年关将至，年货市场硝烟渐起，食品类目持续占据消费核心——艾媒咨询数据显示，2024年中国消费者采购年货榜单中，水果生鲜、休闲零食稳居前二，前十品类里食品占比过半，“吃得好、送得巧”仍是主流逻辑。在此背景下，创立于1992年的国货品牌珍珍携全新“珍选好礼”节庆礼盒系列强势入局，以红金喜庆配色直击节日氛围，构建起“经典饮品+健康食品”的双维产品矩阵，从畅销33年的荔枝汽水到创新浓可乐，从传统八宝粥到高端燕窝粥，既唤醒情怀记忆又贴合健康趋势，为年货礼盒抢位战注入强劲动能。作为深耕市场三十余年的本土品牌，珍珍此次发力不仅是对节庆消费需求的精准响应，更凭借全产业链优势与差异化创新，有望在激烈的年货竞争中脱颖而出。

饮品礼盒作为“珍选好礼”的核心阵营，以“经典焕新+口味拓展”为策略，既巩固存量优势又挖掘增量市场。其中经典荔枝汽水堪称情怀担当，自1992年上市以来持续热销33年，凭借稳定口感斩获“荔枝饮料全国销量第一”的市场地位，在北方地区尤其成为80、90后的集体记忆。这款汽水延续浓郁荔枝果香与充盈气泡的“杀口感”，更升级采用低热量、0脂肪配方，兼顾味蕾愉悦与轻负担需求，适配家庭聚餐、朋友小聚、佐餐搭配等多元场景。其礼盒装采用330ml×20罐规格，红金主调搭配喜庆纹样与明星形象，强化礼赠仪式感。支撑这份底气的是珍珍强大的渠道网络，目前已覆盖东北、华北等四大区域，与大润发、盒马、永辉等连锁商超，及7-11、罗森等便利店系统深度合作，实现全国市场无缝触达。而这背后是碳酸饮料市场的稳步增长加持——2021年市场规模达1500亿元，预计2025年将突破2000亿元，健康化与国潮化趋势更为珍珍这类本土品牌提供了增长沃土。

果粒果汁与浓可乐的加入，则让饮品矩阵更具层次感。果汁赛道同样潜力可观，2020至2024年中国果汁零售市场规模从1430亿元增至1584亿元，年复合增长率2.6%，预计2029年将达1716亿元，消费者对“真实果味”与“情绪价值”的追求愈发强烈。珍珍果粒果汁精准切入这一需求，以“真果肉+真果汁”为核心，选用应季鲜果入料打造“边嚼边喝”的体验，八罐装礼盒涵盖五种风味：荔枝味延续经典酸甜，徐闻菠萝味甜香浓烈，阳光玫瑰葡萄味清新润口，广东沙糖桔味爆汁清甜，红颜草莓味酸甜多汁，中国红礼盒点缀金色“禮”字，尽显节日氛围。更具突破性的是2025年4月推出的浓可乐，首发1小时即售出800万瓶，以高浓度提取物与精准香料配比还原经典风味层次，通过“更浓口感、更立体香气、更绵密气泡”的差异化定位，避开与行业巨头的正面竞争。其礼盒采用红金高档彩箱与烫金工艺，祥云骏马图案呼应马年祥瑞，20罐330ml规格精准匹配火锅、烧烤等重口味餐饮场景，解腻属性显著。

健康食品礼盒的布局，彰显珍珍对消费趋势的深刻洞察。随着大众健康意识提升，粥品作为传统营养品类迎来新增长，珍珍顺势推出两款粥品礼盒。广式香浓八宝粥于2025年10月上市，坚持“五无添加”原则——不含防腐剂、人工香精、色素、增稠剂与甜味剂，仅以红豆、小麦、绿豆等八种原料熬制，豆香浓郁且适配全年龄段，既是早晚餐选择也可作为旅途或加班的能量补给。礼盒采用红白金配色与定制内托，新年期间更推出“开箱扫码赢黄金”活动，100%中奖率设置最高5.2g金元宝与88元现金红包，大幅提升互动体验。更高端的燕窝粥礼盒则切入中式滋补赛道，该市场预计2026年规模将达3130亿元，燕窝品类增长迅猛，天猫健康数据显示过去一年燕窝粥增速高达300%。珍珍燕窝粥每碗含300mg进口燕窝，配备可追溯编码确保品质，采用港式糖水风味融合谷物乳香，推出“生椰紫米”与“燕麦豆乳”两款混装，6碗金色碗装设计常温即食，兼顾礼赠高端感与食用便捷性，适配节庆送礼、日常滋补等场景。

三十余年的品牌积淀与全产业链实力，为“珍选好礼”提供了坚实支撑。珍珍隶属于澳泰（广东）生物科技有限公司，构建了“自主研发+生产制造+市场运营”的一体化体系，早期以荔枝品类为核心，逐步拓展至全品类饮品与食品，形成“经典+潮流”双线矩阵。2024年品牌业绩同比增长约30%，渠道招商与拓展成效显著，在有糖汽水市场的排名从第七跃升至第四，市占率大幅提升。这种增长并非偶然，从原料端的鲜果直采、进口燕窝溯源，到生产端的工艺把控，再到渠道端的全场景覆盖，珍珍形成了从源头到终端的品质管控闭环。以燕窝粥为例，借鉴行业先进标准，通过严格的原料筛选与生产流程管控，确保“开罐可见品质”；而饮品线则依托成熟的供应链，实现从产能释放到渠道铺货的高效衔接，为礼盒大规模上市提供保障。

珍珍“珍选好礼”的推出，精准踩中了年货消费的“情怀+健康”双痛点。经典荔枝汽水唤醒一代人的味觉记忆，浓可乐与果粒果汁贴合年轻群体的尝新需求，八宝粥与燕窝粥则覆盖家庭健康与高端礼赠场景，红金统一的礼盒设计强化了节日属性，形成“全人群覆盖、全场景适配”的竞争优势。在国货崛起与消费升级的双重趋势下，珍珍既凭借三十余年的品牌口碑降低了消费者决策成本，又通过产品创新满足了品质化、多元化的新需求。随着年货采购旺季的到来，依托广泛的渠道网络与极具吸引力的产品组合，“珍选好礼”有望在礼盒市场中斩获佳绩。而此次年货战的布局，更彰显了珍珍从单一饮品品牌向“全品类生活服务商”的转型野心，未来凭借产品创新与渠道深化，或将在更广阔的食品消费市场中开辟新的增长空间。