国民品牌跨界再添标杆案例！12月24日，中国肉类行业领军企业双汇发展与国内文旅龙头华强方特集团的战略合作签约仪式在深圳隆重举行，双汇发展董事长万宏伟、华强方特集团董事长刘道强亲自出席见证，双汇发展营销负责人李凯与华强方特集团副总裁陈祖尧作为双方代表现场完成签约。此次两大国民品牌的深度携手，不仅是企业间资源互补、优势协同的重要契机，更标志着肉类行业与文旅行业跨界战略合作的正式落地，通过“餐饮+文旅”的精准触达模式，为消费者打造“美味+欢乐”的全新体验，开启了国民品牌跨界共赢的全新篇章。

双汇发展与华强方特的此次合作，并非偶然的品牌叠加，而是基于核心客群高度契合、发展理念深度共鸣的战略选择。作为农业产业化国家重点龙头企业，双汇发展深耕肉类行业多年，凭借全产业链布局构建起强大的供应链体系，拥有30个现代化肉类加工基地和200多万个销售终端，秉持“把美味带到千家万户”的品牌理念，产品覆盖全国乃至海外市场，核心客群以注重品质与便捷的中国家庭为主。而华强方特作为国内领先的文化科技集团，凭借“文化+科技”的创新模式，已在全国二十余座城市建成40余座文旅景区，游客接待量连续两年位居全球第二，旗下《熊出没》IP更是驰名海内外，深受家庭游客的喜爱，核心客群同样聚焦中国家庭消费群体。高度重合的客群基础，为双方“餐饮+文旅”的场景融合奠定了坚实基础，也让“美味+欢乐”的合作主题具备了天然的落地优势。

根据战略合作规划，双方将启动为期三年的深度合作，从产品入驻、场景打造到新品研发多维度推进协同发展。从2026年元旦起，双汇优质产品将率先全面入驻全国方特文旅景区，通过整合双汇强大的供应链优势与华强方特的客流优势，全面升级景区游客的餐饮体验。不同于普通的产品铺货，双方将围绕文旅场景进行定制化布局，计划在方特景区内打造双汇主题形象店，让消费者在欢乐游玩的过程中，能直观感受到双汇的品牌文化与产品魅力。更值得期待的是，依托华强方特强大的IP运营能力，双方将联合开发“熊出没”定制款美食，将国民IP与国民美食深度绑定，打造兼具辨识度与吸引力的特色产品，进一步提升消费体验的趣味性与独特性。

除了场景融合与产品定制，双方还将在科研创新层面展开深度合作，计划成立“文旅景区美食创新实验室”，聚焦文旅场景下的健康食品研发。随着消费升级趋势下，消费者对文旅场景中的餐饮需求不再局限于果腹，而是更加注重健康、营养与便捷的多重属性。双汇发展凭借多年在肉类产品研发领域的技术积累，结合华强方特对景区游客消费习惯的精准洞察，将针对性开发适配文旅场景的健康新品，既满足游客在游玩过程中的能量补给需求，又契合当下健康饮食的消费潮流。同时，双方还规划构建“线下体验+线上种草”的闭环营销模式，通过景区内的线下消费体验，结合线上社交平台的内容传播，让“双汇×方特”的合作IP成为消费新符号，进一步扩大品牌影响力。

双汇发展与华强方特的跨界合作，不仅为双方品牌发展注入新动能，更为行业跨界融合提供了可借鉴的创新范式。从行业背景来看，当前“餐饮+文旅”的跨界融合已成为消费市场的新趋势，文旅场景作为天然的流量入口，为餐饮品牌提供了广阔的展示与销售平台；而优质的餐饮服务则能丰富文旅场景的消费体验，提升景区的吸引力与竞争力。此前已有多个行业的品牌尝试类似跨界，如餐饮品牌与主题乐园合作推出定制餐食、零售品牌入驻文旅景区开设特色门店等，但此次双汇发展与华强方特的合作，实现了肉类龙头与文旅龙头的强强联合，覆盖从产品、场景到研发的全维度协同，合作深度与广度均处于行业领先水平。

此次战略合作的落地，对双汇发展与华强方特而言都具有重要的战略意义。对双汇发展来说，借助华强方特在全国的40余座文旅景区资源，能够快速实现品牌场景的延伸与拓展，突破传统销售渠道的局限，精准触达海量家庭消费群体，进一步提升品牌渗透率与美誉度；同时，通过文旅场景的定制化产品与体验，能够丰富产品矩阵，增强品牌的年轻化与趣味性。对华强方特而言，双汇发展的入驻将全面升级景区的餐饮供给品质，凭借双汇的品牌信誉与产品保障，为游客提供更优质、安全、便捷的餐饮选择，提升景区的综合服务能力与游客满意度；而“熊出没”IP与双汇产品的结合，也能进一步挖掘IP的商业价值，实现文旅内容与商业消费的深度融合。从更广阔的行业视角来看，此次两大国民品牌的跨界合作，为不同行业间的资源整合与协同发展提供了成功范本，将推动更多企业探索跨界共赢的新模式，为消费市场注入新活力，助力消费场景的多元化升级与消费体验的持续优化。