游戏与零食界的梦幻联动重磅来袭！3月27日，现象级手游《原神》与雀巢旗下国民零食品牌脆脆鲨正式官宣联动开启，两大顶流强强联手，以原神人气角色可莉和莱欧斯利为核心，打造涵盖限定零食礼盒、定制游戏道具、线下互动活动的全维度联动矩阵，更推出玩家专属福利——购买本次联动产品可100%获得游戏内定制头饰“乐园闹闹鲨”，无需抽奖、无空奖，瞬间引爆玩家圈与零食消费市场，成为近期最受关注的跨界联动事件，既彰显了两大IP的强大影响力，也为零食行业与游戏IP的跨界融合树立了全新范本。作为深耕零食行业多年的国民品牌，脆脆鲨此次携手原神，不仅是品牌年轻化布局的重要举措，更借助原神庞大的年轻玩家群体，实现品牌影响力的进一步渗透，而原神也通过与国民零食的联动，让游戏IP走出虚拟世界，贴近消费者日常生活，实现双向赋能、互利共赢。

此次脆脆鲨与原神的联动，并非简单的IP贴标合作，而是围绕“角色IP+产品体验+游戏福利”的全链路深度融合，每一处细节都精准贴合双方粉丝的需求，尽显诚意。联动核心聚焦原神中人气颇高的可莉与莱欧斯利两大角色，将角色元素与脆脆鲨的产品特性完美结合，推出多款限定零食礼盒，礼盒设计深度融入角色专属元素，既保留了脆脆鲨经典的威化饼干口感，又增添了原神IP的收藏价值，无论是原神玩家收藏，还是作为零食日常食用，都极具吸引力。据悉，此次联动产品涵盖脆脆鲨经典巧克力威化系列，延续品牌一贯的高品质标准，甄选优质原料，打造酥脆不甜腻、口感醇厚的食用体验，同时依托雀巢强大的生产实力，确保产品品质与供应稳定——此前雀巢曾增资超过1亿瑞士法郎（约合人民币7.3亿元）升级天津工厂生产线，脆脆鲨多款创新产品均产自该工厂，为此次联动产品的品质提供了坚实保障。更值得玩家关注的是，本次联动福利诚意拉满，玩家只要购买任意一款联动产品，就能100%获得游戏内定制头饰“乐园闹闹鲨”，这款头饰专属定制、颜值在线，完美契合原神的游戏调性，成为吸引玩家购买的核心亮点，也让联动产品一经推出就迎来抢购热潮。

除了限定产品与游戏福利，此次联动还同步推出线下互动活动，进一步拉近两大IP与消费者的距离，打造沉浸式联动体验。借鉴原神此前与多个品牌联动打造线下场景的成功经验，脆脆鲨与原神在全国多个核心城市的线下门店、商圈设置联动打卡点，融入可莉、莱欧斯利的角色元素，打造极具氛围感的打卡场景，玩家可前往打卡互动，感受两大IP碰撞的魅力，同时还能参与线下互动小游戏，解锁额外联动福利，进一步提升联动的趣味性与参与感。作为国民零食品牌，脆脆鲨拥有广泛的线下渠道覆盖，而原神则拥有庞大的玩家群体，双方线下联动的落地，不仅为玩家提供了线下相聚、互动交流的平台，也让脆脆鲨的线下渠道获得更多曝光，吸引更多年轻消费者关注，实现“线上引流、线下转化”的良性循环，这也是脆脆鲨近年来品牌年轻化布局的重要方向——此前脆脆鲨曾与荒野乱斗、Line Friends等IP跨界联名，还邀请人气明星担任代言人，持续贴近年轻消费群体，此次与原神的联动，更是将品牌年轻化推向新高度。

脆脆鲨与原神的此次深度联动，背后是双方对行业趋势的精准判断与对消费群体的深刻洞察，更是零食行业与游戏IP跨界融合的必然选择。当前，年轻消费群体已成为零食与游戏市场的核心消费力量，他们既追求零食的口感与品质，也注重产品的趣味性与情感价值，而IP跨界联动正是连接品牌与年轻消费者的重要桥梁。作为雀巢旗下的核心零食品牌，脆脆鲨近年来始终在推动品牌年轻化与产品创新，不仅推出鲨刻能坚果巧克力威化、中式风味威化等创新产品，满足年轻消费者的多样化需求，更通过多次跨界联名，打破品牌固有边界，提升品牌在年轻群体中的影响力；而原神作为现象级手游，自上线以来就凭借精良的制作、丰富的剧情与鲜活的角色，积累了庞大的年轻玩家群体，此前曾与肯德基、法国娇兰等多个品牌联动，均取得了极佳的市场反响，此次与脆脆鲨的联动，更是将游戏IP与日常零食深度绑定，让玩家在享受美味零食的同时，也能获得游戏相关的专属体验，进一步强化IP粘性。

从行业意义来看，此次脆脆鲨与原神的联动，不仅实现了两大IP的双向赋能，更为零食行业与游戏IP的跨界融合提供了可借鉴的思路。长期以来，零食行业同质化竞争较为激烈，多数品牌聚焦产品口感与价格，缺乏差异化竞争力，而通过与热门游戏IP联动，能够快速提升品牌辨识度，打造差异化优势，同时借助IP的粉丝基础，实现产品销量与品牌影响力的双重提升。脆脆鲨此次联动，没有局限于简单的产品贴标，而是实现了“产品+福利+线下体验”的全维度融合，既满足了玩家对IP周边的需求，又保障了零食产品的品质，这种联动模式，既区别于普通的IP联名，又能实现品牌与IP的深度绑定，让联动效果最大化。与此同时，原神通过与脆脆鲨这样的国民零食品牌联动，进一步拓宽了IP的应用场景，让游戏IP走出虚拟世界，渗透到消费者的日常生活中，提升IP的大众认知度与影响力，这种“游戏IP+日常消费品”的联动模式，也将成为未来跨界融合的主流趋势。

作为国民零食与现象级游戏IP的强强联合，脆脆鲨与原神的此次联动，无疑为双方带来了全新的发展机遇。对于脆脆鲨而言，借助原神庞大的年轻玩家群体，能够进一步打破品牌固有认知，吸引更多年轻消费者，同时依托联动产品的热度，带动品牌整体销量提升，推动品牌年轻化战略持续落地，此前脆脆鲨通过产品创新与IP联名，已在年轻群体中积累了一定的影响力，此次与原神的联动，更是让品牌影响力再上一个台阶。对于原神而言，与脆脆鲨的联动，能够让IP进一步贴近消费者日常生活，丰富IP的应用场景，同时借助脆脆鲨广泛的线下渠道与品牌影响力，吸引更多潜在玩家，进一步扩大IP的受众范围。未来，随着联动的持续推进，双方有望进一步拓展合作边界，推出更多贴合消费者需求的联动产品与活动，实现长期稳定的互利共赢。而此次联动的成功，也将带动更多零食品牌与游戏IP展开深度合作，推动零食行业与游戏行业的协同发展，为行业注入新的活力，同时也为年轻消费者带来更多兼具美味与趣味性的产品体验。