12 月 22 日，新茶饮巨头喜茶与潮玩顶流泡泡玛特的跨界联名正式引爆全网，双方以旗下人气 IP 星星人为核心，推出提拉米苏・英红茶饮与 AOP 提拉米苏可颂挞两大新品，同步启动全球门店联动与线下快闪活动。作为喜茶首个全球同步上线的联名活动，也是星星人 IP 首次涉足茶饮领域，这场围绕 “冬日有星星” 的温暖主题联动，刚一落地就掀起抢购狂潮 —— 广州及周边地区新品上线即售罄，门店紧急补材补货；联名茶碗套餐开业一秒售空，二级市场溢价超 2 倍；2000 + 线下门店全面更换主题装饰，北京、上海、深圳三大潮流地标的 “灵感巴士” 快闪店更是排起长队，社交平台相关话题热度短时间内飙升，闲鱼话题讨论度从早间 30 暴涨至 2.4 万，成为年末最吸睛的消费狂欢。

此次联名新品的爆火，不仅源于 IP 的强大号召力，更得益于产品本身的精准打磨与地域食材的深度赋能。核心新品提拉米苏・英红以百亿产值的英德红茶为茶底，延续了喜茶与英德红茶的成功合作基因 —— 今年 4 月双方首次联名推出的 “英红・芝士糯糯” 等产品，上市首日销量就突破 80 万杯，带动英德红茶网络声量提升 217%。此次新品对经典提拉米苏元素进行创新重构，用特调乳茶与特浓可可替代传统咖啡成分，搭配咸香芝士风味奶底，入口既有纯正奶香的微咸醇厚，又有茶底的清爽回甘，顶部的可可洒粉奶油云顶则增添了微苦柔和的甜感，完美契合星星人 “轻盈治愈” 的 IP 调性。另一款 AOP 提拉米苏可颂挞则实现了茶饮与烘焙的跨界融合，将提拉米苏的绵密口感与可颂挞的酥脆外皮相结合，形成 “一喝一吃” 的场景互补，进一步拓宽了消费场景，无论是单人下午茶还是好友小聚都能适配。

联名周边的 “稀缺性” 更是将抢购热度推向顶峰，成为潮流玩家的收藏新宠。此次喜茶推出三款联名套餐：78 元的奶茶 + 茶碗组合、36 元的奶茶 + 徽章组合、50 元的双杯奶茶 + 贴纸组合，其中茶碗套餐热度最高，仅在成都就有 22 家指定售卖门店，但均在开业瞬间售罄，部分门店显示有 80 杯正在紧急制作中，而徽章套餐也在当日下午售罄。在二级市场，这款联名茶碗的热度持续发酵，得物 App 上成交均价达 171 元，较原价溢价超 2 倍，已有 25 人成功购入；千岛 App 上茶碗售价在 109 元至 180 元之间，徽章单枚售价 36 元、成套 144 元。更有消费者将联名奶茶杯、包装袋进行二次改造，制成小夜灯、发光灯箱等创意作品，在社交平台收获上千点赞，形成 “消费 — 创作 — 传播” 的二次裂变，让联名热度持续扩散。

线下场景的沉浸式营造，让这场联名从 “产品消费” 升级为 “情感体验”，进一步放大了传播声量。喜茶在全球 2000 + 门店同步铺设主题桌贴、门贴、形象立牌，部分深度主题店还设置了专属拍照区与星星人小票机等互动装置，让消费者在点餐、取餐的全流程都能感受到温暖的节日氛围。而在北京泡泡玛特城市乐园、上海丰盛里、深圳万象天地三大潮流聚集地开设的 “灵感巴士” 快闪店，更是精准触达潮流文化爱好者，将移动巴士打造成沉浸式体验空间，成为年轻人的打卡圣地。这种 “全域门店氛围 + 核心地标快闪” 的线下布局，不仅提升了到店客流，更通过消费者的打卡分享形成社交裂变，让 “喜茶 × 星星人” 的联名形象快速渗透到各个圈层。

这场联名的成功，本质上是喜茶与泡泡玛特在品牌调性、受众群体与战略布局上的精准契合。泡泡玛特星星人作为 2025 年最热门的 IP 之一，其 “美味时刻系列” 毛绒挂件隐藏款溢价近 15 倍，“好梦气象局系列” 发售时曾导致平台卡顿崩溃，隐藏款成交价高达 758 元，拥有庞大的年轻粉丝基础；而喜茶的核心受众正是追求潮流、注重体验的 Z 世代群体，双方受众高度重合，为联名的传播奠定了基础。同时，此次联名选在圣诞与新年的节日节点，以 “温暖治愈” 为核心主题，精准击中了年末消费者的情感需求，让产品超越了 “饮品” 本身，成为传递温暖的载体。更重要的是，喜茶选择 “全球同步上线” 的策略，将这场区域化的 IP 联动升级为全球化的品牌活动，进一步扩大了品牌影响力，也为泡泡玛特 IP 的国际化渗透提供了新路径。

从行业层面来看，这场联名再次印证了 “茶饮 + 潮玩” 跨界模式的可行性，为新消费品牌的增长提供了新范式。近年来，新茶饮行业竞争加剧，品牌纷纷通过 IP 联名打破增长天花板，而喜茶始终保持着联名的高成功率，从 FENDI 到星星人，其核心逻辑在于 “不盲目蹭热度，而是实现 IP 与产品、场景的深度融合”。此次与泡泡玛特的合作，不仅借助星星人的 IP 流量实现了短期销量与声量的双爆发，更通过与英德红茶的持续合作，深化了 “地域食材 + 头部品牌” 的产业赋能模式，为本土食材的年轻化传播提供了助力。对于泡泡玛特而言，此次跨界也拓宽了 IP 的商业化边界，从盲盒、周边延伸到餐饮领域，进一步挖掘了 IP 的商业价值。未来，随着消费需求的多元化，这种 “IP + 产品 + 场景” 的深度联动模式，或将成为新消费品牌突破圈层、实现增长的核心路径，而喜茶与泡泡玛特的这次成功尝试，无疑为行业树立了新的标杆。