马年新春氛围持续升温，茶饮咖啡赛道的年节营销战愈演愈烈，各大品牌纷纷亮出联名大招抢占流量风口。2月9日，库迪咖啡官微正式官宣重磅消息，携手徐悲鸿美术馆跨界联动，正式推出马年限定联名系列，涵盖联名包装、专属周边及三款全新饮品，以传统文化与潮流咖啡的创新融合，打破圈层壁垒，既为马年新春增添了浓厚的文化气息，也凭借高颜值、强创意的产品组合，一经官宣便刷屏社交平台，成为年节期间最受期待的限定单品之一。随着丙午马年新春的临近，茶饮咖啡品牌的生肖联名已成为行业默契，如何在扎堆的营销中打造差异化、抢占客源，成为各大品牌的共同考题，而库迪咖啡此次与徐悲鸿美术馆的跨界合作，无疑走出了一条兼具文化感与潮流感的特色之路，既依托徐悲鸿大师的经典艺术IP提升了品牌调性，也通过丰富的产品矩阵满足了消费者的节日消费需求，进一步巩固了其在平价咖啡赛道的竞争力。

作为本次联名的核心亮点，库迪咖啡将徐悲鸿笔下的经典骏马形象全方位融入消费场景，实现了传统文化与现代咖啡的完美碰撞，让每一款产品都成为行走的传统文化载体。据悉，此次库迪咖啡与徐悲鸿美术馆的马年限定联名，并非简单的元素叠加，而是深度挖掘徐悲鸿艺术作品中的马文化内涵，将其经典骏马纹样精准融入联名包装的每一处细节，从饮品杯身、杯套到外卖纸袋，都印有灵动飘逸的奔马图案，既还原了大师笔触的艺术质感，又搭配马年新春的喜庆元素，红棕为主的色调搭配奔马纹样，既有传统文化的厚重感，又不失潮流简约的设计美学，让消费者在饮用咖啡的同时，也能感受经典艺术的魅力。与此同时，库迪咖啡还同步推出两款马年限定联名周边，分别是“双奔马”冰箱贴与“新春当鸿”贴纸，两款周边均以徐悲鸿经典奔马作品为灵感，精准贴合马年生肖主题，兼具实用性与收藏价值。“双奔马”冰箱贴采用立体设计，生动还原了奔马的灵动姿态，质感细腻、造型精致，既能作为冰箱装饰，也能满足消费者的收藏需求；“新春当鸿”贴纸则设计简约喜庆，奔马元素搭配吉祥祝福语，适配手账、手机、笔记本等多种场景，轻松营造新春氛围，让消费者在细节中感受马年的喜庆与美好，也让传统文化以更轻盈、更贴近生活的方式走进年轻人的日常。

在推出联名包装与周边的同时，库迪咖啡同步发力新品研发，一次性推出心动粉芭乐美式、心动粉芭乐气泡冰萃以及心动粉芭乐茉莉三款全新饮品，以芭乐为核心食材，打造清新治愈的口感，精准契合新春期间消费者解腻、清爽的饮用需求，与联名周边形成“饮品+周边”的双暴击组合，进一步提升消费者的购买意愿。三款新品均以新鲜芭乐为基底，搭配不同的咖啡与茶底，打造出差异化的口感体验，兼顾颜值与风味，精准覆盖不同消费群体的口味偏好。心动粉芭乐美式将新鲜芭乐的清甜与美式咖啡的醇厚完美融合，芭乐的果香有效中和了美式的苦涩，入口先是芭乐的清新回甘，后是咖啡的醇香绵长，口感层次丰富，不甜腻、不厚重，适配偏爱咖啡本味又喜欢果香的消费者；心动粉芭乐气泡冰萃则在芭乐果香的基础上，加入了清爽的气泡元素，搭配冰萃咖啡的冰爽口感，入口气泡充盈、果香四溢，冰爽解腻，一口解锁新春清爽感，尤其适合春节期间聚餐后饮用，缓解油腻；心动粉芭乐茉莉则主打茶咖融合，芭乐的清甜、茉莉的清香与淡淡的咖啡香相互交织，口感温润柔和，茶底的清爽中和了咖啡的醇厚，适合偏爱清淡口感、不擅长饮用浓咖啡的消费者，无论是日常饮用还是节日分享，都是优质选择。

库迪咖啡此次携手徐悲鸿美术馆推出马年限定联名系列，不仅是品牌布局年节营销、抢占消费风口的重要举措，更是对传统文化传播的创新尝试，在当下茶饮咖啡联名扎堆的市场中，形成了鲜明的差异化竞争力。近年来，新春主题营销已成为茶饮咖啡品牌的常规操作，有的品牌邀请明星联动，有的品牌推出常规生肖周边，但大多缺乏核心创意与文化内涵，难以形成持久的话题热度，而库迪咖啡此次选择与徐悲鸿美术馆合作，借助大师艺术IP的影响力，将传统文化与潮流咖啡相结合，既提升了品牌的文化调性，也让经典艺术以更贴近年轻人生活的方式传播，让消费者在购买、使用联名产品的过程中，感受传统文化的魅力，这种“艺术+消费”的模式，不仅满足了消费者对品质、颜值的追求，也契合了当下年轻人对传统文化的认同与喜爱。据了解，随着马年新春的临近，各大茶饮咖啡品牌纷纷换上马年“新皮肤”，生肖周边成为标配，但库迪咖啡的联名系列凭借独特的艺术内涵、丰富的产品组合，脱颖而出，社交平台上，不少消费者纷纷表示“被库迪这款联名狠狠种草”“既能喝到好喝的新品，又能get美术馆联名周边，太值了”，相关话题热度持续攀升，进一步带动了产品的关注度与销量。同时，库迪咖啡凭借自身广泛的门店布局与亲民的定价策略，让这款兼具文化感与潮流感的联名系列，能够触达更多消费者，既满足了消费者的节日消费需求，也进一步扩大了品牌的影响力。

从市场趋势来看，库迪咖啡此次的马年限定联名，精准契合了当下消费市场的两大核心需求：一是年节期间的仪式感需求，联名包装与周边营造了浓厚的新春氛围，满足了消费者对节日仪式感的追求；二是传统文化与潮流消费融合的需求，年轻人对传统文化的认同感不断提升，越来越偏爱兼具文化内涵与潮流颜值的产品，而库迪咖啡的联名系列，恰好精准踩中了这一消费痛点，将经典艺术IP与现代咖啡消费相结合，打造出兼具实用性、收藏性与文化性的产品。相较于其他品牌的联名营销，库迪咖啡的此次合作，不仅实现了产品与IP的深度融合，更实现了品牌价值与文化传播的双赢，既通过徐悲鸿美术馆的IP加持，提升了品牌的美誉度与差异化竞争力，也借助自身的品牌影响力，让经典艺术走进更多人的日常生活，打破了艺术与消费的圈层壁垒。未来，随着马年新春的正式到来，这款联名系列有望持续引爆消费市场，成为年节期间的爆款单品，而库迪咖啡也有望凭借此次联名营销，进一步巩固其在平价咖啡赛道的地位，为行业内传统文化与消费产品的融合，提供有益的参考。与此同时，库迪咖啡也将以此次联名为契机，持续聚焦产品创新与品牌升级，推出更多兼具创意、品质与文化内涵的产品，满足消费者的多元化需求，推动咖啡行业的持续创新与发展，让更多人在享受美味咖啡的同时，感受传统文化的独特魅力。