基于双方品牌理念契合与过往成功合作基础的顺势而为。在此前推出联名款天然饮用水时，双方便精准把握了消费者对高性价比饮用水的核心需求，以亲民定价与优质品质为突破口，迅速在市场上掀起抢购热潮。据了解，这款联名天然饮用水采用优质水源地原料，经过多重净化工艺处理，水质纯净口感清甜，而定价却远低于同品质竞品，真正做到了“高品质不高价”，上市后不仅在天福各大门店销量居高不下，更成为不少消费者日常饮水的首选。此次主题店的打造，正是双方将产品联名升级为场景联名的重要举措，通过将东鹏饮料的品牌影响力与天福便利店的场景优势相结合，实现了“1+1>2”的营销效果，既提升了双方品牌在核心消费群体中的曝光度，又为消费者带来了更具新鲜感的购物体验。

天福便利店之所以能精准把握地铁场景的消费需求，打造出极具吸引力的联名主题店，核心源于其深耕地铁便利店领域十余年的丰富经验与深厚积淀。自2014年首次与轨道交通结缘，中标湖南长沙地铁2号线便利店项目以来，天福便开启了深耕“便利店+地铁”业务的布局，经过十年的持续发力，已相继进驻东莞地铁、长沙地铁、广佛地铁等多条重要轨道交通线路及核心交通枢纽，成为国内运营轨道交通便利店项目较多的便利店企业之一。此前在深圳地铁13号线开通之际，天福更是实现四店同步开业，凭借与地铁站运营时间同步的服务、琳琅满目的商品组合与优质便捷的服务体验，收获消费者广泛点赞，成为深圳地铁13号线上唯一的便利店品牌，为粤港澳大湾区“一小时交通圈”的便民服务提供了有力支撑。丰富的地铁门店运营经验，让天福精准掌握了通勤族的消费习惯与需求痛点，这也为此次与东鹏饮料联合打造主题店提供了重要保障。

从行业发展趋势来看，天福与东鹏饮料的跨界合作，正是当下便利店行业“场景化创新+品牌联名”转型方向的生动实践。随着消费升级与市场竞争的加剧，传统便利店单纯依靠商品售卖的盈利模式已难以满足市场需求，跨界联名、场景化改造成为便利店提升竞争力的重要路径。近年来，众多便利店品牌纷纷发力跨界合作，如美宜佳与喜茶联名推出便利店特调饮品，凭借更低的定价与便捷的购买渠道，让便利店成为茶饮品牌的“下沉触角”，成功带动下午茶时段客流提升22%；苏果便利店则通过适老化改造，精准对接银发族消费需求，实现了客群结构的优化。而地铁作为人流量密集、消费需求明确的核心场景，已成为便利店布局的重点领域，商务部等7部门联合印发的《零售业创新提升工程实施方案》也明确鼓励便利店发展“一店多能”，搭载便民服务项目。天福与东鹏饮料在地铁场景下的深度联名，不仅符合行业发展趋势，更通过“品牌IP+核心场景”的模式，为便利店跨界合作提供了可借鉴的新思路。

此次天福×东鹏饮料东莞地铁1号线主题店的开业，对双方品牌与行业都具有重要意义。对天福便利店而言，通过与国民级饮料品牌联名，进一步强化了其在地铁便利店领域的场景优势与品牌影响力，借助东鹏饮料的品牌流量实现了客群拉新与粘性提升；对东鹏饮料来说，则通过天福便利店的线下渠道渗透，实现了品牌场景的精准延伸，让能量补给的品牌理念与通勤场景深度绑定，进一步扩大了核心消费群体的覆盖范围；对行业而言，这种跨界合作模式为便利店与快消品牌的协同发展提供了新范式，推动便利店从“商品售卖场所”向“多元化场景服务平台”转型。未来，随着双方合作的持续深化，有望推出更多契合消费需求的联名产品与主题场景，而在便利店跨界创新的浪潮下，也将有更多品牌通过资源整合实现优势互补，为消费者带来更便捷、多元、有趣的消费体验，推动整个便利店行业朝着更具活力的方向发展。