2026年2月13日，国内无糖茶赛道老牌巨头三得利饮料，通过官方微信公众号正式官宣重磅新品——玫瑰乌龙，这一消息瞬间引爆茶饮市场，成为年轻消费群体热议的焦点，也标志着三得利在乌龙茶系列的风味创新上再添新突破，持续深耕无糖茶赛道、巩固市场优势。作为最早进入中国无糖茶市场的品牌之一，三得利自1997年将无糖乌龙茶带入中国市场以来，深耕赛道二十余年，凭借稳定的品质、纯正的口感，成为无数消费者心中无糖茶的标杆，旗下乌龙茶系列更是常年占据市场核心地位，即便在无糖茶赛道竞争日趋白热化、市场增速放缓的当下，依然凭借深厚的品牌积淀稳步前行。此次2月13日官宣上新的玫瑰乌龙，是三得利在乌龙茶风味创新上的全新尝试，打破了传统乌龙茶的单一口感，将玫瑰的馥郁与乌龙的醇厚完美融合，同时延续品牌0糖轻负担的核心定位，更选择在罗森便利店限定上新，精准贴合年轻消费群体的消费习惯与场景需求，一经官宣就引发了广泛的抢鲜热潮，也为略显平淡的无糖茶市场注入了全新活力。

三得利此次推出的玫瑰乌龙新品，在原料甄选与工艺打磨上极为用心，完美延续了品牌一贯的高品质标准，同时实现了风味与健康的双重兼顾，精准契合当下消费者对无糖茶“口感升级、健康轻负担”的核心需求。据三得利官方介绍，新品玫瑰乌龙采用双重优质原料精心调配，核心选用精制玫瑰花水提物浓缩液，精选优质玫瑰花瓣，通过专业水提工艺提炼浓缩，最大程度保留玫瑰的天然馥郁香气，不添加任何人工香精，香气清新自然、不刺鼻，入口自带淡淡的玫瑰回甘；同时搭配轻发酵乌龙茶，甄选福建核心产区的优质茶叶，遵循传统轻发酵工艺制作，既能保留乌龙茶的清爽醇厚，又避免了重发酵茶的苦涩感，茶汤澄澈透亮，入口顺滑回甘，玫瑰的柔美与乌龙的清冽相互融合，层次丰富且不突兀，打造出独树一帜的饮用体验。值得关注的是，新品延续了三得利乌龙茶系列的健康基因，坚持0糖、0脂、0卡的轻负担定位，无需担心饮用后产生热量负担，完美适配当下年轻人“控糖减脂、健康养生”的饮食理念，同时不添加防腐剂与人工色素，还原食材本身的纯粹风味，无论是日常饮用还是搭配餐食，都能轻松适配，兼顾口感与健康。

此次三得利选择在2月13日官宣上新，并确定在罗森便利店限定发售，背后是品牌精准的市场洞察与渠道布局考量，也是其应对无糖茶赛道存量竞争、寻求新增长的重要举措。从时间节点来看，2月13日临近新春佳节，消费市场迎来小高峰，年轻消费群体的休闲饮品需求激增，此时上新既能借助节日消费热度提升新品曝光度，又能满足消费者节日期间的饮用与送礼需求，实现品效合一；从渠道选择来看，罗森便利店作为国内知名连锁便利店品牌，核心客群以年轻消费群体为主，消费场景贴合休闲、即时饮用需求，与三得利玫瑰乌龙的目标客群高度契合，而“限定上新”的模式，既能营造稀缺感、激发消费者的抢鲜欲望，又能借助罗森的线下渠道优势，快速实现新品的市场触达，提升新品的知名度与销量。与此同时，这一布局也与三得利近期的品牌战略高度契合，据悉，2026年1月三得利刚刚完成乌龙茶全系列焕新，优化瓶身设计与产品品质，此次上新玫瑰乌龙，正是系列焕新后的又一重要动作，进一步丰富了乌龙茶系列的产品矩阵，从清香乌龙、茉莉乌龙、黑乌龙到全新的玫瑰乌龙，全方位覆盖不同消费者的风味偏好，巩固品牌在无糖茶赛道的优势地位。

三得利此次上新玫瑰乌龙，更是其应对无糖茶赛道竞争、破解业绩承压困境的关键布局。当前，国内无糖茶赛道已进入存量博弈阶段，市场增速显著放缓，2025年饮料旺季期间，无糖即饮茶销售额同比增速明显低于2024年同期，同时市场集中度持续提升，农夫山泉、三得利等老牌无糖茶集团占据主导地位，但三得利近年来在华业绩面临一定压力，亚太地区瓶装水和茶饮料业务有所下滑，市场份额也从曾经的21%下降至12%，背后离不开产品创新不足、口味拓展滞后的影响。在此背景下，三得利加快新品研发节奏，推出玫瑰乌龙这样的创新风味产品，正是为了打破产品同质化困境，吸引年轻消费群体，提振品牌活力。从行业趋势来看，随着年轻消费群体成为市场主力，消费者对无糖茶的需求不再局限于单纯的“无糖”，更追求口感的创新性与多元化，花果乌龙凭借清新的口感的丰富的层次，成为近年来无糖茶赛道的热门方向，三得利精准捕捉这一趋势，推出玫瑰乌龙，既贴合市场需求，又能凭借自身的品牌优势与渠道优势，快速抢占细分赛道份额。此外，三得利近年来也在不断拓展产品边界，推出养生水等新品，但乌龙茶系列作为其核心业务，依然是品牌发力的重点，此次玫瑰乌龙的上新，正是对核心业务的持续深耕与升级。

作为无糖茶赛道的先行者，三得利此次上新玫瑰乌龙，不仅丰富了自身产品矩阵，也为整个无糖茶赛道的创新发展提供了新的思路。从产品创新来看，玫瑰乌龙打破了传统乌龙茶的风味局限，将花卉与茶类完美融合，既保留了茶的本味，又增添了花卉的馥郁，满足了消费者对口感升级的需求，也为行业内其他品牌的风味创新提供了借鉴；从渠道布局来看，“限定便利店上新”的模式，精准贴合年轻消费群体的消费习惯，通过营造稀缺感提升产品热度，实现了新品快速破圈，这种精准的渠道定位，也值得行业借鉴。当前，乌龙茶市场虽面临产销阶段性回调的压力，2024年产量微调至33.24万吨，产值收缩至250.77亿元，但无糖乌龙作为细分赛道，依然保持着稳定的需求，尤其是年轻消费群体对创新风味的需求，为市场带来了新的增长机遇。未来，随着玫瑰乌龙在罗森便利店的正式发售，凭借三得利的品牌影响力、产品的独特口感以及限定模式的稀缺感，有望实现销量突破，进一步提振品牌业绩，同时，三得利也有望以此为契机，持续推进产品创新，丰富乌龙茶系列的风味选择，优化渠道布局，破解业绩承压困境，巩固其在无糖茶赛道的老牌地位，同时也推动整个无糖茶赛道向多元化、高品质方向发展，为消费者带来更多优质、健康、新颖的饮用选择。